Роль рекламы в стратегии маркетинга

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ  ОБРАЗОВАНИЯ

«БРЕСТСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра бухгалтерского учета, анализа и аудита 

                                                                  
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине:

«Основы маркетинга»

на тему:

«Роль рекламы в стратегии маркетинга»

 

 

               Выполнила:

                                                студентка  группы  717

                                                специальности «БУАиА»

                                                шифр 471705

                                                3 курс

                                                Гурбанова С.О.

                                                       

                                               

 Брест 2007 
 
 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ  
 
 
 

Введение………………………………………………………...…...…3 

1. Теоретические основы рекламной деятельности и ее роль в стратегии маркетинга………...……………………………….…5

1.1 Понятие  и классификация рекламы……………….…….….5

1.2 Основные типы рекламы………………………….…….…...6

1.3 Цель рекламы……………………………………………..….9

1.4 Функции  рекламы………………………………………..…12 

   2.  

2. Организация рекламной компании на производственном предприятии ЧПУП «Пинскдрев-Евро-Мебель»….………....15

 
 

Заключение……………………………………………………………26

Литература…………………………………………………………….29 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

      «Реклама  – двигатель торговли» – эта  фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более  широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых  товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

      Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

    В современный период развития общества успешное решение политических, экономических  и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный  рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

    Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать  механизмы их функционирования и  развития, эффективность влияния на аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.

     Все вышеперечисленное обуславливает актуальность и практическую значимость темы контрольной работы «Роль рекламы в стратегии маркетинга (на примере   ЧУП «Пинскдрев-Евро-Мебель»)».

     Цель  контрольной работы – раскрыть практическую значимость и роль рекламы в стратегии маркетинга.

     Для достижения поставленной цели были поставлены и решались следующие задачи:

     -   раскрыть основное понятие, роль рекламы и привести ее классификацию;

• рассмотреть основные типы и функции рекламы;
• раскрыть организацию рекламной деятельности на производственном предприятии ЧУП «Пинскдрев-Евро-Мебель».

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Теоретические основы  рекламной деятельности  и ее роль в  стратегии маркетинга 

1.1 Понятие и классификация рекламы 

      Реклама как средство связи в маркетинге является лишь одним из многих инструментов сбыта, используемых для достижения равноценного обмена  между предприятием и целевым рынком. Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.

      Можно разделить рекламу на восемь основных категорий.

      По  составу целевой  аудитории - сильно-, средне- и слабосегментированная.

      Сегментация - это разделение потребительской  аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор.

       Сегодня большую часть распространяемой рекламы составляют средне- и сильно сегментированная реклама. Таким образом, она обретает все большую конкретику и адресность, что, в свою очередь, повышает ее эффективность.

      По  целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).

      Коммерческая  реклама, как следует из названия, служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.

      Некоммерческая  реклама служит совсем иным целям. Такая  реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.

      По  широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная.

       С незапамятных времен реклама распространяется по географическому принципу, захватывая в свое пространство то гигантские территории, то совсем крошечные участки земной поверхности. В то же время такое явление, как глобальная реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем недавно - каких-нибудь 2-3 года назад. Причина известна - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Ныне к услугам рекламодателей - интерактивные видеосюжеты и спутниковое телевидение, Интернет, иные новейшие средства коммуникации.

      Три другие упоминаемые здесь разновидности  рекламы почти не претерпели изменений - в том смысле, что, как и ранее, предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. Правда, осуществляется эта экспансия на более скромном организационно-техническом уровне.

      По  способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя (наружная).

       Классическая  форма рекламы - печатная - на протяжении веков сохраняла свои позиции  неприкосновенными. Впрочем, времена  меняются. Вместе с ними на наших  глазах меняется и печатная реклама, давно представленная не только газетами и журналами. Первым электронным средством рекламы более 100 лет назад стало радио. Затем в эту обойму вошли телевидение и компьютерные рекламные технологии.

       Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то они остаются в почти первородном состоянии - ничего лучшего за истекшие столетия человечеством изобретено так и не было.

      По  способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная.

      Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него реклама не состоится. В большинстве случаев реклама бывает все же текстово-визуальной.

      В свою очередь, текстовая реклама  подразделяется на простую и сложную, а визуальная - на статическую и  динамическую рекламу. Простая текстовая реклама - обычное объявление («Продам», «Куплю» и т.п.). Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок. Видеоклип или компьютерная анимация - наиболее наглядные примеры динамической рекламы.

      По  методу воздействия - прямая и косвенная.

       Прямая  реклама, или реклама прямого  действия - это реклама, ставящая нас  перед фактом; вот продукт, приобретайте. Цена такая-то, телефон такой-то. Реклама косвенного действия - явление иного рода. Она не режет глаза разноцветными иллюстрациями, не возвещает о «фантастически выгодном предложении». Она действует почти что на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

      Кроме того, реклама может быть безличной и персонифицированной. В последнем случае, ее олицетворяют собой либо известные личности (кумиры), либо знатоки рекламируемого предмета (эксперты), либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама. Убеждает это далеко не всех, но, тем не менее - знаменитости в рекламе мелькают часто.

      Наконец, реклама может быть платной и бесплатной. Бесплатная реклама — редкость в отечественной практике. Почти всегда это уже упоминавшаяся нами общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.