Public Relations как основной инструмент при проведении предвыборного тура политических партий

Министерство сельского  хозяйства Российской Федерации.

ФГОУ ВПО

Ярославская Государственная  сельскохозяйственная академия

Кафедра

 

 

 

Реферат

на тему:

«Public Relations как основной инструмент при проведении предвыборного тура политических партий».

 

 

 

 

                                                                                         Выполнили: студентки

                                                                                         экономического факультета

                                                                                         34 группы

                                                                                         Поминова Олеся;

                                                                                         Щедрёнкина Виктория

                                                                                       Проверила:

                                                                                        Зацепина Ольга Ивановна

 

 

 

Ярославль 2010г.

Содержание:

 

ВВЕДЕНИЕ………………….……………………………………………………….3

1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О PR…………………………………………..4
1. Что такое PR?...............................................................................................4
2. История PR как науки……………………………………………………5
3. Виды, преимущества и недостатки PR………………………………….6
2. PR И ДРУГИЕ ВИДЫ САМОРЕКЛАМЫ………………………………..11
1. PR и смежные понятия: маркетинг, реклама, паблисити……………11
2. PR и средства массовой информации………………………………….12
3. МЕТОДЫ ПОСТРОЕНИЯ НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНОГО PR ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕДВЫБОРНОГО ТУРА ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ……………………………………………………………………...13
1. С чего начинать?....................................................................................13
2. Типы текстов, используемых в PR-коммуникациях…………………..17
4. ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В PR……...21
1. Сертификация PR-деятельности………………………………………..21
2. Аккредитация PR-деятельности………………………………………...22
3. Лицензирование PR-деятельности……………………………………...22
4. Сферы PR, которые должен знать работник…………………………...23
5. ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ХАРАКТЕР PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.26
1. Югославия: «Бархатная революция»…………………………………..26
2. Украина: «Оранжевая революция»……………………………………..27

5.3 Использование СМИ как  инструмента PR на примере деятельности  партии "Единая Россия"……………………………………………………..29

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..33

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................34

 

 

 

 

 

                 Введение.

 

В конце 80-х - начале 90-х годов в  наш обиход вошло загадочное для  большинства словосочетание "public relations". А вскоре, службы по связям с общественностью (PR-подразделения) стали возникать в российских коммерческих компаниях, в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, модное слово PR зазвучало в стенах государственных организаций.

Актуальность темы работы заключается в том, что как бы ни был сложен политический PR, он очень часто претендует на создание картины мира, идеологии или целостного представления о реальности. Политический PR претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Ельцина, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими.

Целью курсовой работы является рассмотреть и проанализировать PR политических партий в современной России.

В ходе работы следует выполнить  ряд задач:

- рассмотреть общее представление  о PR;

- сопоставить PR с другими видами саморекламы;

- изучить методы построения  наиболее выгодного PR для проведения предвыборного тура избирательных партий;

- изучить законодательное  обеспечение деятельности в PR.

Объектом курсовой работы является public relations  при проведении предвыборного тура политических партий.

 

 

 

 

 

 

Роль Publik Relations в политике. PR политических партий в                                 современной России.

 

1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О PR.

 

1.1 Что такое  PR?

    Специалисты утверждают, что существует не менее ста  пятидесяти определений понятия  public relations – связей с общественностью. Самое красивое определение звучит так: PR – это искусство отношений между людьми. Формулировки отличаются друг от друга, но в их основе – главный принцип связей с общественностью: создание благоприятных отношений между общественными институтами и самим обществом. Суммируя возможные и имеющиеся определения PR, можно сказать, что это продвижение различными, иногда достаточно хитроумными способами любого товара (продукта), независимо от его истинной ценности. В нашем случае продукт – это информация, которую мы распространяем.

     Publik Relations (PR)— установление и поддержание коммуникаций в организационной среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды в отношении организации.

     PR — преимущественно неличная коммуникация, содержащая информацию об организации, продукте, услуге или идее, не оплачиваемая прямо идентифицированным спонсором. PR предполагают неличную коммуникацию с массовой аудиторией. Неличный компонент показывает, что PR используют масс-медиа (т. е. телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет), посредством которых сообщение может быть передано большим группам людей, часто в одно и то же время. Неличная сущность PR означает, что обычно нет реальной возможности для немедленной обратной связи со всеми получателями сообщения — отправитель и получатели информации разделены пространством и/или временем. В числе исключений — пресс-конференции (в том числе в Интернет), где журналисты и другие участники задают вопросы выступающему. Однако журналисты и участники пресс-конференции — лишь очень малая часть публичной аудитории (телезрителей, радиослушателей, читателей газет и Интернет-аудитории), на которую, собственно, и нацелена пресс-конференция. Неличный характер коммуникации, отсроченность обратной связи означают проблемы ситуационного управления коммуникацией. Поэтому перед тем, как сообщение отсылается, отправитель должен не только анализировать возможную интерпретацию сообщения аудиторией и реакцию аудитории на него, но и формировать необходимую интерпретацию сообщения и необходимую реакцию на это сообщение.[¹]

     PR ориентированы не столько на продвижение продукта для потребителей, сколько на продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании, среди целевых групп общественности. Потребители — не единственная и не самая значимая аудитория PR. Развитие информационного обмена в обществе побуждает маркетологов и практиков маркетинга направлять маркетинговые коммуникации за пределы традиционного сегмента покупателей. Все чаще с целевой аудиторией маркетинга ассоциируются группы влияния, лидеры мнений, профессиональные сообщества, избиратели и более широкие круги общественности.

     PR — лишь одно из средств продвижения. Если реклама является платным средством информирования, то сообщения PR не оплачиваются компанией непосредственно. PR практически бесплатны для источника. Компания или организация в данном случае стремится получить поддержку СМИ для освещения продукта, услуги, события в интересах обеспечения осведомленности общественности, для формирования знания, мнений и поведения целевого рынка. СМИ не берут платы за размещение PR-информации, если она представляет собой товар на информационном рынке и может быть продана потребителям СМИ.

     К средствам PR относятся пресс-релизы, обзорные статьи, истории и другие материалы, представляемые в разных жанрах в разных СМИ; пресс-конференции, выставки и другие спецмероприятия; интернет-представительства, фильмы, диски и другие средства.

     Основные задачи PR включают в себя выпуск пресс-реализов, организацию пресс-конференций, подготовку материалов для СМИ и общественности, поддержание контактов с органами местной власти, подготовку различных информационных материалов – создание газет, брошюр, буклетов и любых других печатных и интернет-изданий, а также организацию выставок, приведение исследований по изучению общественного мнения и многое другое.

     Как видно  из задач PR, деятельность по связям с общественностью включает в себя многие факторы для достижения взаимопонимания и взаимодействия между организациями и общественностью, включая представителей средств массовой информации.

 

 

 

                                            1.2 История PR как науки.

 

     PR, как самостоятельная  наука, зародился в США.  В  1900 году Гарвардский университет  уже имел собственное бюро  паблисити. Офис паблисити также  в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно - телеграфном объединении.  

     В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.  

     Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.  

     1945 - 1965 года - бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.  

     Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятый в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.  

     PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области Public Relations работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек. []

 

 

1.3 Виды, преимущества  и недостатки PR.

 

     Существуют  различные виды PR, но самыми распространенными являются: черный, серый, желтый и белый PR.

     «Черный PR» - это деятельность, направленная на изменение общественного сознания, но финансируемая из неучтенных или незаконных источников. Таким образом, PR-технология может быть вполне чистой с точки зрения соответствия закону или моральным нормам общества, но, тем не менее «грязной», по источнику финансирования. «Черный PR» – метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.

 

Основные цели «черного пиара»:

 

1. вытеснение конкурентов  с рынка; 

2. завоевание влияния  на органы власти, партнеров, поставщиков; 

3. нейтрализация негативно  настроенных групп населения  или организаций.

      По своей  сути «чёрный» PR весьма схож с  другими изощрёнными методами  коммуникационного воздействия:  с пропагандой, насильственно  внедряющей социальные стереотипы, гипнотическим воздействием на  подсознание путём направленного  внушения и психотропными методами  воздействия на бессознательные  сферы психики. Воздействуя определённым  образом на аудиторию, «чёрный» PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Иллюзорная стереотипизация мнений и суждений формирует готовность коммуниката воспринимать события, людей, их поступки искажённым образом, в упрощённом виде, исходя из предвзятых представлений. Таким путём формируются псевдообразы объективной реальности, имеющие с ней мало общего.

 

Приемы «черного PR».

 

• Передача новостей с элементами внушения – формирует у слушателя, зрителя или читателя определённую точку зрения соответственно с целями «чёрный» PR.
• Переработка (специальный отбор частей информации, их взаиморасположение, логическое переструктурирование текста и пр.) – приводит к смещению акцентов, изменению контекста сообщения, следовательно, и его восприятия.
• «Присоединение к известному авторитету» - товар рекламирует популярная личность, известный человек, любимый киноактёр и т. д. Позитивное отношение к исполнителю рекламного трюка переносится в сознании зрителя на рекламируемый товар. (Но я считаю, что данный пункт можно отнести к методу «черного pr» только в том случае, если данная личность дает заведомо ложную информацию… а это уже подсудное дело…)
• Воздействие на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей – опережающие рейтенги предопределяют популярность политиков, фирм, товаров, брендов и прочего в массовом сознании.
• Искусственное навязывание проблематики – такой пример в процессе публичного обсуждения в телепередачах и ток – шоу определяет последующие выводы. Подтасовка цифр и фактов, использование различного вида уловок, монтаж телематериалов, искажение смысла высказываний, использование ярлыков и другие приёмы фальсификации формируют требуемые стереотипы в сознании аудитории.