Внутренний и внешний анализ фирмы «Мечты сбываются»

Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Октября 2012 в 20:59, курсовая работа

Краткое описание

Агентства праздников «Мечты сбываются» – это компания, специализирующаяся на организации различных event-мероприятий, торжеств, проведении праздников, оригинальных поздравлений.
Отличительные черты компании «Мечты сбываются» является индивидуальный подход к каждому клиенту и качество услуг.
Компания является еще очень молодой и только набирает темп своего развития.

Скачать в ZIP (60.27 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

1 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АГЕНТСТВА ПРАЗНИКОВ.doc

— 285.00 Кб (Скачать)

– установить эффективную частоту;

– охватить целевую аудиторию равную 50 % – 961человек.

С учетом всех используемых в продвижении средств маркетинговых коммуникаций был составлен календарный план-график программы продвижения проекта «Table etiquette». Произведена разработка программы бюджета, которая составила 84108,88 руб. за 2 месяца.

Таким образом, очевидно, что за каждым успешным, свежим и непринуждённым аудио-визуальным решением всегда стоит тщательно проработанная идея, которая, в свою очередь, опирается на опыт, исследования, анализ, стратегическое планирование.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Организационная система праздничного агентства «Мечты сбываются»

Рисунок А.1 – Спектр услуг праздничного агентства «Мечты сбываются»

Окончание приложения А

| директор |

|Бухгалтерия |

|Отдел продаж |

Рисунок А.2 – Организационная структура АП «Мечты сбываются»

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Анализ внешней среды АП «Мечты сбываются»

Таблица Б.1 – PEST-анализ

|№ |Рассматриваемый фактор |Шкала оценивания |

| | |От -3 до +3 |

|Политические факторы |

|1 | |- 3 |

| |Текущее законодательство на рынке | |

|2 |Нестабильность политической и экономической ситуации в стране |– 3 |

|3 |Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции |– 1 |

|Экономические факторы |

|1 |Выгодное расположение |-1 |

|2 |Рост уровня инфляции |– 3 |

|3 |Налогообложение, определенное для продукта / услуг |– 1 |

|4 |Снижение доходов населения |– 3 |

|5 |Сезонность |- 3 |

|Социальные факторы |

|1 |Отсутствие квалифицированных специалистов |– 1 |

|2 |Снижение роста населения, старение населения |– 2 |

|3 |Низкая платежеспособность населения |– 3 |

|4 |Тенденции образа жизни |+ 3 |

|Технологические факторы |

|1 |Развитие конкурентных технологий |– 2 |

|2 |Изменение и адаптация новых технологий |+ 3 |

|3 |Доступ к технологиям, лицензирование, патенты |+ 3 |

| |Итого Негативное влияние |-17 |

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Матрица «рост – доля рынка»

[pic]

Рисунок В.1 – Матрица БКГ

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Ростовая кукла «Тигр»

[pic]

Рисунок Г.1 – Ростовая кукла

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Ценовая политика АП «Мечты сбываются»

Таблица Д.1 – Ценовая политика

|Небесный фонарик (60х50) |300 руб. |320 руб. |Нет такой услуги |

|Экспресс поздравление (костюмированное) |1000 руб. |2000 руб. |1200 руб. |

|Композиция из шаров «Букет ромашек» 5 шаров |250 руб. |400 руб. |450 руб. |

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Печатная реклама АП «Мечты сбываются»

[pic]

Рисунок Е.1 – Обложка в журнале «Город женщин»

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

Реклама в Интернете АП «Мечты сбываются»[pic]

Рисунок Ж.1 – Сайт компании «Мечты сбываются»

ПРИЛОЖЕНИЕ З

Визуальная идентификация АП «Мечты сбываются»

[pic]

Рисунок З.1 – Фирменный стиль

ПРИЛОЖЕНИЕ И

Визитная карточка

[pic]

Рисунок И.1 – Визитная карточка директора АП «Мечты сбываются», формата 90 х 50 см, цветность 4 + 0

ПРИЛОЖЕНИЕ К

Тенденции развития АП «Мечты сбываются»

Таблица И.1 – SWOT-анализ

|Сильные стороны |улучшение качества жизни населения / потребителей|законодательное регулирование в сфере event - услуг |

|Существующий рынок |Стратегия проникновения на рынок |Стратегия развития продукта – «Table etiquette» |

|Новый рынок |Стратегия расширения рынка |Стратегия диверсификации |

ПРИЛОЖЕНИЕ Н

Реклама на радио «Европа+»

Таблица Н.1– Рекламное сообщение (формат – 15сек.) для АП «Мечты сбываются»

|Текс сообщения |Музыкальное сопровождение |

|Голос диктора: |Громкая музыка в стиле рок |

|СТОП! | |

|Голос диктора: |Спокойная классическая музыка |

|В приличном обществе должно быть всё культурно! | |

|11 августа состоится мастер-класс «Table etiquette» – на котором дают | |

|бесплатную консультацию по искусству столового этикета. «Table | |

|etiquette» объявляет конкурс на лучшую сервировку праздничного стола. | |

|Победитель конкурса получает скидку в размере 50% на изготовление | |

|приглашений, в Агентстве праздников «Мечты сбываются». Записаться на | |

|мастер-класс по телефону 777-29-17. | |

Окончание приложения Н

Таблица Н.2 – Рекламное сообщение (формат – 15сек.) для АП «Мечты сбываются»

|Текс сообщения |Музыкальное сопровождение |

|Голос диктора: |Громкая музыка в стиле рок |

|СТОП! | |

|Голос диктора: |Спокойная классическая музыка |

|В приличном обществе должно быть всё культурно! | |

|11 августа состоится мастер-класс «Table etiquette» – на котором | |

|с участниками встретятся и пообщаются специалисты столового этикета. | |

|После окончания мастер-класса «Table etiquette» каждого участника ждет| |

|подарок от Агентства праздников «Мечты сбываются». Узнать подробности| |

|и записаться на мастер-класс можно по телефону 777-29-17 или по адресу| |

|улица Красная 4, офис 217. | |

ПРИЛОЖЕНИЕ Р

Группа АП «Мечты сбываются» в социальной сети «В контакте»

[pic]

Рисунок Р.1 – Группа в социальной сети «В контакте»

ПРИЛОЖЕНИЕ С

Общий бюджет программы продвижения мастер-класса «Table etiquette»

Таблица С.1– Общий бюджет программы продвижения

| |за 2 месяца | |(руб.) |(руб.) | |

| | | | | | |

|Радио «Европа+» |96 |24192 |4490 |28546,56 |28 |

| | | | | | |

|Журнал «Выбирай» |4 |46800 |8424 |55224 |55 |

Информация о работе Внутренний и внешний анализ фирмы «Мечты сбываются»