Содержание: 

  Введение

  Глава 1. Теоретические основы рекламной  деятельности предприятия…....4

1. Понятие и сущность рекламной деятельности…………………………..4
2. История и развитие рекламной деятельности……………………………

    Глава 2. Анализ деятельности предприятия ЗАО «Амта»…………………...9

  2.1 Характеристика предприятия……………………………………………...9

 2.2 Анализ существующей рекламной политики на ЗАО «Амта»………….12

2.3  Анализ  бюджетной политики предприятия……………………………...16

Глава 3. Мероприятия, направленные по улучшению рекламной деятельности на предприятий………………………………………………..20

3.1. Рекомендации  по управлению и планированию  рекламной деятельности    на  ЗАО «АМТА»……………………………………………………………...20

Заключение……………………………………………………………………26

Список  использованной литературы………………………………………...28 
 
 
 
 
 
 

  Введение

     Реклама продукции в деятельности фирмы  – это важнейшая составная  часть комплекса маркетинговых  мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать  потребителей о товаре, на который  существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

     Реклама требует больших денег, которые  легко растратить впустую, если фирма  не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения  относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. 
 
 
 

  Глава 1. Теоретические  основы рекламной  деятельности предприятия

  1.1. Понятие и сущность рекламной  деятельности

  Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare” (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. Реклама это:

           – информация о потребительских  свойствах товаров и видах  услуг с целью создания спроса  на них.

     – специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к  определенному поведению, служащему  целям сбыта.

          –  информационный механизм  экономики.

     –  любая платная форма неличного  представления и продвижения  идей, товаров или услуг от имени  известного спонсора.

     – информация, призванная помочь производителю  выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой  приобрести их.

    У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама мар -  ки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.

     Существуют  следующие основные черты, характеризующие рекламу:

     1) Общественный характер.

     Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и  общепринятым.

     2) Способность к увещеванию.

     Реклама – это средство увещевания, позволяющее  продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца.

     3) Экспрессивность.

     Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает  возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров.

     4) Обезличенность.

     Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например, товар фирмы Coka-Cola), а с другой стороны – для стимулирования быстрого сбыта. Реклама – это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями.

     Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя – это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка. 

  1.2. История возникновения  и  развития  рекламной деятельности

     Реклама возникла из естественной потребности  одних людей сообщить другим те или  иные сведения о производимых таврах или оказываемых услугах. Отсюда можно сделать предположение, что реклама возникла  давно.

     И действительно, одним из самых древних  образцов рекламы можно считать  камень с надписью, хранящийся в  археологическом музее Каира , примерно следующего содержания: “Я, Ринос с  острова Крит, толкую сновидения”. Возраст этого экспоната определен в 2,5 тыс. лет. Существуют и другие древние рекламные объявления, а именно: древний египетский папирус, на котором иероглифами написано объявление продаже раба; многочисленные клейма и печати древних ремесленников – своеобразные прообразы современных товарных знаков и др.

     В исторических документах имеются сведения о том, что в средневековых  городах существовали цеховые союзы  глашатаев, расхваливавших товары тех  или иных производителей в местах скопления народа. А в эпоху  возрождения начался настоящий расцвет рекламы, связанный с использованием печатных рекламных материалов, изготовленных типографским способом (начало 15  века).

     По  мере развития и укрепления капитализма  реклама постепенно превращается в  отдельную отрасль – громадную  индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется ими как основное средство завоевания рынков, получения максимальных прибылей.

     Итак, реклама в 19 веке становится органической частью современного образа жизни всех развитых капиталистических стран. Надо отметить, что и в России рекламное дело развивалось и процветало. Еще в 10–11 веках русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров: у лавки стояли специально нанятые зазывалы и громко расхваливали товары, применяя стихи и веселые частушки и прибаутки..

     В конце 19 века быстрое развитие в  России получает печатная реклама, усиленно развивается также реклама в  газетах и журналах. Издаются специальные  рекламные журналы “Торговля”, “Торговля и жизнь” (С.-Петербург), газеты  “Комиссионер” (Москва), “Спутник покупателя” (Нижний Новгород) и др. Об успехах рекламного дела можно судить и по тому факту, что в конце 1897 года в Петербурге была устроена Всемирная выставка торгового плаката, на которой демонстрировалось более 700 работ рекламистов разных стран, в том числе и работы русских рисовальщиков.

     После революции в условиях новых общественных и экономических отношений принципиально  изменились и задачи рекламы. Был  издан декрет “О государственной  монополии на рекламные объявления” и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений. Теперь реклама служила укреплению экономической базы диктатуры пролетариата и созданию условий для упрочения социалистического хозяйства.

     Начавшаяся  гражданская война и последовавшая за ней разруха, привели к естественному прекращению рекламной деятельности. Однако во времена НЭПа на рекламу вновь обратили внимание. Именно тогда были организованы первые советские рекламные агентства “Рекламтранс”, “Связь”, “Промреклама”. Реклама рассматривалась как один из способов установления связи между рабочими и крестьянством. К государственной рекламной деятельности были привлечены лучшие творческие силы журналистов, писателей, поэтов и художников, например В.В. Маяковский, написавший более 100 стихотворных текстов для объявлений, и в том числе свою знаменитую крылатую фразу: ”Нигде кроме, как в Моссельпроме”.

Однако  вскоре идеология затронула и  эту сферу жизни. Реклама была объявлена явлением чуждым природе  социализма, и в период с конца 30-х до начала 60-х годов ее называли “продажной девкой мирового империализма”. Но жизнь продолжается, и  с 70-х годов в нашей стране начинается новый этап развития рекламы. Хотя и сейчас подчас бытует мнение, что реклама – ненужный институт, чуждый нашему образу жизни. Результатом этого суждения является подход к рекламе как к делу второстепенному и принцип, рожденный в условиях товарного дефицита, заключающийся в том, что хороший товар будет продан и без рекламы. Практика же показывает, что далеко не всегда товар высокого качества находит своего потребителя без средств коммуникаций, к которым относится и реклама.

   В настоящее время в Москве, начиная с 1992 года  проходят выставки и фестивали, посвященные рекламе. И надо сказать, что перспектива развития на российском рынке рекламного дела очень высока. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2. Анализ деятельности  предприятия ЗАО  «Амта»

     2.1 Характеристика предприятия

     Закрытое акционерное общество «АМТА» расположено в г. Улан-Удэ Республики Бурятии, по ул. Пирогова 3а.Средства связи: тел/факс: (301 -2) 43-76-31;   E-mail: KONDITER@AMTA.RU.

    Закрытое акционерное общество (ЗАО) «АМТА» создано на базе арендного предприятия кондитерской фабрики «Улан-Удэнская», основанной в 1971 году с проектной мощностью 14 000 тонн в год.

   6 июля 1995 года АООТ кондитерская фабрика «Улан - Удэнская» переименована, а АООТ «АМТА» (что в переводе с бурятского языка означает - «Сладость»), затем 1 июля 1996 года - в открытое акционерное общество (ОАО) «АМТА», а с 15 июня 2001 года - в ЗАО «АМТА».

     ЗАО «АМТА» является универсальным специализированным предприятием по разработке, производству и реализации кондитерских изделий. Сегодня это одно из ведущих предприятий России.

       Фабрика имеет хорошую давнюю репутацию у покупателей в обширном регионе, объединяющем Бурятию, Иркутскую и Читинскую области, Хабаровский и Приморский край, Амурскую область и Монголию. Тридцатилетний опыт работы и постоянное совершенствование технологических процессов обеспечили высокую производительность и качество выпускаемой продукции, которому здесь придают особое значение.

     Используя  более  400  видов  сырья, фабрика  производит более  250 наименований  кондитерских изделий  из натуральных  экологически чистых продуктов - это  карамель, конфеты, печенье, вафли, мармелад, восточные сладости (рахат-лукум), торты и пирожные.

     Широкую и разнообразную группу кондитерских изделий составляет карамель, которой  выпускается свыше 70 наименований.

    В широком ассортименте представлена конфетная группа - это конфеты с различными наполнителями: молочные, ликерные, грильяжные, фруктовые, вафельные, пралиновые, помадные.

    Обширную и разнообразную группу кондитерских изделий представляет бисквитная продукция - сахарное печенье, вафли, сдобное печенье, которое выпускается с различными начинками (фруктовая, ореховая).