Состояние спроса и виды маркетинга им соответствующие

Определим специализацию хозяйства. Специализация  хозяйства заключается в выделении  главной отрасли и определяет отраслевую структуру хозяйства.

Основным  показателем специализации сельскохозяйственного  производства является структура денежной выручки. Рассмотрим таблицу 2.2

Таблица 2.2 Структура денежной выручки ОАО  «Надежда»                         

      Таким образом, основную массу денежных поступлений  ОАО «Надежда» получает в растениеводстве  от продажи зерна – 24716 тыс. руб. (или 33,4%), и  продукции растениеводства, реализованной в переработанном виде – 14933 тыс. руб. (или 20,2%), а в животноводстве от продажи молока – 20351 тыс. руб. (или 27,5%). Следовательно, производственное направление ОАО «Надежда» можно определить как зерново-скотоводческое.

      Уровень специализации отражает удельный вес продукции главной отрасли. В хозяйстве уровень специализации низкий (0,3).

      Сельскохозяйственное  производство входит в число наиболее трудоемких отраслей народного хозяйства. Поэтому повышение эффективности  продукции агропромышленного производства тесно связано с экономией труда в этой отрасли, требует постоянного повышения выхода продукции на единицу используемого трудового ресурса. Трудовые ресурсы сельского хозяйства формируются преимущественно за счет наличного трудоспособного населения. Внедрение машинной техники, переход к индустриальным технологиям обеспечивают повышение производительности труда в сельском хозяйстве, в связи, с чем потребность  в рабочей  силе   постепенно   уменьшаются. Поэтому   рациональное использование трудовых ресурсов одна из первостепенных задач ускорения темпов развития производства и повышение благосостояния народа.

      Рассмотрим  состав и структуру трудовых ресурсов хозяйства (Таблица 2.3).

   Таблица 2.3 Численность и состав трудовых ресурсов ОАО «Надежда»

      Из  данных таблицы видно, что за последние  три года наблюдается существенное изменение в составе работников. Среднегодовая численность работников по хозяйству за анализируемый период увеличилась на 36,6% и составила 355 чел., из них на долю работников, занятых в сельскохозяйственном производстве приходится 92,7 % (или 329 чел). Наибольший удельный вес среди работников, занятых в сельскохозяйственном производстве составляют рабочие постоянные – 280 человек (или 78,9 %).

      Обеспеченность  ОАО «Надежда» трудовыми ресурсами  и их использование характеризуются  данными таблицы 2.4

Таблица 2.4 Использование  трудовых ресурсов ОАО «Надежда»

      Данные  таблицы 2.4 свидетельствуют о том, что с увеличением численности работников по хозяйству на 36% количество отработанных человеко-дней возросло на 9 % за счет оптимизации нагрузки. Имеющаяся рабочая сила используется рационально и наблюдается повышение производительности их труда. Так в 2007 году коэффициент использования трудовых ресурсов возрос на  80%  по сравнению с 2005 годом.

      Развитие  и эффективность сельскохозяйственного  производства в значительной мере определяется наличием и использованием его материально - технических ресурсов, составной частью которых являются основные производственные фонды, включающие различные постройки и сооружения, энергетические установки и передаточные устройства, машины и оборудование, транспортные средства, рабочий и продуктивный скот, многолетние насаждения.

      Обеспеченность  основными фондами и рациональное их использование является важнейшим  фактором роста производительности труда, увеличение объема продукции  и повышение доходов хозяйства. Наличие основных фондов и их структура  в ОАО «Надежда» характеризуются данными таблицы 2.5, которые приведены ниже.

Таблица 2.5 Состав и структура основных средств  ОАО «Надежда»

      Как видно из таблицы 2.5, в хозяйстве  стоимость основных фондов резко  увеличивалась, что объясняется, прежде всего, ежегодным их пополнением  на выгодных условиях (льготным кредитованием) и в значительной мере переоценкой этих ресурсов.

      В структуре основных средств за последние  три года также произошли значительные изменения. В составе фондов самый  высокий удельный вес 62,0% приходится на долю зданий и 27,5% - на долю фондов машин и оборудования. Имеющиеся в хозяйстве основные фонды обеспечивают устойчивую производственную деятельность ОАО «Надежда».

         Дальнейшее развитие своей деятельности Общество связывает:

1. С увеличением объема производимой продукции с наименьшими затратами применяя передовую технологию.
2. Организацию переработки   молока.
3. Привлечение инвестиции и кредитов для обновления основных средств.

     4.    В 2007 году планируется  реконструкция  свинокомплекса  под  

    молочный    комплекс на 1000 голов коров.   Хозяйство включено в

    национальный проект «Развития АПК» 
 
 
 

             Второй раздел: 

         В хозяйстве ОАО «Надежда» Кармаскалинского района РБ рекламные компании не проводятся. Причина в том, что в хозяйстве нет перерабатывающих отраслей. Производимая продукция реализуется в виде сырья по прямым поставкам и нет финансовых средств на рекламу. 
 

         Третий раздел:

          Рекламная кампания  по реализации  хлебобулочных изделий.

1. Цель  рекламы:

1. определение видов хлебобулочных изделий, которые пользуются повышенным спросом у покупателей на сегодняшний день;
2. определение потребительских качеств хлеба, являющихся решающими для покупателей;
3. определение объёма продаж различных видов хлебобулочных изделий в торговых точках города;
4. определение территориального распространения продукции предприятия и его конкурентов;
5. определение критериев, влияющих на выбор торговыми точками города поставщика хлебобулочных изделий;
6. определение слабых и сильных сторон предприятия как поставщика и производителя вышеуказанных товаров;
7. определение тенденций изменения рыночного спроса и потребительских предпочтений.