Шпаргалка по "Маркетингу"

Статья 27. Ответственность  за нарушение законодательства о  рекламе

1. Лица, виновные в  нарушении законодательства о  рекламе, несут дисциплинарную, гражданско-правовую, административную и уголовную  ответственность в соответствии  с законом.

2. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе несут:

1) рекламодатели, виновные:

в заказе рекламной продукции, производство или обращение которой  запрещено законом;

в предоставлении недостоверной  информации производителю рекламы, необходимой для производства рекламы;

в заказе распространения  рекламы, запрещенной законом;

в несоблюдении установленных  законом требований относительно содержания рекламы;

в нарушении порядка  распространения рекламы, если реклама  распространяется ими самостоятельно;

2) производители рекламы, виновные в нарушении прав третьих лиц при изготовлении рекламы;

3) распространители рекламы,  виновные в нарушении установленного  законодательством порядка распространения  и размещения рекламы.

3. С целью защиты  интересов общества, государства, потребителей рекламы и участников рекламного рынка органы государственной власти, указанные в статье 26 настоящего Закона, могут обращаться в суд с исками о запрете соответствующей рекламы и ее публичном опровержении.

4. Специально уполномоченный  центральный орган исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей и его территориальные органы в Автономной Республике Крым, областях, городах Киеве и Севастополе по представлению органов государственной власти, указанных в статье 26 настоящего Закона, или самостоятельно в случаях, предусмотренных данной статьей, кроме тех случаев, которые отнесены исключительно к компетенции Антимонопольного комитета Украины и которые регулируются законодательством по вопросам авторского права и смежных прав, налагают штрафы в порядке, установленном Кабинетом Министров Украины, на:

рекламодателей за совершение действий, предусмотренных пунктом 1 части второй настоящей статьи, - в размере пятикратной стоимости  распространенной рекламы;

производителей рекламы  за совершение действий, предусмотренных пунктом 2 части второй настоящей статьи, - в размере пятикратной стоимости изготовления рекламы;

распространителей рекламы  за совершение действий, предусмотренных  пунктом 3 части второй настоящей  статьи, - в размере четырехкратной стоимости распространения рекламы.

Повторное в течение  года совершение перечисленных нарушений  влечет за собой наложение штрафа в двойном от предусмотренного за эти нарушения размере.

5. Стоимость распространенной  рекламы определяется исходя  из договорной (контрактной) стоимости без учета суммы внесенных (начисленных) налогов, сборов (обязательных платежей), которые установлены Законом Украины "О системе налогообложения".

6. За непредоставление  или представление заведомо недостоверной  информации о стоимости распространенной рекламы и / или изготовления рекламы и / или стоимости распространения рекламы специально уполномоченному центральному органу исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей и его территориальным органам, необходимой для осуществления ими предусмотренных настоящим Законом полномочий, на рекламодателей, производителей рекламы и распространителей рекламы налагается штраф в размере 100 необлагаемых минимумов доходов граждан.

7. В случае невозможности  установления стоимости рекламы,  распространенной с нарушением требований настоящего Закона, на рекламодателей и распространителей рекламы решением специально уполномоченного центрального органа исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей налагается штраф в размере до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан.

8. Решение о наложении  штрафа за нарушение законодательства  о рекламе в размере 300 и  более необлагаемых минимумов  доходов граждан принимается  исключительно специально уполномоченным  центральным органом исполнительной  власти в сфере защиты прав потребителей.

9. Специально уполномоченный  центральный орган исполнительной  власти в сфере защиты прав  потребителей и его территориальные  органы вправе требовать от  рекламодателей публикации сведений, уточняющих, дополняющих рекламу, и обращаться с иском в суд относительно противоправных действий рекламодателей, производителей и распространителей рекламы.

10. Антимонопольный комитет  Украины возлагает на рекламодателей  ответственность за нарушение  законодательства о защите от  недобросовестной конкуренции.

11. Решения по делам  о нарушении законодательства  о рекламе могут быть обжалованы  в суд.

12. Положения настоящей  статьи не ограничивают прав  потребителей рекламы, которым  был нанесен вред недобросовестной  и неправомерной сравнительной  рекламой, на возмещение вреда в соответствии с законодательством Украины.

Статья 28. Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной  сравнительной рекламы

1. Публичное опровержение  недобросовестной и неправомерной  сравнительной рекламы осуществляется добровольно или по решению суда.

2. Публичное опровержение  недобросовестной и неправомерной  сравнительной рекламы осуществляется  за счет виновного лица.

3. Публичное опровержение  недобросовестной и неправомерной  сравнительной рекламы осуществляется  в там же порядке, в котором она была размещена.

Статья 29. Права объединений  граждан, объединений предприятий  в отрасли рекламы

Объединение граждан  и объединение предприятий в  отрасли рекламы имеют право:

осуществлять независимую  экспертизу рекламы и правовых нормативно актов по вопросам рекламы относительно соответствия требованиям законодательства Украины и давать соответствующие рекомендации рекламодателям, производителям и распространителям рекламы;

обращаться в органы исполнительной власти и органы местного самоуправления по вопросам нарушения законодательства о рекламе;

обращаться с иском  в суд в интересах рекламодателей, производителей и распространителей  рекламы в случае нарушения их прав, предусмотренных законодательством;

представлять своих  членов в органах государственной власти и органах местного самоуправления.

 

ВОПРОС № 78. Классификация видов и средств  рекламы, особенности их применения.

1. Классификация видов  рекламы.

В зависимости от целей  различают рекламу:

- информативную (подготовительная  стадия)

- увещевательную (этап  роста + сравнител.)

Конкурентная, убеждающая или агитирующая. Рекламодатель  с помощью различных средств  и способов (умелое составление текста , подбор выразительных слов и т.д.) воздействует на психику человека с  целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Выделяет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя приобрести именно этот товар.

- напоминающую (этап зрелости) Сохранная или напоминающая. Напоминает  о ранее рекламируемом товаре, поддерживает приверженность марке, т.е. дает повторную информацию о товаре, т.к. потребитель вполне может ⌠забыть■ о существовании товара и заново начать поиск нужной ему информации.

- подкрепляющую (стадия  зрелости и стадия насыщения)

классификация рекламы на основе ее основных функций : Информирующую и Агитационную. 
1. Информирующая - реклама , главная цель которой - сообщение информации о товаре или услуге. 
2. Агитирующая - реклама, главная цель которой - агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу. 
Четкой грани между этими видами провести конечно нельзя ( как и при общераспространенной классификации ), т.к. каждый вид выполняет также и не основную свою функцию. 
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), целям рекламной кампании, географическому признаку (местная, зарубежная национальная региональная.), средствам распространения (радио- или телевизионная и т.д.), также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама).

ATL и═ BTL: ATL - прямая реклама

К ATL относят следующие виды рекламы:

- печатные СМИ;

- телевидение;

- радио;

-  рекламу в кинотеатрах;

- outdoor (наружную рекламу,  ╚наружку╩);

- indoor (рекламу в местах  продаж).

BTL - непрямая реклама

К виду рекламы BTL относят:

-  consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей);

- trade promotion (стимулирование  сбыта среди торговых посредников);

-  direct marketing (прямой маркетинг);

- POSm (рекламные материалы);

- special events (особые мероприятия).

Классификация рекламных  средств

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое  служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. 
Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. 
Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель рекламной этикетки и т.д.) 
Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение). 
С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. 
Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д. 
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности. 
Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные: 
В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов. 
Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей. 
Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д. 
Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д. 
По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на: 
зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.; 
слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.; 
зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод; 
зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.; 
зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха); 
зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров). 
Возможны и другие комбинации средств рекламы. 
По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в  газетах и журналах, упаковочные  материалы и др.); 
радиореклама (рекламное передачи по радио); 
кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы); 
световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.) 
живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.); 
прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.) 
По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.). 
По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи  до территории отдельного населенного  пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама. 
В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы. 
В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги). 
Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (Носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. 
В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на тир группы:  
демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования; 
изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования; 
демонстрационно-изобразительные – сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы. 
Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустация. 
Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама. 
В группу демонстративно-изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты.