Внутренний и внешний анализ фирмы «Мечты сбываются»
Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Октября 2012 в 20:59, курсовая работа
Краткое описание
Агентства праздников «Мечты сбываются» – это компания, специализирующаяся на организации различных event-мероприятий, торжеств, проведении праздников, оригинальных поздравлений.
Отличительные черты компании «Мечты сбываются» является индивидуальный подход к каждому клиенту и качество услуг.
Компания является еще очень молодой и только набирает темп своего развития.
Файлы: 1 файл
1 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АГЕНТСТВА ПРАЗНИКОВ.doc
— 285.00 Кб (Скачать)– в основе метода лежит учет издержек и установление таких цен на услуги, которые бы обеспечили окупаемость издержек и нормативный уровень прибыльности агентства «Мечты сбываются»;
– затратный метод
прост в использовании.
1.3.3 Анализ сбытовой
политики предприятия АП «
– при прямом
сбыте происходит
– у агентства
нет наценок за использование
посредников, следовательно,
Сбыт (приобретение
или заказ) продукции и услуг
АП «Мечты сбываются»
– заправку транспорта на доставку (или аренда транспорта); – издержки на представительно-информационные и рекламные материалы (журнал, буклет компании).
Данные издержки неизбежны, это важные факторы для успешной деятельности АП «Мечты сбываются» и их нельзя оставлять без внимания. Исходя из этого, можно сделать вывод, что это не минусы прямого сбыта продукции, а предвиденные расходы агентства на маркетинговую стратегию продвижения услуг «Мечты сбываются». А данный способ сбыта идеально вписывается в эту систему, так как не требует дополнительных затрат и справляется с поставленными целями компании по сбыту продукции и получению прибыли.
1.3.4 Анализ системы маркетинговых коммуникаций и визуальной идентификации АП «Мечты сбываются»
Основными параметрами,
по которому работает компания
АП «Мечты сбываются» является
индивидуальный подход к
Все услуги оказываются
на высоком уровне, в штате
компании нет не
– рекламу;
– PR;
– стимулирование сбыта.
Рассмотрим каждый
инструмент маркетинга
В качестве средств рекламы «Мечты сбываются» наиболее часто используют:
– печатную рекламу;
– реклама в сети Интернет.
Печатная реклама. В качестве печатной рекламы, агентство «Мечты сбываются» использует журнал «Выбирай» рекламный модуль – текстовый модуль на 1/8 полосы. Данный вид рекламы направлен на рынок B2C (физические лица) и информирует читателей о существование такой компании и ее спектре услуг. Журнал «Выбирай» действительно является полноценным гидом по городским услугам и развлечениям. Еще журнал «Город женщин» рекламный модуль – текстовый модуль на 1/4 полосы, а так же PR-статьи. В ней указана информация о комплексной организации мероприятий, контактная информация, название агентства. (Приложение Е, рисунок Е.1).
Рекламу в сети Интернет АП «Мечты сбываются» распространяет по средствам:
– корпоративного
сайта (http://праздник-мечты.
– яндекс директ;
– группа в социальной сети «В Контакте».
Реклама в Интернете является наиболее популярной и эффективной, более 73 % населения нашей страны, ищут нужную информацию в Интернете, так как она всегда под рукой и доступна в любое время. Данный вид маркетинговой коммуникации формирует лояльность не только заказчиков, но и артистов, фотографов, так как вызывает доверия и говорит о профессионализме агентства «Мечты сбываются». Сайт очень удобен и красочен, выполнен в фирменном стиле, поэтому пользуется популярностью у потребителей (Приложение Ж, рисунок Ж.1). В группе «В Контакте» можно задать вопросы и обсудить волнующие вопросы заказчиков [24].
С помощью PR «Мечты сбываются»
повышает свой рейтинг. Так
же PR помогает в формировании
благоприятного общественного
– PR-публикации, репортажи (Передача
"Икра" на канале СТС, ведущий
Павел Седов. Интервью с Анной
Барановой - директор агентства
праздников "Мечты сбываются").
Статья в журнале «Город
Стимулирование сбыта в АП «Мечты сбываются» применяется часто, как правила, это скидки, на товары и услуги агентства. Например, сейчас действуют скидки от 40 % до 80 % на определенные товары и услуги предоставляемые агентством.
Чтобы полностью
На данном этапе развития
Фирменный стиль – является
одним из важнейших факторов
деятельности компании на
Фирменные цвета – это одно
из условий создания хорошего
логотипа, они помогают усилить
его эмоциональную
Белый цвет – характеризуется
совершенством и
Золотой цвет – это цвет славы, неизбежной победы. Не приносит себя в жертву и не принимает жертв, остается самим собой. Положительный аспект – зрелость, опыт, мудрость, жизнеспособность, неистощимые ресурсы; Это хорошее воздействие на заказчиков, помогает остановить их выбор на услугах «Мечты сбываются».
Коричневый цвет –
Фирменные шрифты используются агентством «Мечты сбываются» при оформлении представительской (бланк заказа) и рекламной продукции. Носителями корпоративной идентификации являются: – печатная реклама (рекламный модуль в журнале, буклет);
– визитная карточка (приложение И); Таким образом, система маркетинговых коммуникаций агентства «Мечты сбываются» ориентированна на потенциальных потребителей, можно сказать, что агентство ответственно подходит к своему продвижению. Система корпоративной идентификации выполнена в одном стиле, формирует понятный и близкий образ потребителям, остается неизменной всю деятельность компании, что помогает потребителям узнавать агентство.
1.4 SWOT-анализ АП «Мечты
После проведения анализа
Сильные стороны АП «Мечты сбываютсяе»:
– качественное предоставления
услуг (вовремя доставить
– доступные цены (экспресс-поздравление
костюмированное в «Мечты
– организация мероприятий «
– большой выбор сопутствующих
услуг, к организации
– квалифицированный и приветливый персонал (знает область в которой работают, готова ответить на любой вопрос возникшей у заказчика).
– удобное рассположение
Слабые стороны АП «Мечты сбываются» – недостатки вашей организации:
– молодая компания, на рынке 1,5 года;
– мало качественной рекламы на популярных носителях.
Возможности АП «Мечты сбываются» – факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества АП «Мечты сбываются» на рынке:
– улучшение качества
жизни населения –
– законодательное
– увеличение тенденций жизни – обращения к event-услугам.
Угрозы АП «Мечты сбываются» – факторы, которые могут потенциально ухудшить положение АП «Мечты сбываются» на рынке: