Коммерческая оценка фитнес-клуба на примере предприятия ООО «See Fit»

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования 

«Санкт-Петербургский  государственный политехнический  университет»

Факультет экономики и менеджмента  

Кафедра «Стратегический менеджмент»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовой  проект

Дисциплина: «Инновационный менеджмент»

Коммерческая оценка фитнес клуба

на примере предприятия ООО «See Fit»

 

 

Выполнил   студент гр. з5075/25     Мартынов А.А     

 

Руководитель         Бриль А.Р.

 

                                        

 

 

 

 

 

Санкт- Петербург

2012 
СОДЕРЖАНИЕ:

 

1. Резюме 3

2. Расчет объемов реализации и цен 5

3. Технология организации проекта 14

4. Расчет инвестиционных затрат 15

5. Расчет текущих затрат (себестоимости) 20

6. Источники финансирования проекта 23

7. Расчет срока окупаемости и простой нормы прибыли 24

8. Расчет дисконтированных показателей эффективности проекта и анализ риска 26

9. Оценка эффективности проекта и выбор варианта для внедрения. 27

 

1. Резюме

В настоящее время спорт  стал всё больше входить в жизнь  людей. Глубокое изучение физиологии человека вносит в занятия спортом теоретические  обоснования. Тренировки продумываются  таким образом, чтобы они наиболее органично вписывались в общую  жизнедеятельность организма человека. Занятия стали не только руководствоваться  принципом "не навреди", но и стремиться принести наибольшую пользу человеку. Наверное, можно заметить, что одним  из теоретически наиболее обоснованных видов спорта сейчас становится фитнес.

Уходят в прошлое  времена, когда название фитнес было слабо понятным модным словом.  В  настоящее время фитнес клубы  уверенно заняли свое место в современном  мире, но это не значит, что фитнес индустрия превратилась во что-то застывшее  и перестала развиваться.

В  настоящее  время  уже  практически во всех фитнес клубах хорошего уровня, клиентам  предлагают пройти  медицинское фитнес-тестирование,  что  значительно  сокращает риск  получения  травм и помогает правильнее спланировать программу тренировок. Возможно, в ближайшем будущем  возрастет  количество желающих  заниматься  реабилитационными и  оздоровительными  программами. Востребованность  данных  программ обуславливает  также  преимущественно сидячий,  малоподвижный  образ  жизни  присущий  многим современным людям. В связи  с ориентиром на реабилитационные и  оздоровительные программы увеличивается  популярность мягких, нетравмоопасных видов тренировок, например, тренировок в бассейне.

Занятия в бассейне - это  ласковое прикосновение воды, мягкие физические нагрузки и отличное настроение. Занятия в воде положительно воздействуют на мышцы, кожу и восстанавливают  душевное равновесие. Большим преимуществом  занятий в бассейне является то, что при движении в воде не создается ударной нагрузки на суставы и позвоночник, поэтому водные занятия могут быть отличным средством восстановления и улучшения своей спортивной формы.

Кроме того, занятия в  бассейне, за счет выполнения движений при сопротивлении воды, вырабатывают неповторимую грацию и пластику, укрепляя мышцы спины, благотворно воздействуют на позвоночник и улучшают осанку.

Также нужно отметить, что фитнес - это тот вид спорта, который, кроме физического удовольствия, приносит и моральное удовлетворение.

 

Для инвестирования проекта  используется собственный капитал, который составляет 6 млн. руб., недостающая сумма берется в кредит в банке на 3 года под 15 % годовых.

Основными задачами данного  курсового проекта будут:

- Определение эффективности данного проекта.

 

2. Расчет объемов реализации и цен

 

Рынок фитнес услуг города еще далек от насыщения. Спрос удовлетворен всего на 60–70%. Отсутствие жесткой конкуренции позволяет местным операторам формировать цены без оглядки на стоимость услуг клубов-соперников. Но острый дефицит квалифицированных тренеров сдерживает развитие рынка.

На территории города работает множество фитнес центров, в число которых входят тренажерные залы, бассейны, танцевальные студии и школы восточных практик.

На Санкт-Петербургском рынке фитнес-услуг уже сформировалась группа лидеров, состоящая, из семи-восьми игроков, на долю которых приходится около 30% совокупного оборота местной фитнес-индустрии. К их числу относятся: «Fitness House», «OLYMP», «ALEX FITNESS», «Sculptors», «DAVINCI» и многие другие.

В группу лидеров входят крупные центры (площадь  – от 1 тыс. кв. м), способные оказывать клиенту максимально широкий спектр услуг. Большинство из них относятся к классу premium (цена годовой клубной карты – от 50 тыс. руб.) или работают в среднем ценовом сегменте (клубная карта – около 30 тыс. руб.).

Остальные 70% рынка – это более мелкие клубы, также принадлежащие средней ценовой категории (годовая клубная карта – от 16 до 30 тыс. руб.), и заведения экономкласса (менее 16 тыс. руб.). Несмотря на рост числа крупных игроков, дефицита клиентов такие спортклубы не испытывают: по-прежнему велика численность людей, которые не могут позволить себе годовую карту за 30 тыс. руб., предпочитая скромные и относительно дешевые залы.

Рентабельность  маленьких клубов падает: появилась  альтернатива тренажерным залам, которые  работают с посетителями, имеющими невысокий уровень дохода, – развиваются боулинг, пейнтбол, другие виды активного и недорогого отдыха. Они забирают клиентов у таких клубов. Спрос, смещается в сторону среднего и высокого ценовых сегментов. Около 60% потребителей предпоччитают заниматься в больших фитнес-клубах, оснащенных качественным оборудованием и предоставляющих разнообразные услуги. Самый динамично развивающийся сегмент – клубы класса premium.

 

Описание услуг

 

Предоставляемые услуги:

Групповые занятия: аэробные классы, стабильные классы (пилатес, йога);

тренажерный зал;

персональный  тренинг;

фитнес-тестирование;

консультация  диетолога;

массаж;

вертикальный  солярий;

комната для детей.

Групповые занятия.

Аэробика – это комплекс упражнений на выносливость и при этом реальный путь к похудению или поддержанию веса в норме. Эффективность аэробных занятий общепризнана: используя разнообразные программы фитнес-аэробики, можно получить максимум пользы за минимальное количество времени.

Intro. Введение в аэробику. Урок состоит из двух частей. Первая часть – разучивание основных движений базовой аэробики и степ-аэробики. Вторая часть – силовая работа. Продолжительность – 55 мин.

Aerobic. Разучивание комбинаций различной степени сложности, состоящих из базовых движений классической аэробики. Продолжительность – 55 мин.

AerobicDance. Разучивание комбинаций классической аэробики с элементами стилизованной хореографии. Продолжительность – 55 мин.

Steр. Обучение свободному владению базовыми шагами степ-аэробики и соединению их в различные комбинации. Урок с использованием степ-платформы.

Продолжительность – 55 мин.

Йога восходит своими корнями к древним традициям Индии и, став популярной на Западе, она является превосходным способом поддержания психофизического здоровья современного человека. Основная прелесть урока в его универсальности: заниматься йогой можно и нужно всем независимо от возраста, пола и физической подготовки.

Йога  не только позволяет обрести гармонию с самим собой, научиться слышать  свое тело, но и оказывает значительное влияние на весь организм: улучшается работа внутренних органов, укрепляются  мышцы и связочный аппарат, вытягивается позвоночник. Благодаря приходящей со временем способности расслабления и концентрации внимания на занятиях, человек обретает душевное спокойствие, ощущение уверенности и возможность  раскрытия творческого потенциала в жизни.

Продолжительность – 55 мин.

Пилатес проводится по нескольким программам:

1) занятия  на полу (минимизируют болевые  синдромы во всех отделах позвоночника), занятия со специальным оборудованием  (используются гантели, мячи, кольца, резиновые амортизаторы), занятия  на специальных тренажерах (выполнение  упражнений и контроль над координацией тела одновременно). Продолжительность – 55 мин.

Тренажерный зал. Тренажерный зал оснащен оборудованием, позволяющим работать над разными группами мышц. Фитнес-инструкторы проводят обязательный инструктаж, рассказывают о возможностях тренажерного зала и технике выполнения упражнений на различных тренажерах.

Персональный тренинг. Персональная программа тренировки и индивидуальный подход – наиболее эффективный способ улучшить здоровье и уровень физической подготовки. Персональный тренер разрабатывает индивидуальную программу тренировок с учетом физиологических возможностей организма и пожеланий, подбирает необходимую нагрузку, контролирует технику выполнения упражнений, динамику спортивных достижений.

Преимущества  персональной тренировки:

1) Помогает  определить правильные цели;

2) Сделать  программу доступной и эффективной;

3) Безопасность  тренировки. Снижает вероятность  получения травм;

4) Приобретение  правильных навыков выполнения  упражнений;

5) Правильный  выбор средств и интенсивности  тренировок;

6) Позволяет  увидеть результаты тренировок;

7) Дисциплинирует  и организовывает.

Фитнес-тестирование

Стартовое тестирование. Цель стартового тестирования – определение уровня физической работоспособности, выявление состояния физических качеств человека, таких как сила, выносливость, гибкость и т.д., а также гармоничности их развития. Итогом стартового тестирования – стратегический план тренировок, составленный на основании:

желаний и целей;

общего  состояния вашего здоровья.

Стандартное тестирование: оценивает основные показатели состояния здоровья и уровень  физического развития, а также  состояние центральной и периферической нервной системы, что очень важно  для корректного подбора тренирующего режима и профилактики синдрома физического перенапряжения.

Консультация диетолога

Индивидуальная  консультация врача-диетолога поможет  подобрать индивидуальный режим  питания.

В ходе консультации врач-диетолог выясняет:

1) все,  что касается состояния здоровья  и пищевых привычек,

2) объясняет,  как при помощи питания возможно решить конкретную задачу (избавиться от лишнего веса или набрать мышечную массу);

3) дает  консультацию по вопросам спортивного  питания;

4) составляет  индивидуальную программу питания.

Массаж

Фитнес-клуб предлагает следующие виды массажа: общий, спортивный, лечебный и антицеллюлитный  массаж.

Общий массаж: проводится с целью повышения  жизненного тонуса организма, укрепления здоровья и профилактики заболеваний. Это отличное средство, обеспечивающее улучшение функционального состояния  органов и систем организма человека. Массаж сопутствует быстрому снятию утомления и восстановлению, повышению  умственной и физической работоспособности.

Спортивный  массаж: способствует процессам заживления естественных микротравм мышц и стимулирует  кровообращение, ускоряя, таким образом, вывод токсинов и молочной кислоты, накопившихся в напряженных мышцах. Методика проведения процедуры более  жесткая и силовая, чем при  общем массаже.

Лечебный  массаж: применяется с целью нормализации функций организма при различных  заболеваниях и повреждениях. Лечебный массаж помогает восстановить правильное положение позвоночника. Массажные  приемы усиливают болезненные ощущения, чувство скованности. Массаж – это процесс эффективного и безболезненного лечения остеохондроза и его профилактики.

Антицеллюлитный массаж: под воздействием рук массажиста возникает электромагнитное поле, заставляющее клетки активно работать. Это воздействие  помогает рассасываться фиброзному каркасу клеток и выводить из них  шлаки. Массаж воздействует на подкожно-жировой  слой, заставляет активизироваться обменные процессы в жировых отложениях. И, как следствие, избавляет от проблемы целлюлита.

Комната для детей

Для детей  от 2 до 12 лет в игровой комнате: веселый лабиринт, качели, творческий уголок.

 

Анализ сильных и  слабых сторон конкурентов

Конкуренты	Сильные стороны	Слабые стороны
Fitness House	Огромная масса клиентов; Большой выбор услуг.	Высокие цены предоставляемых услуг.
Наш фитнес-клуб	Сильные стороны	Слабые стороны
See Fit	Гибкая система цен на предоставляемые услуги; Большой выбор услуг; Все тренеры – профессионалы; Современное оборудование; Направленность на все возрастные группы клиентов.	1. Малоизвестен.