Рекламная деятельность предприятия

если предложение снижается, то равновесные цены растут, а равновесное количество товаров падает;

при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж – такое равенство существует при любой цене. При равновесной цене количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене отсутствует тенденция к ее повышению или понижению.

 

1.4. Эластичность спроса и предложения

 

Эластичность спроса - это ответственная реакция величины спроса на изменение цены:

• Если незначительное изменение цены приводит к существенному изменению спроса, то спрос эластичный;
• Если незначительное изменение цены  приводит к несущественному изменению спроса, то спроса, то спрос неэластичный.

Эластичность спроса (Ed) измеряется по следующей формуле:

Ed = Процент изменения величины спроса / Процент изменения цены

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения количества спрашиваемой продукции к первоначальному количеству спрашиваемой продукции на изменение цены к первоначальной цене. Поэтому приведенную формулу можно представить в таком виде:

Ed = (Процент количества спрашиваемой продукции / Первоначальное количество спрашиваемой продукции) / (Изменение цены / Первоначальная цена)

1. Исходя из рассмотренной формулы, спрос является эластичным, когда процент изменения его величины больше, чем процент изменения цены. Например, если снижение цены на 2% ведет к росту спроса на 4%, спрос эластичный. При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет больше единицы. В данном случае он равен 2.

2. Спрос является не эластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены. Если снижение цены на 3% дает рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, то спрос неэластичен. При неэластичном спросе коэффициент  эластичности  всегда будет меньше единицы. В данном случае он составляет 1/3.

3. Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Это специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице. Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%.

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда  изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Какая бы ни была цена, даже в 100 раз больше первоначальной, всё равно продукцию будут покупать.

 

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся:

• Наличие заменителей. Чем больше  хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным.
• Удельный вес в доходе потребителя. При прочих равных условиях, чем большее место расходы на продукт занимают в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на этот продукт. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар (услугу) составляют малую часть дохода домохозяйства, спрос на них будет не неэластичным;
• Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен. Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления;
• Привычные товары. Одна из причин влияния этого фактора на ценовую эластичность спроса заключается в том, что многие потребители – это люди привычки. У них вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти товары не имеют заменителей;
• Фактор времени. Спрос на продукты обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений.

 

Эластичность  предложения

Концепция ценовой эластичности спроса применима и к предложению.

Суть её в следующем: если производители чувствительны к изменениям цен, то предложение будет эластично; если же производители не чувствительны к изменениям цен, то предложение будет неэластично.

Эластичность предложения  означает ответную реакцию предложения  на изменение цены. Эластичность предложения рассматривается так же, как эластичность спроса, помня, что в данном случае между предложением и ценой существует прямая зависимость.

Для изменения эластичности предложения можно использовать формулу, аналогичную формуле определения  эластичности спроса:

Эластичность предложения = Процент изменения величины спроса / Процент изменения цены

1. Предложение называется эластичным, когда процент изменения его величины больше, чем процент изменения цены.

2. Предложение называется неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены.

3. Совершенно неэластичное  предложение: эластичность = 0.

4. Совершенно эластичное  предложение: эластичность равна  бесконечности, т.е. фирмы готовы  предложить такое количество  товара, которое может удовлетворять весь спрос (при необходимости – бесконечное количество).

 

Факторы, влияющие не ценовую эластичность предложения

 Предложение эластично, когда фирмы могут легко и быстро изменить величину предложения товара в ответ на изменение его цены. Предложение неэластично, когда нельзя быстро и легко изменить объем предлагаемого товара в связи с изменением его цены.

Время, необходимое для  того, чтобы привести предложение  в соответствие с новой ценой, зависит от следующих факторов:

• наличие резерва производственных мощностей. Когда промышленность не работает на полную мощность, оборудование простаивает, рабочие остаются без работы или заняты неполный рабочей день. В этом случае предложение будет эластичным. Возросший спрос можно удовлетворить довольно быстро: нанять больше рабочих и привести в действие простаивающее оборудование;
• уровень запасов. Если в отрасли есть большие товарные запасы, возросший спрос можно удовлетворить, пустив их в оборот. Пока запасы не истощатся, предложение будет эластичным;
• промышленные и сельскохозяйственные товары. Что касается сельскохозяйственной продукции, то на эластичность предложения влияет продолжительность сезона выращивания культур. Предложение промышленных товаров более эластично, чем сельскохозяйственной продукции. В промышленности есть возможность справиться с падением спроса: уволить часть рабочих или перевести их на неполную рабочую неделю и отключить машины.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Экономическая  деятельность предприятия ИП Корнева  Наталья Андреевна как субъекта рыночной экономики

 

2.1 Краткая  характеристика предприятия. Структура аппарата управления, его организационная схема, структурные подразделения, персонал

 

Магазин «Визаж» расположен по адресу:  Нижнекамский район, посёлок городского типа Камские Поляны, д. 2/31, торговый центр «Тимерхан». Предприятие основано в 2007 году. На данном предприятии работает 6 человек. Организационная структура предприятия представлена на приложении 6 рис.6. Площадь магазина составляет 29,5 м2. Обязанности в магазине распределены следующим образом. Генеральный директор осуществляет общее руководство деятельностью предприятия. Экспедитор оперативно отслеживает своевременность закупок и поставок товаров для обеспечения обязательств фирмы перед ее покупателями. Экспедитор также решает следующие задачи:

· разработка наиболее экономичных  условий транспортировки закупаемых и сбываемых фирмой товаров;

· при необходимости  организация сопровождения транспортируемых товаров;

· обеспечение своевременности  выполнения транспортных операций и  получения транспортных документов;

· осуществления страхования  грузов во время их транспортирования.

Коммерческий директор осуществляет руководство продавцами. В отделе розничных продаж магазина работает 3 человека. Обязанности в отделе распределены функциональным способом. Работа продавцов состоит в следующем:

· консультация клиентов по стоимости и различным характеристикам  продукции предприятия;

· ознакомление клиентов с ценами на товары;

· демонстрация продукции;

· упаковка;

· прием у покупателей  денег;

· выдача покупок.

Бухгалтерия занимается:

· составлением бухгалтерского баланса,

· составлением бухгалтерской  отчетности,

· составлением налоговой  отчетности,

· начислением заработной платы и т.д.

Бухгалтерский учет в  организации ведется автоматизированным методом.

Для ведения бухгалтерского и налогового учета используется программа «1С: Предприятие». Для  ведения складского и товарного  учета используется специализированная программа на платформе Мiсrosоft Access.

Основными целями деятельности предприятия на данном этапе его развития являются следующие:

· получение прибыли;

· повышение финансовой независимости и устойчивости работы;

· интенсификация использования  трудовых ресурсов.

Основной ассортимент  магазина: парфюмерия и косметика, бытовая химия, хозяйственные товары, стройматериалы, бельё и колготки, сопутствующие товары.

Основными поставщиками организации являются: ООО «Верта», ИП Давлетшина, ООО «Нефис Косметик», ООО «Феникс», ООО «Эверест», ООО «Янтарь», ИП Закирова, ООО «Авио-Кос».

 

 

2.2 Анализ технико-экономических показателей

 

Проанализируем цену, спрос, предложение на отдельно взятых товаров магазина «Визаж» за 2011год. Для примера возьмём тушь 806 объёмная «Эпотаж» 3 в 1 – поставщик ООО «Феникс» и жидкость для мытья посуды «Биолан Ромашка» поставщик ООО «Сандугач».

Данные товары покупаются различными возрастными и социальными  группами людей. Данные  для анализа  возьмём из таблицы №1 

Таблица №1.

Исходные данные

Наименование  товара	Цена товара на 01.01.11 г.	Кол-во проданной  продукции за 4 мес.	Цена товара на 01.05.11 г.	Кол-во проданной  продукции за 4 мес.	Цена товара на 01.09.11 г.	Кол-во проданной  продукции за 4 мес.
1	2	3	4	5	6	7
Тушь «Эпотаж»	120	20	128	30	35	35
ЖМС »Биолан Ромашка»	40	40	43	35	47	50

 

На основании исходных данных вычислим шкалу спроса и результат запишем в таблицы по каждому товару отдельно.

Таблица №2.

Данные по товару – тушь «Эпотаж» за 2011 год

Период	С 01.01.11 г. По 30.04.11 г.	С 01.05.11. г. По 31.08.11. г.	С 01.09.11 г. По 31.12.11. г.
Цена	120	128	136
Кол-во проданной продукции	20	30	35
Школа спроса	85	65	35

 

 

 

Таблица №3.

Данные по товару –жидкость для мытья посуды «Биолан Ромашка» за 2011 год

Период	С 01.01.11 г. по 30.04.11 г.	С 01.05.11. г. по 31.08.11. г.	С 01.09.11 г. по 31.12.11. г.
Цена	40	43	47
Кол-во проданной продукции	40	35	50
Школа спроса	125	85	50