Позиционный документ как жанр PR-текста

ustify">       ^{Тексты изученных нами позиционных документов не изобилуют тропами и стилистическими фигурами. Речь их, как правило, сдержанная, однозначная.}

         ^{Можно привести  только несколько примеров эпитетов:}

       ^{«захватывающие  дух развлечения» («Фонград»),}

       ^{«новые  горизонты» («ВСК»),}

       ^{«прозрачная компания» («Челябэнерго»),}

       ^{«этичная косметика» («Грин Мама»).}

       ^{А также метафор:}

       ^{«Средства «Грин Мама» уважают  естество человека» («Грин  Мама»);}

       ^{«Мы всегда открыты для  нового, и потому в нашем доме нет  тяжелых дверей и  замков». («ВСК»).}

       ^{Отсутствуют гиперболы и аллегории.}

       ^{Из  фигур речи встречаются  риторические обращения, восклицания. А также  повтор и параллелизм.}

       ^{«Мы правильно организуем процесс и всегда достигаем поставленных целей. Мы соблюдаем  все принятые в  компании правила  и нормы. … Мы строим долгосрочные отношения». («UNIS»)}

       ^{«Мой  успех – успех  компании. Успех компании – мой успех». («СТРОЙ ДЕПО»)}

       ^{Ограниченное  употребление изобразительных  средств языка  можно объяснить  официальной направленностью  позиционных документов.} 
 
 
 
 

6. ^{Стилеразрушающие  элементы}

       ^{На  лексико-фразеологическом уровне в некоторых текстах позиционных документов можно отметить употребление устойчивых сочетаний слов, имеющих уже оттенок штампов:}

       ^{«новейшие технологии» («Авантайм»);}

       ^{«важный аспект» («Мэри Кэй»);}

       ^{«лидирующие позиции» («Интекра»);}

       ^{«в  данный момент» («Интекра»).}

       ^{А также нарушение  норм сочетаемости слов, например,}

       ^{«на каждой ступеньке  производственной цепочки» («Евроокно»).}

       ^{Правильно: «в каждом звене производственной цепочки».}

       ^{На  словообразовательном уровне – большое  количество сложных  слов, в том числе  ненормативных:}

       ^{«постгарантийный» («Евроокно»);}

       ^{«клиентоориентированный» («MERLION», «EASA»).}

       ^{На  синтаксическом уровне – нарушение норм построения предложений.}

       ^{«Компания – сплоченный коллектив  сотрудников, достигающий  поставленных целей, используя творческую силу, знания и опыт каждого». («Альфа-Зеон»)}

       ^{Правильно:}

       ^{«Компания – сплоченный коллектив сотрудников, использующий для достижения поставленных целей творческую силу, знания и опыт каждого».}

       ^{Кроме того, избыточность: большое количество чрезмерно осложненных предложений.}  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

^{3.7.    Вывод.}

             ^{Исследовав стилистику текстов позиционных документов … компаний, мы убедились, что написаны они в публицистическом стиле. Их цель – информировать общественность о деятельности компании, привлечь внимание потенциальных партнеров и клиентов. И стилистические особенности позиционных документов отвечает требованиям публицистического стиля: широкое использование обществено-политической лексики, понятий экономики, этики; разнообразие синтаксических конструкций.}

       ^{В текстах позиционных  документов мы обнаружили черты научного стиля: большое количество сложных и осложненных  предложений, использование  специальных слов.}

       ^{Есть  признаки делового стиля: употребление устойчивых сочетаний слов, синтаксических конструкций, характерных для официальной речи.}

       ^{Также текстам позиционных  документов присущи  черты художественного  стиля: оценочная  лексика, изобразительные  средства выразительности. Это придает текстам  образность.}

       ^{Однако  публицистический стиль  возник именно на пересечении всех других стилей речи. Это наиболее открытый стиль. Он предполагает использование иностилевых элементов, если это оправдано целями и содержанием текста. (И.Б.Голуб)}

       ^{Таким образом, позиционный  документ - жанр публицистического стиля.}

       ^{Рекомендации  по составлению текстов позиционных документов:}

       ^{- информативность, ясность, доступность – основные принципы создания текстов позиционных документов;}

       ^{- на лексико-фразеологическом  уровне следует  избегать многозначных  слов, большого количества  иноязычных, специальных слов, устойчивых сочетаний – штампов, подходить с осторожностью к употреблению фразеологических единиц;}

       ^{- на словообразовательном уровне – избегать сложных (длинных) слов;}

       ^{- на морфологическом  уровне нужно помнить,  что употребление  большого количества глаголов оправдано содержанием текста, однако не следует перегружать его большим количеством причастий и деепричастий;}

       ^{- на синтаксическом  уровне – уходить  от избыточности  и стремиться к  опрощению сложных  и осложненных  предложений;}

       ^{- употребление тропов и фигур речи должно быть строго ограничено, так как позиционный документ имеет более официальную направленность, нежели художественную.}

3. ^{Заключение}

  ^{В данной работе мы рассмотрели  такой жанр PR-текста, как позиционный документ, представляющий историю компании. Для выполнения поставленных задач, мы собрали необходимую литературу по теме нашего исследования.}

  ^{Мы  определили, что  позиционировании компаний, относящихся к  разным сферам и отраслям  производства и услуг,  посредством позиционного документа оказалось построенным по аналогичной для всех схеме (с небольшими отклонениями).}

  ^{На  основе большинства  работа, изученных  нами,  интересующий нас жанр выделялся  как вполне самостоятельный  и имеющий отличительные  жанрообразующие  признаки. Это предмет  отображения, целеустановка, метод отображения, функции и стилистико-языковой фактор.}

  ^{Материалом  нашего исследования послужили PR-тексты различных российских компаний. Общее количество рассматриваемых текстов – 24 штук. Канал получения данных текстов – Интернет (тексты взяты с сайтов компаний).}

  ^{При изучении текстов  философий компаний мы пользовались такими общенаучными методами,  как наблюдение, описание, сопоставление, классификация, количественный метод. Помимо общенаучных методов в ходе исследования были привлечены лингвистические методы, в частности, композиционный анализ.}

    ^{В ходе нашего  исследования, мы  определили, что   позиционный документ обладает спецификой жанра PR (имплицитное внедрение в сознание реципиента исключительно положительного имиджа данной компании), жанра публицистического текста, так и отвечает основным требованиям, предъявляемым к тексту вообще, согласно которым текст есть произведение речетворческого процесса, обладающее рядом признаков: отдельности, завершенности,  отграниченности, связности, цельности.  Соблюдены также основные свойства текста: информативность, адресованность, авторизованность.  Кроме того, текст позиционного документа обязательно имеет тему, основную мысль, идею, композиционное сходство. Таким образом,  позиционный документ, представляющий историю компании можно рассматривать как отдельный жанр PR-текста, с использованием приемов построения публицистического текста, и является средством формирования и поддержания имиджа компании.}

  ^{Перспективным направлением нашего исследования мы считаем изучение позиционного документа, как жанра паблик рилейшенз и выявление его основных отличий от рекламных текстов.}  
 
 

    

   

         

        

               

        

4. ^{Список литературы}

1. ^{Бахтин,М.М. Проблема речевых жанров//М.М.Бахтин. Собр. соч. – М: Русские словари, 1996. – т.5: работы 1940-1960 гг. – С.159-206}       
2. ^{Бельских, И.Е.Теория  и практика корпоративных паблик рилейшнз/И.Е.Бельских.– Волгоград: 2005. – С.8} 
3. ^{Горкина, М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR/М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – 3е издание. – М.:Альма Бизнес Букс,2005. – С.116}
4. ^{Джефкинс, Ф. Паблик Рилейшнз: учебн.пособ. для вузов/Ф.Джефкинс, Д.Ядин. – М.: Юнити-Дана: серия зарубежн.учебник, 2003}
5. ^{Комлев, Н.Г. Словарь иностранных слов / Н. Г. Комлев. – М.: Эксмо-Пресс, 1999 – 357 с.}
6. ^{Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста / Уч. пособие. – СПб., 2001}
7. ^{Кривоносов, А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций: автореф.дис. … докт.филол.наук /А.Д.Кривоносов. – СПб, 2002 – 44с.}
8. ^{Лапотько, А.Г., Стуколова Г.Н. Лингвистика текста. Воронеж, 2004.-С.5}
9. ^{Панченко, Н.В. Риторическая природа PR-текста:доклад/Н.В.Панченко. – Барнаул, 2006 –36с.}
10. ^{Солганик, Г.Я.  Стилистика текста / Уч. пособие. – М.: Наука, 1997. – 18 с.}
11. ^{Сурков, А. Краткая литературная энциклопедия / А. Сурков. – 6 т. – М.: Советская энциклопедия, 1962—1978. – 56 с.}
12. ^{Холл, М. Магия коммуникации. Использовани структуры и значения языка/М.Холл – Спб.: Прайм-Еврознак, 2004.-С.17}
13. ^{Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управлении/М.А.Шишкина – СПб.: 1999. - C.14}