Рекламно-издательская деятельность библиотек

     Содержание 

Введение.

Глава I. Теоретические основы рекламно-информационной деятельности библиотек.

1. Библиотечная реклама: определение, сущность, функции
2. Рекламная деятельность общедоступных библиотек: цели, задачи
3. Классификация средств и форм рекламы

Глава II. Технология рекламно-информационной деятельности

2.1. Рекламная  деятельность как средство формирования  общественного имиджа библиотеки.

2.2. Технология  внешней и внутренней рекламы  библиотеки.

2.3. Технология  стендовой и постерной рекламы  библиотеки.

Заключение.

Список  литературы.

 

      Введение 

     Современное состояние библиотечного дела характеризуется  тем, что для успешного выполнения задач, стоящих перед библиотеками, уже недостаточно широко использовать традиционные формы, методы и ресурсы  библиотечного обслуживания. Значительные преобразования политических, экономических и социальных устоев общества оказали существенное влияние на условия деятельности отечественных библиотек.

     Изменившаяся  экономическая политика государства  характеризуется принципиально  новыми подходами к формированию и распределению бюджетных средств, становлением нового механизма финансирования бюджетных организаций, в том числе и библиотек. Согласно ему, жители населенного пункта выступают в двоякой роли - налогоплательщиков и потребителей библиотечных услуг. Именно от предпочтения общественности зависит доля финансирования библиотек в местном бюджете, и, в конечном итоге, их существование.

     С другой стороны, библиотеки вынуждены  работать в условиях возрастающей конкуренции  с коммерческими организациями, постепенно вытесняющими их с рынка информационных услуг.

     Вместе  с тем, требования современных пользователей, их отношение к библиотеке обусловлены не только информационными услугами, которые она предоставляет, но и ее вкладом в жизнь региона. И здесь особо значима роль общедоступных библиотек. Именно они, несмотря на серьезные финансовые трудности последних лет, ориентированы на обслуживание самых широких слоев населения и остаются для многих граждан единственно доступным информационным и досуговым центром. В связи с этим возрастает важность общедоступных библиотек как социального института, способного стать центром региональной научной, культурной, деловой и прочей информации и оказывать влияние на формирование культурной и интеллектуальной среды региона.

     Переосмысление  роли, значения, форм и методов деятельности библиотек в новых условиях требует  более активного использования  всех библиотечных ресурсов. Необходимы максимальная отдача сотрудников своей  работе, взгляд на пользователей с  гуманистических позиций, учет личностных мироощущений, запросов, нужд и т.д. Стремление индивидуализировать библиотечную среду, поднять авторитет общедоступной библиотеки в глазах общества и повысить ее популярность диктует необходимость расширения контактов с населением. Важное значение приобретает работа по формированию общественного мнения, участие в жизни региона, преодоление замкнутости и оторванности библиотеки от общества.

     Все перечисленные причины вызвали  к жизни активное освоение общедоступными библиотеками рекламной деятельности. До недавнего времени применявшаяся в косвенных формах и незначительных объемах реклама в последние годы стремительно вошла в жизнь большинства библиотек. Необходимость ее использования неоднократно отмечалась в специальной печати Л.Н.Герасимовой, МЯ.Дворкиной, О.Н.Кокойкиной, С.Г.Матлиной, Е.М.Ястребовой и другими библиотековедами. 

     Задачи  курсовой работы:

     - изучение особенностей рекламной  деятельности общедоступных библиотек в новых исторических условиях;

     - выявить основные формы и особенности развития библиотечной рекламы;

     - исследование технологий рекламно-информационной  деятельности. 

     Объектом курсовой работы является рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек.

     Предмет исследования составляет изучение теоретических, методических и организационных аспектов рекламной деятельности общедоступных библиотек.

     Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

 

      Глава I. Теоретические основы рекламно-информационной деятельности библиотек 

     

1. Библиотечная  реклама: определение, сущность, функции

 

     Сегодня библиотечное окружение, среда, в которой  существуют библиотеки, претерпевает значительные изменения. Документы, фонды  и каталоги библиотек становятся электронными. Библиотечные пользователи выступают в качестве потребителей – со своими ожиданиями, разнообразными потребностями и свободой выбора. И мы, библиотекари, должны помочь им не только получить нужную им информацию, но и обучить их работать с современными электронными базами данных. Эти и другие изменения побуждают предпринимать усилия по информированию реальных и потенциальных пользователей и общественности о новой миссии, новом облике и информационных услугах обслуживающих их библиотек.

     Для этих целей в библиотеках создаются  информационные службы и отделы рекламы и связи с общественностью, в задачи которых входит организация маркетинговых коммуникаций или продвижения библиотечных услуг. [Безносова , Эл.ресурс]

     Под продвижением понимаются различные формы информации, убеждения пользователей или напоминания об услугах и продукции библиотеки.

     Основные  задачи продвижения библиотечных услуг – это формирование престижного образа библиотеки, информирование пользователей о новых услугах, о времени, месте и условиях их предоставления.

     Важнейшей формой продвижения библиотечных услуг является библиотечная реклама как информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью оповещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимулирования спроса на эти услуги и продукты.

     Целью библиотечной рекламы является повышение популярности библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.

     Особенность библиотечной рекламы заключается в том, что это, прежде всего, информация о фондах библиотеки, о ее возможностях удовлетворять информационные потребности различных групп пользователей и требования для ее организации очень велики. Ведь библиотечная реклама одновременно обладает свойствами, присущими рекламе в целом, и реализует специфические задачи библиотечной политики. Соединение этих двух начал образует новое качество обслуживания.

     Функции библиотечной рекламы и ее направления в сложной системе управления библиотекой рассчитаны на привлечение внимания к услугам библиотеки и ее интеллектуальной продукции, заинтересовать пользователей и убедить их воспользоваться рекламируемой услугой, стимулировать использование библиотечных услуг. [Справочник библиотекаря, 2004; С.297-298]

     Основной  причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление товаров и услуг.

     С изобретением печатного станка, в  Западной Европе возникает книгопечатание и формируется рынок печатной продукции. В результате сразу появляется необходимость в информации о печатнике и издателе, книгах.

     Возникновение рекламного дела на Руси относится  к X-XI столетиям. К середине XVI века к  устной рекламе в России добавилась рисованная реклама, роль которой выполняли лубки «потешные картинки».

     Во  времена правления Петра I основным носителем информации было устное слово. Существенным новшеством стало создание общероссийской газеты, которая по указу Петра I, изданному 16 декабря 1702 года, должна была не только информировать об официальных правительственных решениях и событиях в государстве, но и давать разнообразную рекламную информацию. Газета явилась важным средством распространения рекламы через печатный орган.

     К началу XIX столетия реклама становится явлением настолько заметным, что  о нем не преминули упомянуть  в своих произведениях такие литераторы, как Н.В. Гоголь, и Н.А. Некрасов.

     В дальнейшем в рекламе работали такие  именитые писатели, художники, фотографы и композиторы, как В.В.Маяковский, Э.А. Лисицкий, М.А. Родченко, С.С. Прокофьев.

     Таким образом, реклама развивалась, утверждалась как неотъемлемая часть культуры. В процессе непрерывной дифференциации выделилась библиотечная реклама.

     В профессиональной литературе конца 20-х годов довольно широко использовался термин «реклама» применительно к библиотечному делу. Так, в пособии Л.Б. Хавкиной есть раздел «Реклама», в котором рассмотрены ее средства, методы (печатные, рукописные оповещения, объявления, световая реклама в общественных местах, по радио и в кино).

     Л.Б. Хавкина давала такое определение  рекламе: для привлечения читателей  «библиотека прибегает к рекламе в лучшем смысле этого слова, так как никаких корыстных целей она не преследует и никого не пытается вводить в заблуждение». Такое разъяснение потребовалось потому, что в конце 20-х годов возникло настороженное отношение к библиотековедам «старой школы», якобы не критически воспринимавшим зарубежный опыт и проводившим идеи буржуазного библиотековедения.

     Н.К. Крупская в 1931 году писала, что «каждая  библиотека, как бы мала она ни была, должна уметь рекламировать себя». Правда, в трудах Надежды Константиновны данное замечание затерялось среди  терминов «пропаганда библиотеки», «агитация за библиотечное дело».

     И как следствие в последующие  годы в публикациях утвердились понятия «пропаганда библиотеки», и «наглядная агитация», заменившие термины «реклама» и «оформление библиотеки».

     Начиная с середины 80-х годов в библиотечной печати вновь стали появляться статьи о рекламе.

     В последние годы особенно активно  развивалась теория и практика библиотечной рекламы и деятельности Pablic Relations. В качестве ведущих авторов можно  назвать С.Г. Матлину, В.К. Клюева, О.О. Борисову, Б.Ашервуда. [Безносова , Эл.ресурс]

     Сегодня, когда наше общество отказалось от многих принятых ранее понятий и представлений, новый смысл получила и реклама. Она стала необходимым атрибутом в деятельности каждого культурного учреждения, отсюда проявился интерес специалистов к рекламе как средству раскрыть перед читателями возможности библиотек, привлечь все больше пользователей. 

     

2. Рекламная деятельность общедоступных  библиотек:

цели, задачи 

     Один  из основоположников зарубежной рекламы  – Г. Рафф, формируя ее цели и назначение, писал: «Самое гениальное новаторское изобретение может умереть как идея, время которой еще не пришло, только потому, что никому не пришло в голову это изобретение прорекламировать»

     Это применительно и к рекламно-информационной деятельности библиотек по продвижению новых изданий, поступающих в их фонды. Новизна и обновляемость продукции — главный критерий обращения пользователей к информационно-библиографическим ресурсам библиотеки. Людей привлекает все новое, ожидание появления новых дополнительных факторов, новое изложение старых, при наличии выбора они просто предпочитают более свежее издание. Потребность в обновлении — это экспериментально подтвержденный акт поведения пользователя.

     Многим  людям импонирует то, что они могут  быть лидерами чтения, иметь оперативную информацию о новинках фонда, новых библиотечных услугах. [Головко, 2004; С.76]

     Главная цель любой рекламной  деятельности – информирование потенциального покупателя (пользователя) о продукции /услуге и побуждение к  их приобретению.

     Рекламная деятельность включает следующие этапы:

• постановка задач рекламной деятельности;
• определение бюджета на рекламу;
• создание рекламного сообщения;
• выбор средств распространения.

     Возможно, задачи рекламной  деятельности библиотек различных категорий будут в чем-то отличаться, но основными остаются следующие:

• формирование у населения определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах и интеллектуальной продукции;
• определение вида рекламного влияния на пользователей (сообщить о существовании услуги или стимулировать ее использование);
• определение главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки;
• выделение сегментов рынка, которых необходимо охватить рекламой;
• изучение потребительского поведения, ответной реакции на рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых услугах.