Товаро-марочна політика

Багато сучасні проблеми та суперечності соціально-економічного реформування в Україні викликані недостатньою підготовкою керівників різного рівня до роботи в ринкових умовах. Становлення ринкової економіки породжує необхідність нового економічного мислення, нових підходів до управління економікою, в основі яких стоїть задоволення потреб людини. Хоча успіх на ринку складається з безлічі факторів, усі процвітаючі фірми відрізняються однією спільною рисою: абсолютної орієнтацією на споживача і всебічним застосуванням маркетингу

Вступ
1 Теоретичні основи марочної політики фірми
1.1 Визначення марочної політики фірми .................................................... 8
1.2 Поняття торгової марки .......................................................................... 13
1.3 Місце торговельної марки в бренд фірми ............................................. 17
2 Аналіз та удосконалення марочної політики фірми ТОВ
«Золотий Півник Інвест» ........................................................................................ 21
2.1 Організаційна характеристика фірми .................................................... 21
2.2 Аналіз брендингу .................................................................................... 24
2.3 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення марочної політики ...... 30
Список використаної літератури ........................................................................... 36