Рекламные агенства, организация их работы

  Путем опроса можно установить, какое рекламное  средство оказывает наибольшее влияние на покупателя при приобретении им определенного товара. [Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 523]

  Проведение  опросов требует значительных затрат времени и привлечения к этой работе большого числа людей. Вместе с тем полученные результаты не могут  быть достаточно полными. Ведь порой  даже для самого покупателя неясно, купил ли он товар под влиянием рекламы или по совету знакомого, либо руководствовался какими-то другими  соображениями. Кроме того, иногда устный опрос покупателей может вызвать  у них настороженность. Поэтому  целесообразнее предложить им заполнить  опросный лист, изложив в нем задачи опроса, с тем, чтобы покупатель знал его цель и постарался точнее ответить на вопросы.

  В некоторых случаях опросы сочетают с экспериментами. Так, изучение психологической  эффективности радио- и телевизионной  рекламы проводят следующим образом. В студию приглашают группу людей, которым  предлагается заполнить небольшую  анкету, указав в ней данные о  возрасте, профессии и т. п. После этого группа прослушивает или просматривает рекламные передачи, и каждый заносит свои замечания и впечатления в специальные листы. Все замечания соответствующим образом мотивируются. Затем организуется обсуждение программы. Иногда действенность рекламы оценивают на основании данных голосования. Такие прослушивания и обсуждения рекламных программ позволяют более или менее точно установить положительные и отрицательные стороны в их подготовке, а также выявить, какая форма подачи является наиболее доходчивой для того или иного контингента радиослушателей или телезрителей.

  Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя и т. п. Так, целесообразность публикации газетного объявления в  том или ином печатном органе устанавливают  путем определения общего числа  людей, которые смогут его прочитать, или размеров затрат на объявление в расчете на одного читателя.

  Чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы  на нее в расчете на одного человека.

  Данные  об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют  прогнозировать ее действенность. 

  Заключение

  Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной  сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной  коммуникации. [Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. С. 352]

  Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной  и коммерческой рекламы. Однако и  в античности, и в средневековье  реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В  устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные  формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его  сопровождения. Эволюция рекламных  текстов происходила в направлении  дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

  Эволюция  рекламной деятельности в журналистике, которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18 - 40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки и упаковочные материалы.

  В число рекламных средств, как  в Западной Европе, так и в России включилась со временем фотография. Ее применение прошло затем различные  станции, подобные там, которые пережило в свое время использование в  газетной рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной» наглядности  рекламируемого предмета ко всей большей  условности, экспрессии, эстетической выразительности.

  Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возможности  с возникновением кино и телевидения. [Краско Т.И. "Психология рекламы." М.: Прогресс, 1999. С. 296]

  В заключении сформулируем определение того, что же такое рекламная деятельность в ее современном виде, наследующем многовековые традиции. На наш взгляд, это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Список использованной литературы:

1. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2001.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2001.
3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004.
4. Краско Т.И. "Психология рекламы." М.: Прогресс, 1999.
5. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.
6. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, -1996.
7.    Менеджмент / под ред. Ю. Ю. Кормогов, С.А. Красильников 2000.
8. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
9. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 1999.
10. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва 97г.
11. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.
12. Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001.
13. Самсонова Н.Р., «Финансовый менеджмент», «Финансы», Москва 99г.
14. Современный маркетинг/под. ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, - 2001.
15. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003.
16. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 2000г.
17. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 2004г.