Стратегия маркетинга как фактор повышения эффективности деятельности предприятия» на примере ООО СРТП «Эльвира»

Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2012 в 18:11, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы заключается в проведении теоретических и практических исследований и изучении формирования маркетинговой стратегии в промышленной организации. Курсовая работа предусматривает решение следующих важнейших задач:
-изучение теоретических основ управления маркетинговыми стратегиями в промышленном предприятии;
-практическое применение знаний полученных в процессе изучения особенностей маркетинговых стратегий на примере организации;

Оглавление

Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретическая часть
1.1 Понятие стратегии маркетинга……………………………………………..5
1.2 Виды стратегий маркетинга…………………………………………….......12
1.3 Факторы формирования маркетинговой стратегии…………………….....16
1.4 Этапы разработки стратегии повышения эффективности деятельности предприятий ………………………………………………………...…….....19
Глава 2. Практическая часть
2.1Краткая характеристика предприятия ООО СРТП «Эльвира»……………23
2.2 Анализ технико – экономических показателей деятельности предприятия за 2009 – 2011 гг………………………………………………………..………..24
2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………...………..28
2.4 Анализ эффективности действующей стратегии …....................................36
Выводы и предложения………………………………………………..………..40
Заключение………………………………………………………………….……43
Список литературы……………………………………………………................45

Скачать в ZIP (533.45 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсач.docx

— 536.96 Кб (Скачать)

В результате оценки стратегии, сделан вывод о лидирующих позициях предприятия, его финансовых показателей  и коэффициентах. Всё это, ещё  раз,  обуславливает необходимость  разработки, внедрения, улучшения и  контроля стратегии маркетинговой  деятельности на предприятии, что предоставляет  немало выгод. Например, таких:

• Планирование стратегии поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно.

• Оно ведет к более четкой координации предпринимаемых фирмой усилий.

• Оно ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля.

• Оно заставляет фирму четче определять свои задачи и установки.

• Оно делает фирму более подготовленной к внезапным переменам.

Стратегическое планирование бизнеса включает в себя определение  бизнес-цели, анализ возможностей и внешних угроз, анализ внутренних сильных и слабых сторон, формулирование стратегии, (в частности, возможности создания стратегических союзов), разработку программ поддержки, реализацию программ, установление обратной связи и осуществление контроля.

Обобщая вышесказанное, нужно  отметить огромную роль процесса маркетинговой  стратегии в жизнедеятельности  любого предприятия. На основе тщательного  анализа рыночных факторов и выбора правильной стратегии, отечественные  предприятия могут преодолеть негативные тенденции развития, повысить конкурентоспособность  и  не потерять своё место на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

  1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга:  Сер. «Практика маркетинга». – М.: Фолиум, 2008; - 77 с.
  2. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008, - 38 с.
  3. Амблер Т. Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента. – Спб.: Питер», 2008; - 23 с.
  4. Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. – М.: Приор, 2007; - 467 с.
  5. Бурцева Т.А., Сизов В.Ц., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.: Экономитъ, 2009. – 271 с.
  6. Введение в рыночную экономику: Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. – М.: Высш. шк., 2007; -  234 с.
  7. Герчикова М.А. Практический менеджмент. – М.: – 2006; - 91 с.
  8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2008; -  132 с.
  9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2009; -  132 с.
  10. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных  предприятий. – М.: Экономика, 2006; - 154 с.
  11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. – М., ИНФРА-М., 2009; - 201 с.
  12. Дихтль Е., Хершген Х.   Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2008;- 124 с.
  13. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг. – 2008. – № 6;- 142 с.
  14. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008; -  123 с.
  15. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. - М.: «Экономика», 2007. – 416 с.
  16. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007; - 201с.
  17. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. - СПб.: 2006. - 284с.
  18. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Ростингер, 2009; -  99 с.
  19. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 375с.
  20. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008, - 38 с.
  21. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. – 41 с.
  22. Маркетинг: общий курс / Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. - М.: Омега-Л, 2008, - 476 с.
  23. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008, с.36-38
  24. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 171 с.
  25. Парахина В.Н., Максименко С.В., Панасеенко С.В., Стратегический менеджмент. – М.: КНОРУС, 2007. – 496 с.
  26. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 253 с.
  27. Планирование стратегии / Под ред. А.Н.Романова. – М.: ЮНИТИ 2006; - 146 с.
  28. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д. Щетинина. – М.: Междунар. Отношения, 2007; -  203 с.
  29. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007, № 1, - 77 с.
  30. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008,- 38 с.
  31. Тренев Н. Н. Структура предприятия: диагностика и управление. М.: Приор, 2007; - 104 с.
  32. Управление маркетингом / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2008,  - 463 с.
  33. Фахтудинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2007. – 194 с.
  34. Хлусов В.П. Основы маркетинга.  М., «Издательство ПРИОР», 2008; - 84с.
  35. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007; - 111 с.

 

 

1 Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М., 2008;- с 235

2 Фахтудинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2005. – 194 с.

3 Амблер Т. Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента. – Спб.: Питер», 2008; - с 23

4 Петров А.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 253 с.

5 Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. –  41 с.

6 Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг. – 2006. – № 6;-с 142

7 Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 171 с.

8 Амблер Т. Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента. – Спб.: Питер», 2004; - с 23

9 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005; - с 132

10 Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007.

11 Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007; - с 34,67,111

12 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005; - с 132

13 Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. – М. Омега-Л, 2007. –  41 с.

14 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. – М., ИНФРА-М., 2009; - с 201

15 Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Ростингер, 2009

16 Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Ростингер, 2009; -с 99-123

17 Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга:  Сер. «Практика маркетинга». – М.: Фолиум, 2008; - с 67

18 Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М., 2008;- с 235


Информация о работе Стратегия маркетинга как фактор повышения эффективности деятельности предприятия» на примере ООО СРТП «Эльвира»