Особенности рекламы в различных средствах массовой информации

     Перечисленные проявления культуры будут составлять культурный или национальный код  рекламы, учет которого напрямую влияет на коммуникативную эффективность  рекламного сообщения.

     Национальная  символика цвета также должна учитываться в процессе кодирования рекламного сообщения. В противном случае это может вызвать низкую коммуникативную эффективность рекламы. Так, зеленый цвет является символом любви в Испании, тропической лихорадки в Малайзии, роскошной жизни в Китае, оберега от дурного глаза в мусульманском мире. Понятно, что акцентуация одной и той же идеи при помощи цвета будет существенно отличаться и по-разному восприниматься в разных странах.

     Подача  информации в рекламе также может  существенно отличаться. В частности, в телевизионных роликах Ирана мужчины очень часто поют, а не говорят о достоинствах рекламируемого товара. В этом смысле, жанровые особенности, составляющие национальную специфику рекламы, также необходимо учитывать.

     Рекламное сообщение, будь это телевизионный  ролик, листовка или печатная реклама, передаются по каналам связи или коммуникации. Каналы коммуникации представлены современным набором рекламоносителей, использование и функционирование которых определяется рядом факторов, начиная от законодательства в области рекламы и заканчивая особенностями местного ландшафта, традициями и образом жизни населения. Рассматривая данный элемент рекламной коммуникации необходимо выяснить следующее:

     1) законы, регламентирующие использование  основных рекламоносителей на  территории страны (радио, телевидение, периодические издания, наружная реклама) в отношении допустимой продолжительности рекламы; требований, предъявляемых к содержанию размещаемой рекламы; площади и территории размещения и т.д.,

     2) наиболее популярные у населения  СМИ, причины популярности (другими словами, какими источниками информации пользуются, прежде всего; в чем специфика национальных СМИ в сравнении с российскими);

     3) наличие специфичных только для  данной страны рекламоносителей (преимущественное преобладание предметно-знаковых вывесок) или специфика использования традиционных средств размещения (в Японии, например, лайтбоксы одного заказчика в рамках одной и той же рекламной кампании будут значительно варьировать; вы не увидите двух одинаковых).

     В процессе разработки рекламной кампании необходимо учитывать различного рода ограничения или фильтры. Последние обусловливаются характеристиками отправителя, внешней среды, получателя. Что же касается характеристик внешней среды, то здесь принципиально важным является изучение специфики национального законодательства в области рекламы, особенно в отношении отдельных видов товаров – табачных и спиртных изделий, лекарств и лекарственных препаратов. Полезной также может оказаться информация об особенностях развития национальной рекламы, незнание которых способно повлиять на успешность коммуникации, пусть и незначительно. Получатель также может воздвигнуть определенные барьеры между собой и рекламой. К последним, в частности, можно отнести уровень доверия к рекламе: от положительного у американцев до скептического в отношении ее реальных возможностей у немцев; от негативного у россиян до восторженного, но осторожного у французов. Американцы, например, считают, что основное предназначение рекламы – продавать. Поэтому, они не устают повторять это практически в каждой рекламе. Французы считают постыдным говорить об этом вслух и делают это завуалировано и скрыто посредством использования ярких и красивых образов, доставляющих эстетическое удовольствие.

     Итак, как мы увидели, все выше перечисленные элементы рекламной коммуникации проявляют национальную специфику на внешних рынках зарубежных стран и, следовательно, их тщательное изучение представляется необходимым для разработки успешной международной рекламной кампании.

     В процессе изучения национальных особенностей рекламы зарубежной страны рекомендуется также составлять глоссарий, который бы включал термины, обозначающие культурные реалии рассматриваемой страны и адекватно воспринимаемые как таковые целевой аудитории. Данные термины могут иметь отношение к национальным героям, одежде, блюдам, танцам, фестивалям, культурно-историческим событиям и всему тому, что составляет специфику данной страны в глазах иностранца. Практика показывает, что такой глоссарий позволяет опираться на устойчивые ассоциации в отношении изучаемой страны и генерировать творческие идеи в процессе создания рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3.Понятия  и задачи Интернет-рекламы

     Интернет  изначально не предназначался для коммерческих целей, поэтому и реклама в  нем появилась далеко не сразу. Самый  первый баннер был создан в 1994 году, имел размер 468х60 и особыми дизайнерскими  изысками не отличался. Однако эффект он произвел значительный: как и любая совершенно новая вещь, он выглядел необычно и привлекал внимание. Поначалу баннеры размещались на дружественных ресурсах просто как замена обычных текстовых ссылок. Настоящая реклама возникла с появлением в Сети сайтов, имеющих коммерческую направленность.

     Реклама - коммерческая пропаганда потребительских  качеств товаров и услуг с  целью убеждения потенциальных  покупателей их приобрести. Она включает в себя деятельность, благодаря которой  потенциальные потребители могут ознакомиться с предприятием и его товарами и которая формирует позитивное представление про них и помогает продаже.

     В связи с развитием информационных технологий, появление Интернет-предприятий  и ведением коммерческой деятельности в Интернет можно говорить о развитии электронной рекламы.

     Интернет-реклама - это форма подачи и продвижения  информационных образов товаров  и услуг в электронном виде в сети Интернет с указанным источником финансирования.

     Интернет-реклама  сайта - наиболее современный и высокодоходный вид рекламы в современных условиях.

     Интернет  и Интернет-реклама наверняка  самые значимые открытия человечества в последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама  сайта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Интернет это виртуальная среда, собравшая в единое целое массивы информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещание, а Интернет-реклама обещает стать самым востребованным и действенным способом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах. Уже сейчас, по затратности Интернет-реклама обошла теле- и радиорекламу и вложения денег в нее увеличивается с каждым днем.

     Продвижение и раскрутка сайта, рекламные  кампании, привлечение целевой аудитории - это задачи сайтпромоутинга.

     Сайтпромоутинг - совокупность методов Интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сайте; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества (комьюнити).

     Технологии  сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключительно профессионализмом  специалистов по Интернет-рекламе, а  не достоинствами используемого  комплекса сайтпромоутинга, определяется число посетителей, привлечённых благодаря их использованию.

     Сравнительно  с традиционными видами рекламы  преимуществами Интернет-рекламы являются:

1. постоянная актуальность информации;
2. возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя;
3. возможность принимать информацию от покупателя;
4. быстрое распространение информации;
5. подача разным покупателям различной информации.

     Основным  принципом действия рекламы в  Интернет является то, что её центральным  элементом является веб-сервер предприятия. На его основе строится весь комплекс рекламных средств.

     Перед владельцем веб-сервера стоят 2 основные задачи:

1. реализовать своё задание в виде веб-сервера, который выполняет те или иные функции;
2. провести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Интернет узнали про его существование и, соответственно, могли его посетить.

     Таким образом, используется двухуровневый  подход, когда на веб-сервере размещается  некоторая информация про предприятие, товары и услуги, а все рекламные  усилия направляются на привлечение  посетителей на сервер.

     Реклама в Интернет призвана выполнять маркетинговые (формирование и стимулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социальные, экономические задачи. 

Заключение 

     Таким образом, основные проблемы международной  рекламы в маркетинге:

• степень доступности СМИ;
• уровень издержек;
• охват целевой аудитории;
• возможность проверки достоверности данных об охвате;
• выбор вида рекламы.

     Стандартизация  рекламы преследует следующие цели:

• создать международный имидж товара;
• сократить расходы на разработку и производство рекламы;
• ускорить синхронный выход на рынки разных стран;
• избежать смещения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения покупателей из одной страны в другую.

     Адаптация рекламы вызвана такими основными  причинами, как законодательные  нормы и особенности макросреды международного маркетинга.

     Наиболее  актуальны национально-культурные факторы, вызывающие необходимость  правовой, экономической и культурной адаптации рекламы.

     Интернет  уже давным-давно превратился  в рекламную среду, при непосредственной помощи Интернет-рекламы, многие кампании осуществляют продвижение своей продукции рынки различных стран мира при той же Интернет-рекламе. В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Стабильный же рост аудитории Интернет-рекламы и создание все наиболее действенных и качественных рекламных носителей надлежаще повергает рынок Интернет-рекламы в безостановочный рост.

Список  использованной литературы: 

1. Антонов В.В. Реклама в международном маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. - №12. – С.27.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч.3. Оценка рекламной деятельности. – / С.В.Веселов. - М.: Ид-во МИР, 2003. – 109 с.
3. Жукова С.А. Формы и методы использования маркетинга российскими компаниями на национальном и мировом рынке: Дис. канд. экон. Наук. – М.: МГУ, 1998. – 181 с.
4. Крылова Д. Ответственность за рекламу в международном маркетинге // Маркетинг, 2004. - №7. - С.15.
5. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - / В.Л.Музыкант. - М.: Право и Закон, 1996. – 10 с.
6. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Ноздрева Р.Б. - М.: Экономистъ, 2005. – 991 с.
7. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - / Е.Песоцкий. - Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001. – 204 с.
8. Юрасов А.В. Электронная коммерция [Текст]: учеб. пособие /А.В. Юрасов. - М.: Дело, 2003. - 480 с.
9. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. / Ядин Д. - М.: ИТД Гранд, 2003. – 18 с.