Позиционный документ как жанр PR-текста

         ^{Данные черты стиля определяют выбор языковых средств в публицистическом тексте.}

         ^{В исследуемых  нами текстах позиционных документов рассмотрим стилистические особенности на разных уровнях:}

       ^{- лексико-фразеологическом;}

       ^{- словообразовательном;}

       ^{- морфологическом;}

       ^{- синтаксическом;}

       ^{а также тропы и  фигуры речи.} 

1. ^{Лексико-фразеологический уровень}

 

         ^{На лексико-фразеологическом  уровне в проанализированных  нами текстах позиционных  документов мы  выявили следующее.}

         ^{Все философии  компаний ориентированы  на аудиторию эрудированную и в той или иной степени просвещенную по данному виду деятельности.}

         ^{«Мы стремимся к повышению эффективности нашей работы за счет точного определения цели, использования лучших методик для планирования действий по ее достижению, а также хорошей координации работ». («Коминф-Консалтинг»).}

         ^{«Мы занимаемся  компьютерными комплектующими, аксессуарами и  периферийными устройствами, и в этой области  мы предлагаем  оптимизированный  ассортимент и  наиболее удобным  образом структурированный  каталог. Быстрое оформление заказа, наличие достаточных запасов на складе и возможность предлагать технику ведущих брендов без ограничений в рамках модельного ряда одного из поставщиков». («EASA»).}

         ^{В текстах широко  используется общественно-политическая лексика, а также лексика, обозначающая понятия экономики, культуры, морали, в том числе и заимствованная из других языков:}

       ^{«ассортимент», «снабжение», «документация», «политика», «инновации», «индивидуальный» («Интекра»);}

       ^{«укрепление», «увеличение», «эффективный» («ВСК»);}

       ^{«партнер», «клиент», «традиция» («ФонГрад»);}

       ^{«специалист», «продукция», «бренд», «стремление», «тенденция» («Грин  Мама»);}

       ^{«потребитель», «акционер», «инвестор», «инфраструктура» («Челябэнерго»).}

         ^{Нужно отметить  и употребление  специальной лексики,  связанной с родом  деятельности компаний:}

       ^{«дистрибьютор» («Интекра»);}

       ^{«профиль» («Мизапромет»);}

       ^{«компьютерные комплектующие», «расходные материалы» («Альфа-Зеон»),}

       ^{«ритейл» («Еврохолод»).}

       ^{Чаще  всего в позиционных  документах употребляется  стилистически нейтральная  лексика:}

       ^{«ответственность», «культура» («TEZ TOUR»);}

       ^{«обслуживание», «связь» («Альфа-Телеком»);}

       ^{«подход», «условия» («Интекра»);}

       ^{«производство», «специалист» («Евроокно»);}

         ^{«система», «увеличение» («ВСК»);}

       ^{«движение», «продукция», «потребитель» («Грин  Мама»);}

       ^{«опыт», «оборудование», «контроль» («Мизапромет»).}

       ^{В текстах практически  не употребляются  многозначные слова, так как они мешают пониманию содержания, делают смысл двояким. Их присутствие нежелательно, когда требуется донести конкретную информацию до адресата.}

       ^{Употребление просторечной и разговорной лексики не встречается.}

       ^{В текстах можно  найти примеры оценочной и эмоционально окрашенной лексики. Это делает речь позиционных документов более живой и выразительной.}

       ^{«Наша компания исповедует принцип веры в  человеческие возможности». («Мэри Кэй»);}

       ^{«лучшие условия для партнеров» («EASA»);}

       ^{«Мы гордимся хорошей  работой». («Коминфо-Консалдинг»);}

       ^{«широчайший ассортимент» («Интекра»);}

           ^{«жесткий контроль» («Мизапромет»);}

       ^{«Маленьких  непосед ждут захватывающие дух развлечения». («ФонГрад»).}

       ^{Этой  же цели служит употребление фразеологических единиц:}

       ^{«Дорогу осилит идущий!» («Энерготехника»)}

       ^{«Специалисты  компании постоянно  «держат руку на пульсе»  мировых тенденций в косметологии». («Грин Мама»)}

       ^{«Мы не стоим на месте  и не почиваем на лаврах». («Авантайм»)}

       ^{«Рискуем  – и выигрываем!» («Merlion»)}

       ^{«Мы идем в ногу со временем». («ВСК»)}

       ^{Однако  надо отметить, что  употребление фразеологических единиц очень ограниченно. Это связано с тем, что фразеологизмы заключают в себе образное значение, связанное с переносным смыслом слова. Это может затруднить восприятие текста. С другой стороны, фразеологизмы – сильно эмоционально окрашенные единицы речи и могут отвлечь внимание от основного содержания текста. В данном случае, фразеологические единицы включены в слоганы. Слоган -   [англ. slogan - лозунг, девиз] - 1) короткий лозунг, выражающий какой-либо взгляд или представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи; 2) шаблонный речевой оборот, банальное лозунговое клише, шумная фраза. Слоганы чаще всего употребляются в рекламных текстах. В изученных нами позиционных документах слоганы встречаются не часто, но нередко выполняют функцию  самопрезентации  организации, позитивного позиционирования перед аудиторией.}

       ^[№5:357с]

       ^{Кроме того, позиционный  документ – официальный  текст. Он призван  служить установлению и развитию деловых отношений. Этим объясняется ограниченный выбор фразеологических единиц, а также эмоционально окрашенной, оценочной лексики.} 

2. ^{Словообразовательный уровень}

       ^{На  этом уровне отличительными особенностями текстов  позиционных документов является следующее:}

       ^{- большое количество  существительных  со значением действия, то есть образованных  от глаголов -}

       ^{«укрепление» («ВСК», «Интекра»  и др.),}

       ^{«обслуживание» («Альфа-Зеон», «Евроокно» и др.),}

       ^{«подход» («Грин Мама», «Евроокно» и др.);}

       ^{- употребление прилагательных  в превосходной  степени-}

       ^{«новейший» («Авантайм» и др.),}

       ^{«крупнейший» («Челябэнерго» и др.),}

       ^{«кратчайший» (Мизапромет»);}

       ^{-употребление сложных слов –}

       ^{«высококачественный», «ультрасовременный» («Грин Мама»),}

       ^{«высокопрофессиональный» («Голден Телеком»),}

       ^{«высокотехнологичный» («Еврохолод»),}

       ^{«противоправный» («Витязь»),}

       ^{«клиентоориентированный» («EASA»),}

       ^{«постгарантийный» («Евроокно»),}

       ^{«взаимовыгодный» («TEZ TOUR»).} 

3. ^{Морфологический уровень}

       ^{Главной особенностью текстов следует отметить активное употребление глаголов и отглагольных слов - причастий, деепричастий, существительных со значением действия:}

       ^{«производятся», «осуществляет», «стремится», «расти», «сертифицированы», «адаптированы», «опираясь», «поддержка», «продажа», «наращивание», «улучшение» («Интекра»);}

       ^{«совершенствуются», «располагает», «обладает», «используются», «представлена», «выполнена», «повышая», «сохраняя», «производя», «создание», «достижение» («Грин Мама»);}

       ^{«предоставляет», «подтверждала», «доказывала»,  «использовали», «поддерживаем», «работающий», «заключивший», «открыты», «укрепление», «увеличение» («ВСК»).}

       ^{Вид глаголов в большинстве  случаев – несовершенный, время – настоящее.}

       ^{В побудительных предложениях используются глаголы  повелительного наклонения. Они, как правило, выполняют функцию эмоциональной окраски текста.}

       ^{«Поддерживайте  добрые отношения. Живите в мире и взаимопонимании». («ВСК»)}

             ^{Употребление большого количества глаголов и его словоформ обусловлено спецификой текста и назначением: информировать о деятельности компании, привлекать внимание потенциальных партнеров и клиентов.}

             ^{В текстах позиционных документов высокий процент имен существительных, в основном конкретных:}

             ^{«команда», «профессионал», «технология», «рынок»,  «дело», «путь», «отрасль»,  «цель», «сила», «знание», «опыт» («Альфа-Зеон»).}

             ^{Однако следует  отметить и большое  количество имен  существительных  с абстрактным значением:}

       ^{«предоставление», «обслуживание», «обеспечение», «использование», «совершенствование» («Альфа-Зеон»).}

       ^{Имена прилагательные относительные  преобладают над  качественными:}

       ^{«экологические  нормы», «официальная поддержка», «гарантийное и сервисное обслуживание», «международная практика», «индивидуальный подход» - «гибкая система», «эффективная структура». («Интекра»)}

       ^{Особую  роль играют местоимения. Почти во всех текстах употребляется личное местоимение «мы» и часто – притяжательное «наш». Они подчеркивают корпоративное единство компании. Местоимение «вы» предполагает диалог с потенциальными партнерами и клиентами.}

       ^{«Мы очень рады, что  одежду нашей фирмы  так полюбили российские женщины». («CASALL»)}

       ^{«Мы рады приветствовать Вас …». («Челябэнерго»)}

       ^{«Мы всегда открыты для нового …». («ВСК»)}

       ^{«Свою задачу мы видим в  том, сделать продукты высоких технологий доступными для каждого жителя России. …Залог нашего успеха – точность и выполнение обязательств». («MERLION»)}

       ^{«Международный  оператор TEZ TOUR рад видеть Вас…».(«TEZ TOUR»)}

       ^{Отметим также частое употребление частицы «именно», усиливающей значение отдельного слова, словосочетания или целого предложения.}

       ^{«Ключевым словом для нас  является слово ЭНТУЗИАЗМ. Именно это качество помогает нам в  трудную минуту». («Мэри Кэй»)}

       ^{«Именно система ценностей  определяет поведение  человека, его привычки, приоритеты и в целом то, что называется образом жизни». («Vision»).} 
 
 

4. ^{Синтаксический  уровень}

       ^{Для синтаксиса публицистического  стиля вообще характерно разнообразие средств: однородные члены предложения, обособленные члены, вводные слова, сложные синтаксические конструкции.}