Cтилистический анализ бэкграундера как жанра PR-текста

По объему бэкграундер бывают краткими и развернутыми. Последние обычно структурированы (с помощью подзаголовков), содержат элементы других жанров (истории компании, позиционного документа), излагаются с помощью описания и рассуждения. В кратких бэкграундерах преобладает тип речи «описание», из общего набора содержательных элементов представлены лишь некоторые.

Помимо этого в текст бэкграундера (обычно в начале и конце) вводятся приемы эксплицитного диалога: этикетные речевые формулы (обращение, приветствие, прощание, пожелание), вопросы, побудительные фразы, формулировки гарантии.

Бэкграундер, как жанр PR- текста, соблюдает основные условия успеха:

1)              Осведомленность - необходимо, чтобы целевая группа получила сообщение;

2)              Интерес- это сообщение должно привлечь ее внимание;

3)              Доступность - она должна понять сообщение и оценить его;

4)              На основе этого сообщения целевая группа должна предпринять какое-то действие.

В бэкграундере компании содержательная и формальная связность текста обычно высокая (особенно в сюжетных текстах). Она обеспечивается за счет межфразовых связей. Содержание и коммуникативная перспектива сообщения данного предложения обусловливаются содержанием предыдущего (практически невозможно поменять части местами, как, например, в факт-листе). Помимо обязательной имплицитной связи фраз-частей текста (оперирование содержанием), ярко выражена эксплицитная связь – с помощью языковых средств различных уровней (лексических, морфологических, синтаксических).

В тексте бэкграундера органично выглядят приемы эксплицитного диалога: этикетные речевые формулы (обращение, приветствие, прощание, пожелание), вопросы, побудительные фразы. Они придают тексту оттенок камерности, приближают адресата к субъекту PR.

Проанализируем, избранные PR-тексты, собранные за 2010 – 2011 год. Способ распространения PR-информации по электронным каналам. Источник исследуемых PR-текстов – официальный сайт автомобилестроительной компаний Honda Motor.

  При разборе текстов используется методика комплексного анализа PR-текстов. Целостный многоаспектный анализ включает в себя, во-первых, экстралингвистический, во-вторых, лингвостилистический анализ.

План анализа PR-текста:

1.      Определение автора текста – субъекта PR.

2.      Определение адресата текста – целевой общественности.

3.      Тема PR-текста в целом.

4.      Цель текстовой PR-коммуникации.

5.      Выбор позиции в PR-коммуникации: обусловлен ее целью: селективность и оптимизированность информации.

6.      Основная мысль.

7.      Обстановка общения – способ доставки PR-текста: прямая личная доставка, директ-мейл (первичные тексты), опосредование через СМИ (вторичные тексты).

8.      Принципы речевого поведения – форма организации диалога (эксплицитного или имплицитного) с адресатом.

9.      Жанр PR-текста.

10. Определить, с помощью, каких языковых средств воплощаются экстралингвистические характеристики PR-текста:

      анализ заголовка (если есть),

      охарактеризовать композицию, содержательную и формальную связность текста,

      оценить соответствие словообразовательных, лексических, морфологических, синтаксических, стилистических средств принципам текстовой PR-коммуникации (доступность для адресата и воздействие на него), выделить способы языковой манипуляции сознанием целевой общественности,

      выявить, если есть, способы выражения модальности (субъективности, отношения автора к отображаемому фрагменту действительности),

11. Эффективность PR-текста (прагматическая направленность)

При анализе текстов также учитывалось, как представлена информация (по типу информации), способ подачи информации, форма хранения информации, для какой социальной группы предназначена, какой характер носит информативная ситуация, какая информация по масштабу, длительности и специфике.

2.2 Многоаспектный  анализ бэкграундера компании “Honda Motor”

Авторство текста открытое, так как для общественности важным представляется то, что данный текст исходит от самого президента компании Ёсихару Ямомото. PR-текст в большинстве случаев отражает корпоративную точку зрения,и чаще всего авторство текста скрытое.

Адресатом текста, или целевой общественностью, являются покупатели, потенциальные работники, сотрудники, дистрибьюторы и лица, влияющие на общественное мнение. Желания и интересы данной аудитории – больше комфорта, безопасности, иметь красивые вещи, обладать новейшей инновационной техникой .

Тема PR-текста – высокие технологии Компании Honda Motor, создание Центра исследования и развития инноваций ,создание робота –андроида Asimo .

Целью текстовой PR-коммуникации является информирование общественности о деятельности  компании в настоящее время, обеспечение положительного имиджа.

Информация передана в селективном (отбирается ключевой положительный аспект деятельности данной компании) и оптимизированном (отражает в наилучшем виде значимые факты деятельности компании) виде.

В тексте отражены такие факты, как:

- создание компании в городе Хамамацу в Японии Соитиро Хонда;

- первое производство простых и экономичных велосипедов с двигаталями;

- 1966 Honda начала выпуск седанов и в 1970-м начала экспорт своих первых автомобилей;

- в 2003 году первый самолет Honda в Японии , изготовленный одной фирмой без какой-либо правительственной поддержки;

-2008 год создание робота –андроида Asimo;

Основная мысль PR-текста – компания “Honda Motor” получила призвание во всем мире практически сразу после основания, успешно развивается, ведется поиск новых технологий в производстве, история компании  продолжается.

Обстановка общения - PR-информация передается по электронным каналам, опосредование через СМИ.

Форма организации диалога: имплицитный диалог. Бэкграундеры компании представляет собой информационный диалог (сообщение и получение новой информации), диалектический диалог (систематизация информации, построение картины реальности).

Жанр – бэкграундер компании в виде Pr-текста.

Композиция PR-текста:

- введение (создается положительный имидж), сообщается миссия компании: расширение границ технологических возможностей;

- небольшая история компании, выделена заголовком история и цели компании, соответственно в этом абзаце текста рассказывается о эволюции производства компании  сначала от велосипедов, потом мотоциклы,затем автомобили, самолеты и роботы – андроиды; 

- презентация робота Asimo;

-заключение,Honda сегодня: ведет активно разработку и внедрение передоых конструкций и технологий.

PR-текст обладает высокой степенью связности, события располагаются в хронологическом порядке, их нельзя поменять местами.

Тезисность построения текста: сначала указывается год, потом определенное событие. В целом текст воспринимается достаточно хорошо.Используются числовые обозначения (количество выпущенных автомобилей, технические характеристики) как способ манипуляции сознанием. Потенциальный покупатель обращает внимание на большое количество выпущенных товаров, решая, что они востребованы, качественны и тоже приобретает эту технику.

В PR-тексте есть глаголы настоящего времени (открывает), но больше глаголов и причастий прошедшего времени (создана, представлена, основана, открыт, основан). Глаголы прошедшего времени подчеркивают то, что компания уже многого достигла, глаголы настоящего времени – что она не останавливается на своих достижениях, а стремится стать ещё лучше.

Тип повествования – рассказ о процессе развития и становления компании.

. PR-текст эффективен, так как выражается мысль, нацеленная на создание положительного имиджа: наша компания надежная, стабильная, конкурентоспособная, динамичная, перспективная.

В PR-тексте используется корпоративная реклама, разновидность PR-рекламы, целью которой, как правило, является сообщение истории компании и формирование желаемого имиджа.

Информация представлена как база данных (по типу информации). Дискретный способ подачи информации (способ восприятия). Форма хранения информации – интернет. Статья предназначена для среднего звена (30-60 лет), людей, которые распоряжаются своими средствами самостоятельно.

Позитивная информативная ситуация – компания “Honda” прошла долгий путь развития, успешно развивается в настоящее время.

По масштабу – региональная информационная ситуация.

По длительности – долгосрочная информационная ситуация.

По специфике – ангажированная (населению понятно, зачем это делается)  информационная ситуация.

2.3 .Функционально-стилистические средства публицистического стиля, используемые  в бэкграундере компании Honda .

Мы предполагаем, что данный текст относится к публицистическому стилю.

Тема PR-текста – высокие технологии Компании Honda Motor, создание Центра исследования и развития инноваций, создание робота –андроида Asimo .

Идея текста - компания Honda Motor лидер в производстве инновационных технологий.

Автором PR-текста является компания “Honda”

Целевая общественность – СМИ.

Текст представляет собой цельное произведение, статью, посвященную передовым технологиям компании Honda, а именно разработке робота – андроида.

В композиции текста можно выделить введение, историю развития компании, историю создания робота, технические характеристики робота-андроида, миссию компании, основную направленность компании сегодня, заключение.

Данный текст самостоятельное произведение.

Функционально- стилистический тип речи данного текста комбинированный: повествование с элементами описания.

Письменная форма реализации публицистического стиля, так как текст представлен на официальном сайте компании.

Для текста характерно сочетание экспрессивности и стантарта:

«Чтобы получит результат, мы создаем Центры Исследований и Развития Инноваций, в которых поощряем  развитие каждым сотрудником своих индивидуальных способностей и потенциала. Радость открытий, эффективная система научных исследований и разработок в сочетании с индивидуальными талантами и высокой квалификацией наших инженеров  находят отражение во впечатляющей силе исследований и разработок».

Текст информатирован фактами истории развития компании и техническим описанием продукции (робота), их немного, перечислены самые значимые, информация ненавязчивая и легко воспринимается. Информация передана в селективном и оптимизированном виде.

На лексическом уровне в тексте заметна тенденция преобладания конкретной лексики над абстрактной, таким образом, достигается логичность и точность описания деятельности  компании.

Текст пронизан глаголами  прошедшего и настоящего времени.

В тексте при описание робота присутствуют вводные единицы передающие логику развития мысли.

Стилевые черты текста определяют лексические особенности: использование однозначных слов, абстрактной лексики. Из этого следуют особенности на  словообразовательном уровне: суффиксы -ость, - ениj. При формулировке  главных принципов работы компании в основной части доминирует использование имен существительных, отсюда и преобладание в синтаксисе именных словосочетаний. Средств речевой выразительности в данном тексте нет.

Так как текст посвящен инновационной разработке, то в нем присутствует специальная лексика, но она доступна и понятна читателю, благодаря тому, что темы инновационных разработок находятся сейчас  в центре всеобщего внимания.

Явной функцией текста является сообщение читателям, потенциальным клиентам о том, что компания развивается, кроме основного автомобильного производства занимается и инновационным производством, исследованием .Компания активно ведет разработку и внедрение передовых конструкций и технологий. Выпускает продукцию, которая продолжает завоевывать покупателей во всем мире.

Воздействующая функция, текст создает позитивное представление о деятельности компании.

Текст относится к бэкграундеру, жанру Pr- текста.

Заключение

В результате проведенного многоаспектного анализа текстовой PR-коммуникации компании “Honda” мы приходим к выводу, что бэкграундеры компании относится к публицистическому стилю речи. Они имеют достаточно определенные функционально- стилистические средства публицистического стиля.

Исследуемые PR-тексты позволяют достигать эффективной и отличительной корпоративной индивидуальности, обеспечивают отличие продукции компании “Honda” от других производителей, это отличие однообразно в пределах всей организации.