Позиционный документ как жанр PR-текста

   ^{Федеральное агентство по образованию} 

   ^{Государственное образовательное  учреждение высшего  профессионального  образования}

   ^{«Челябинский  государственный  университет»} 

   ^{Миасский  филиал}

   ^{Кафедра филологии} 
 
 
 
 

   ^{Позиционный документ как жанр PR-текста} 
 

   ^{Курсовая  работа} 
 

   ^{Выполнила:}         

   ^{Группа:}  
 

   ^{Научный}

   ^{руководитель:}    
 
 
 
 
 

^{Миасс 2010} 
 

   ^{Содержание} 
 

      ^{Содержание}

1. ^{Введение.}
2. ^{Позиционный документ как жанр публицистического стиля.}
1. ^{Что такое позиционный документ?}
2. ^{Основные черты публицистического стиля}
3. ^{Лингвистический анализ текстов позиционных документов:}
1. ^{лексико-фразеологический уровень;}
2. ^{словообразовательный уровень;}
3. ^{морфологический уровень;}
4. ^{синтаксический уровень;}
5. ^{тропы и фигуры речи;}
6. ^{стилеразрушающие элементы.}
4.    ^Вывод.
5. ^{Заключение.}
6. ^{Список литературы.}

 

              

1. ^{Введение}

 

  ^{На рубеже 20-21 веков  в России с развитием  рыночных отношений  формируется новый  вид деятельности  – связь с общественностью  (паблик рилейшнз, PR, пиар).}

         ^{По словам С. Блэка, «PR – это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».}

         ^{Для успешного ведения коммерческой деятельности, для устойчивого положения компании на рынке специалистам PR необходимо информировать общественность о целях и задачах, поставленных компанией, а также убеждать в необходимости ее деятельности, важности для общества.}

         ^{Одной из форм  работы PR-специалистов является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и СМИ. В практике паблик рилейшнз на первый план выходит необходимость облечь информацию в ту жанровую форму, которая будет наиболее эффективной в конкретном коммуникативном  акте. Но функционирующие в PR-коммуникации тексты часто не имеют жанровой определенности и обладают низким уровнем речевого оформления.}

         ^{Однако нужно отметить, что в последнее  время происходит  формирование жанров  PR- коммуникации, в том числе и такого как позиционный документ (философия компании, миссия компании, бэкграундер).}

         ^{В связи с этим  актуальность данной  работы определяется  объективной потребностью изучения позиционных документов различных компаний с целью выработки практических рекомендаций по их составлению.}

         ^{В предыдущей работе мы рассмотрели тематику и композицию позиционных документов.}

         ^{В данной работе:}

       ^{Объект исследования – тексты позиционных документов российских компаний разных отраслей производства и услуг;}

       ^{Предмет исследования – лингвистические особенности текстов позиционных документов;}

       ^{Цель – выявить стилистические жанрообразующие признаки позиционного документа.}

         ^{Основные задачи:}

1. ^{изучить необходимую литературу по теме исследования;}
2. ^{изучить и описать стилистические особенности позиционных документов;}
3. ^{установить эффективность воздействия данных текстов на аудиторию;}
4. ^{дать практические рекомендации по составлению позиционных документов.}

         ^{Материалом исследования  послужили позиционные  документы различных  российских компаний в количестве 24-х корпоративных профилей, функционирующие в период 2000-2010 гг. и распространяемые при помощи Интернета (на сайтах данных компаний).}

         ^{Мы рассмотрели  тексты позиционных  документов следующих  компаний: «Евроокно», «Merlion», «Faberlic»,  «Casall»,  «Мэри Кэй», «TEZ TOUR», «UNIS», «Фонград», «ВСК», «Грин Мама», «Аояма Моторс», «Авантайм», «Аудэкс», «Челябэнерго», «Строй Депо», «Интекра», «EASA», «Мизапромет», «Альфа-Зенон», «Еврохолод», «Энерготехника», «Голден Телеком», «Витязь», «Sun In Bev».}

       ^{Методы  исследования:}

1. ^{общенаучные (наблюдение, описание, сопоставление, классификация);}
2. ^{лингвистические (анализ стилистических особенностей).}

     ^{Новизна данного исследования – изучение в лингвистическом аспекте PR-текстов, в частности, жанра бэкграундер, с коммуникативной точки зрения и выявление основополагающих жанрообразующих принципов.}

         ^{Гипотеза исследования: позиционный документ  является жанром  публицистического стиля.}

         ^{Практическая значимость: результаты исследования  могут найти применение в практике паблик рилейшнз (выявление особенностей жанра позволяет выработать модели построения текстов), в преподавании курса «Связь с общественностью».} 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

^{Позиционный документ как жанр}

1. ^{Что такое позиционный документ?}

         ^{Поскольку PR – это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и общественностью (согласно точке зрения Британского института паблик рилейшнз), основная цель его – информирование, просвещение и обеспечение коммуникативного взаимопонимания. Субъектом PR выступает субъект публичной среды. И задача PR – формирование у субъекта символического, нематериального капитала особого рода, иными словами, имиджа (публичного капитала).}

         ^{Позиционный документ (Position paper) в этом процессе играет важную роль.}

         ^{Позиционный документ, по классификации  А.Д.Кривоносова, - исследовательский жанр, который представляет корпоративную культуру компании: излагает ее идеологию (философию), ценности, миссию.}

       ^{Функция его –  позицирование, самопрезентация.  В позиционном  документе прописана  философия компании. Она разрабатывается  руководством данной  организации.  [№6: 44с].} 

         ^{Философия компании  – это совокупность смыслов, ценностей и целей деятельности работающих в ней людей, это основополагающие установки, в соответствии с которыми организация осуществляет свою деятельность.}

         ^{Предприятию необходимо  точно знать, куда оно движется в своем бизнесе и чего хочет достигнуть. Среди целей компании можно выделить желание прочно закрепиться на своем сегменте рынка, упрочить связи с клиентами, стремление к совершенствованию ассортимента предоставляемых товаров и услуг в соответствии со вкусами и запросами потребителей.}

         ^{Многие компании  в России имеют  официально сформулированную  философию, представленную  в письменном виде  в форме программного заявления. Это и есть позиционный документ.}

         ^{В предыдущей работе  мы рассмотрели  позиционный документ с точки зрения его структуры. Изучив позиционные документы некоторых из российских компаний, относящихся к различным отраслям производства и услуг, мы пришли к выводу, что все они построены по определенной схеме, с небольшими отклонениями.}

         ^{Автором позиционного  документа является:}

         ^{а) специалист PR;}

       ^{б) руководитель (или специалист по корпоративной стратегии) данной организации.}

       ^{В большинстве случаев  автор анонимен.}

         ^{Адресатами могут  выступать:}

       ^{а) сотрудники данной компании;}

       ^{б) потенциальные партнеры и клиенты;}

       ^{в) СМИ;}

       ^{г) широкая общественность.}

         ^{Темой позиционного  документа является  фрагмент социальной  реальности в виде описания деятельности организации, ее истории создания, основных принципов работы с клиентами.}

         ^{Основополагающая  цель – обеспечение оптимальной коммуникационной среды и положительного имиджа компании.}

         ^{Тексты позиционных  документов имеют  форму монолога. Компания  заявляет о себе, о достижениях  в работе и сотрудничестве, выступает, как  правило, гарантом, основываясь на  свою историю, опыт, ссылаясь на конкретные примеры.}

         ^{В данной работе мы рассмотрели стилистику позиционных документов некоторых российских компаний, предполагая, что они создаются в публицистическом стиле.} 

2. ^{Основные  черты}

^{публицистического стиля}

         ^{Публицистика - род литературы и журналистики; рассматривает актуальные политические, экономические, литературные, правовые, философские и другие проблемы современной жизни с целью повлиять на общественное мнение и существующие политические институты, укрепить или изменить их в соответствии с определённым классовым интересом (в классовом обществе) или социальным и нравственным идеалом. Предмет публициста - вся современная жизнь в её величии и малости, частная и общественная, реальная или отражённая в прессе, искусстве, документе. [№11:56с]}

       ^{Цель  публицистического  стиля – информирование, передача общественно  значимой информации с одновременным  воздействием на читателя, убеждением его в  чем-то, внушением  ему определенных идей, взглядов, побуждением  его к определенным поступкам, действиям.}

         ^{Для публицистического  стиля характерны  логичность, образность, оценочность, призывность  и соответствующие  им языковые средства. В нем широко  используется общественно-политическая  лексика, разнообразные  виды синтаксических  конструкций.}

         ^{Публицистический текст часто строится как научное рассуждение: выдвигается важная общественная проблема, анализируются и оцениваются возможные пути ее решения, делаются обобщения и выводы, материал располагается в строгой логической последовательности, используется общенаучная терминология. Публицистические тексты отличаются достоверностью, точностью фактов, конкретностью, строгой обоснованностью. Все это сближает его с научным стилем.}

         ^{С другой стороны,  для публицистической  речи характерна страстность, призывность. Важнейшее требование, предъявляемое к публицистике, - общедоступность: она рассчитана на широкую аудиторию и должна быть понятна всем.}

         ^{У публицистического  стиля много общего  и с художественным  стилем речи. Чтобы  эффективно воздействовать на читателя, на его воображение и чувства, используют эпитеты, метафоры, сравнения и другие образные средства, прибегают к помощи разговорных и даже просторечных слов и оборотов, фразеологических оборотов, усиливающих эмоциональное воздействие речи. [№11:18с]}