Реклама в туризме

Приглашаем Вас познакомится с этим удивительным городом и  представляем наши туры в Стамбул. Город  с особенным очарованием откроет  тайны сразу трех империй, оставивших след в его истории, каждого гостя позовет на интереснейшие культурные встречи. Для путешествующих в Стамбул у нас есть коллекция экскурсионных маршрутов[->8], а также туры "Сити-брейк" и "Только отель".

Статус культурной столицы  означает, что в уникальном городе, соединяющем Европу и Азию, жизнь станет более насыщенной и яркой. Весь год в разных его частях будут проходить всевозможные мероприятия. Стамбул, яркий и колоритный в обычные дни, в статусе столицы обещает еще больше интересного – будет жить музыкой, танцами, поэзией, концертами, уличными действами, фестивалями.

Туры "Сити брейк" с  вылетом из Москвы. Стамбул, 7 н. в  отеле Ikbal De Luxe Hotel 4* standard ВВ, 808$[->9] Стамбул, 4 н. в отеле Zurich 4* standard ВВ, 737$[->10] Цена дана на 1 человека в номере DBL.

Zurich 4*[->11] Современный отель, расположенный в 15 км. от аэропорта, в самом сердце Старого города, в торговом районе Laleli. Все основные достопримечательности – Голубая Мечеть, Собор Св. Софии, Дворец Топкапи, Гранд Базар, находятся всего в нескольких минутах пешей прогулки от отеля. Отель предлагает уютную атмосферу с качественным обслуживанием и всем необходимым набором дополнительных услуг.

Ikbal Deluxe 4*[->12] Отель с  приятной атмосферой, разместившийся  в самом центре Стамбула у  монументальных древних городских стен, предлагает размещение в номерах со всеми современными удобствами. Ikbal Deluxe Hotel Istanbul идеально подойдёт для гостей, прибывших в Стамбул как по делам, так и на отдых. Удобное месторасположение, центр здоровья, ресторан, бар, а также бизнес-услуги отеля гарантируют всем гостям приятное и комфортабельное пребывание. Отель находится всего в 1 км от Старого города Стамбула, откуда рукой подать до Гранд-Базара, собора св.Софии, мечети Султанахмет и дворца Топкапы. Площадь Таксим располагается всего в 4 км. от отеля.

В компании действует  система скидок и так называемые «горящие туры». Подробнее рассмотрим предлагаемый отдых на майские праздники - Майские спеццены в отелях Кипра  и Греции:

В компании действует  специальный тариф Last Minute – отличный вариант для экономичных и "легких на подъем". Тариф начинает действовать менее чем за 45 дней до даты начала тура, в зависимости от страны. Стоимость тура по тарифу "Last Minute" существенно ниже стоимости по тарифу "Базовый". Ассортимент предложений, как правило, небольшой.

ТОП-10. Туры «Last Minute» стоимость  от:

27.04, Турция, (3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14 ночей), Москва[->13]|103 $|

27.04, Турция, (3,7,10,14 ночей), Минск[->14]|132 $|

28.04, Кипр, (4,7,14 ночей), а/к  Трансаэро в Ларнаку, Москва[->15]|144 €|

25.04, Кипр, (5,6,7,10 ночей), а/к  Трансаэро в Ларнаку, Москва[->16]|149 €|

29.04, Греция, (3,7,10,14 ночей), чартер, Москва[->17]|161 €|

26.04, Кипр, (4,5,7,11,12,13,14 ночей), а/к Трансаэро в Пафос, Москва[->18]|167 €|

28.04, Кипр, (7,14 ночей), Санкт-Петербург[->19]|169 €|

02.05, Греция, (4,7,11,14 ночей), чартер, Москва[->20]|173 €|

24.04, Египет, (4,7,11,14 ночей), Москва[->21]|181 $|

05.05, Италия, (3,7 ночей), Москва[->22]|191 €|

Тариф Pronto – идеальный  вариант для тех, кто планирует  свой отдых заранее. Тариф действует, как правило, за 2-4 месяца до даты заезда и является более привлекательным по цене по сравнению с тарифом "Базовый" (скидки до 30%!). В мае тариф "Pronto" может действовать, практически, до даты заезда (ряд предложений по Турции, Испании). Наличие тарифа "Pronto" не является обязательным для всех туров "Натали Турс".

Коста Даурада: апрель и  май – скидки до 25%[->23] Раннее бронирование по тарифу Pronto[->24]

Специальные скидки при  раннем бронировании отдыха в Каталонии  до 25%![->25] Коста Брава, Коста Даурада[->26]

Майорка: лето в Iberostar Club Cala Barca 4*[->27] Эксклюзив-анимация, Pronto, ночи в подарок![->28]

 

2.2. Анализ затрат  предприятия и финансовый результат.

 

В условиях рыночной экономики, когда развитие любого предпри-ятия осуществляется за счет собственных средств, важное значение имеет устойчивое финансовое состояние, которое характери-зуется системой показателей. Важнейшим финансовым показателем предприятия является выручка от реализации - сумма денежных средств, полученная туристским предприятием за про-данный туристский продукт и оказанные услуги.

Таблица 3.

Объем продаж.

 

|Январь|Февраль|Март|Апрель|Май|Июнь|Июль|Август|Сентябрь|Октябрь|Ноябрь|Декабрь|

Выездной туризм|

Стоимость турпродукта 1|15750|15750|15750|16000|16000|17000|17000|17000|15750|15750|15500|15000|

Выручка|315000|157500|110250|160000|320000|850000|629000|952000|472500|315000|620000|300000|

Стоимость турпродукта 2|25000|25000|25500|25500|30000|30000|30000|30000|25750|25750|25000|25000|

Выручка|375000|200000|76500|382500|450000|900000|1500000|1740000|901250|643750|750000|625000|

Стоимость турпродукта 3|14500|14500|15000|15000|15000|16000|16000|160000|16000|15000|14500|14500|

Выручка|362500|72500|150000|165000|300000|720000|960000|960000|320000|300000|507500|507500|

Стоимость турпродукта 4|30000|30000|35000|35000|35000|35000|35000|35000|35000|35000|35000|30000|

Выручка|250000|150000|525000|420000|350000|14500000|1225000|1645000|875000|525000|700000|900000|

Итого|85250|85250|91250|91500|96600|98000|98000|71000|92500|91500|90000|84506|

Выручка|7246250|2387000|3193750|4392000|6240000|1617000|17836000|15691000|10175000|7320000|11250000|9295000|

 

Другим финансовым показателем  оценки хозяйственной дея-тельности  является прибыль— денежное выражение  основной части накоплений, создаваемых предприятием. Прибыль предпри-ятия выполняет несколько функций:

-прибыль характеризует  экономический эффект, получен-ный  в результате хозяйственной деятельности  в форме денежных накоплений. Прибыль отражает конечные результаты торгово-про-изводственного процесса. Ее положительная величина свидетельствует о том, что выручка от реализации, полученная на предпри-ятии, превышает расходы, связанные с его деятельностью;

-прибыль оказывает  стимулирующее воздействие на  ук-репление коммерческого расчета и интенсификацию производства. Это означает, что прибыль является одновременно финансовым результатом и основным элементом финансовых ресурсов турист-ского предприятия, которые заинтересованы в получении макси-мальной прибыли;

-прибыль является источником формирования бюджетов и внебюджетных фондовразных уровней. Прибыль формирует бюджеты в виде налогов и отчислений и удовлетворяет интересы государства, предприятия, собственника, работника.

Таблица 4.

Туро-дней|

Турпродукт|январь|февраль|март|апрель|май|июнь|июль |август|сентябрь|октябрь|ноябрь|декабрь|

|Внутренний туризм|

Продукт А|1гр.|2 гр.|3гр.|4 гр.|6 гр.|5 гр.|7 гр.|5 гр.|6 гр.|4 гр.|3 гр.|1 гр.|

Продукт В|3 гр.|3 гр.|4гр.| 5гр.|5 гр.|7гр.|6гр.|6 гр.|5гр.|4 гр.|3 гр.|2 гр.|

Продукт F|2 гр.|2гр.|2 гр.|3гр.|3 гр.|5гр.|7 гр.|8 гр.|6 гр.|5 гр.|3 гр.|2 гр. |

Продукт G|2гр.|1гр.|2гр.|1гр.|3 гр.|5 гр.|6 гр.|7 гр.|5гр.|4гр.|3 гр.|2 гр.|

Итого|8гр*25 чел.=200|8гр*25 чел.=200|11гр*25 чел.=275|13гр*25 чел.=325|17гр*25 чел.=425|22гр*25 чел.=550|26гр*25 чел.=650|26гр*25 чел.=650|22гр*25 чел.=550|17гр*25 чел.=425|12гр*25 чел.=300|7гр*25 чел.=175|

 

Таблица 5.

 

|январь|февраль|март|апрель|май|июнь|июль|август|сентябрь|октябрь|ноябрь|декабрь|

Турпродукт1|25|50|75|100|150|125|175|125|150|100|75|25|

Турпродукт2|75|75|100|125|125|175|150|150|125|100|75|50|

Турпродукт3|50|50|50|75|75|125|175|200|150|125|75|50|

Турпродукт4|50|25|50|25|75|125|150|175|125|100|75|50|

Итого|200|200|275|325|425|550|650|650|550|425|300|175|

 

В зависимости от методов  исчисления рассчитываются следу-ющие показатели прибыли:

-балансовая (валовая);

-от реализации продукции  (работ, услуг);

-чистая.

Прибыль балансовая (валовая)—  это финансовые ре-зультаты от реализации продукции (работ, услуг), основных средств  и другого имущества хозяйствующих субъектов, а также доходов от внереализационных операций за вычетом убытков от различных хозяйственных операций.

Внереализационные доходы включают:

-дивиденды и проценты  по акциям и другим ценным  бума-гам, принадлежащим предприятию  (фирме);

-поступления от сдачи имущества в аренду;

-доходы от долевого  участия в деятельности других  предпри-ятий;

-прибыль, выявленная  в отчетном году от операций  прошлых лет;

-прочие доходы, не  связанные с производством и  реализаци-ей продукта.

-Прибыль от реализации продукции (работ, услуг)

-рассчитывается как  разность между выручкой от  реализации и затратами на  производство, включаемых в себестоимость.  Поэто-му для каждого хозяйствующего  субъекта важной задачей является  получение большой прибыли при  наименьших затратах.

В состав затрат туристских предприятий на производство, про-движение и реализацию туристского продукта рекомендуется включать затраты  на предоставление туристам следующих  услуг:

-размещение, проживание  и питание;

-транспортное обслуживание;

-экскурсионное обслуживание;

-медицинское обслуживание, включая профилактику заболе-ваний;

-оформление турпоездок, включая визовое обслуживание;

-ведение культурно-просветительской, культурно-развлека-тельной и спортивной  деятельности;

-обязательное страхование  в период осуществления поездки;

-обслуживанию сопровождающими  и гидами-переводчиками.

Наряду с этим в  состав затрат на производство, продвижение  и реализацию туристских продуктов  включаются специфические отраслевые затраты, связанные с:

-необходимостью стандартизации туристского продукта;

-освоением туров (включая  затраты на стажировку по иност-ранному  языку работников в странах,  с которыми у предприятия налажено  деловое сотрудничество и контакты);

-оплатой расходов  сторонних организаций по подбору  работ-ников;

-представительскими  расходами по приему и обслуживанию  представителей других организаций  вне места нахождения пред-приятия,  занимающегося туристской деятельностью.

В состав себестоимости  туристского продукта включаются так-же затраты, возникающие по невостребованной туристами части услуг, права на которые приобретаются партиями, блоками и дру-гими нераздельными комплектами (фрахтование транспортных средств у перевозчика или иного организатора чартерных про-грамм, размещение и проживание в гостиницах и т. д.).

Чистая прибыль представляет собой разность между балансовой прибылью и суммой платежей в бюджет. Чистая при-быль расходуется на финансовый резерв, инвестиции в развитие, финансирование социально-культурной сферы, фонд материаль-ного поощрения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Реклама в турбизнесе, как и в любой сфере деятельности, направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов. «Реклама-двигатель торговли» - несомненно, с этим утверждением хочется согласится, т.к. она во многом способствует продвижению и реализации товаров.

По данным исследований РА «Старый город» и PR2B Group - индустрия  туризма относится к наиболее конкурентным, доходным и интенсивно развивающимся отраслям мировой  экономики. Международный туризм занимает 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами.

На мой взгляд, данная тема полностью раскрыта. В краткой  форме можно проанализировать каждый пункт этой работы. Что касается сущности рекламы, то можно сказать, что весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами. В свою очередь, анализируя задачи и роли современной рекламы, необходимо заметить такие её цели как – формирование осведомлённости о фирме, предоставление более полной информации потенциальному клиенту и создание положительного имиджа фирмы, что во многом сопутствует благотворному воздействию на деятельность той или иной организации. В разделе о эффективной рекламной деятельности, выяснила, что необходимо правильно проводить оценку этой эффективности, то есть соотношение результатов и затрат на весь комплекс условий и факторов, оказывающих влияние на достижение рекламных целей. При исследовании организации и планирования рекламной кампании на предприятиях туристического бизнеса, следует отметить, что в первую очередь определяются цели рекламы, в соответствии с учётом маркетингового плана предприятия и состоянием целевой аудитории, разрабатывается бюджет, выбираются средства рекламы и рекламодателей, а также проведение рекламных акций и их эффективность.

Анализируя вторую главу, можно сделать следующий вывод, что многолетний опыт работы на рынке  туристической компании «Натали  Турс», во многом зависит от высококвалифицированного персонала, а также и от проведения рекламных акций, направленных на привлечения клиентов. Постоянно разрабатываются новые программы, для разных категорий граждан, проводится совместная работа со многими другими организациями..

Подводя итог, хочется  заметить, что в современном мире, важное значение имеет размещение рекламы. В области туристической рекламы отмечается снижение доли телевидения и глянцевых журналов, всегда бывших ее основными медиаканалами. Действительно, продажи турпакетов растут медленнее, чем цены на телерекламу и глянец (ежегодно повышающиеся на треть и четверть соответственно). Перманентное увеличение стоимости телевизионной рекламы и рекламы в глянцевых журналах компенсируется перетеканием бюджетов туристических фирм в наружную и транспортную рекламу, а также - контекстную и баннерную рекламу в Интернет. А также особое место в арсенале средств современного туристского маркетинга занимают выставочные мероприятия, которые предоставляют туристскому предприятию очень широкие возможности одновременного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации при относительно доступной ее стоимости. Выставочные мероприятия являются своего рода зеркалом развития отрасли, биржей информации, термометром цен, средством прогнозирования конъюнктурных изменений, а также социальным явлением с экономическим, политическим и социальным подтекстом.