Підготовка маркетингового дослідження конкуренції та споживчих мотивацій на ринку фототехніки України на замовлення компанії «Canon»

 

 

Висновки

Під час написання даної  курсової роботи було проаналізовано мікро- та макросередовище компанії «Canon». Провівши SWOT-аналіз можна побачити що «Canon» має багато сильних сторін та можливостей. Таких як :

• гнучка система знижок
• участь в компанії приватних інвесторів
• Розвиток налагодженої  мережі збуту
• Унікальний цикл впровадження новинок
• Збільшення попиту за рахунок проведення ЕВРО 2012 в Україні
• Відсутність пільг та інвестиції зі сторони держави в вітчизняне виробництво фототехніки
• Поява нових замовників в умовах зростання ринку фототехніки
• Вдосконалення технологій ,інновації, науково-технічній прогресс.
• Сплеск споживчого кредитування

В результаті SWOT-аналізу була виявлена маркетингова управлінська проблема посилення позицій на низькому ціновому сегменті ринку фотоаматорів. Було вирішено провести маркетингове дослідження.Цілью якого є дослідження конкуренції та мотивації споживачів на ринку фототехніки з ціллю посилення позицій на сегменті ринку фотоаматорів.

Для пошуку рішення даної  проблеми було проведено аналіз вторинної  інформації, але її виявилось недостатньо. Тому було прийняте рішення щодо проведення маркетингового дослідження, в ході якого буде зібрано первинну інформацію, яка зможе допомогти компанії розробити вірну продуктово-ринкову  стратегію.

Проведення даного дослідження  дозволить Canon визначити свої переваги над конкурентами..

Таким чином результатом  даної курсової роботи є:

- список необхідної інформації  для визначення джерел підвищення  конкурентної спроможності компанії Canon;

- розроблено систему пошукових  питань;

- розроблено критерії  відбору експертів та кінцевих  споживачів;

- розроблено анкети для  опитування експертів та кінцевих  споживачів;

- розроблено графік виконання  маркетингового дослідження;

 

 

 

 

 

Список використаної літератури

1. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. Пос.– Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.
2. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. Пос. – Харьков: Студцентр,2003. – 232 с.
3. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання-Прес,2004. – 199 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Гари. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.- К.; М.; СПб.: Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- 1056 с.
5. Старостина А.А. Маркетинговые исследования.:— М.: Издательский дом"Вильямс", 2001.-320 с.
6. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. — 2-ге вид.,перероб. і доп. — К.: Знання-Прес, 2003. — 326 с.
7. Иванец А. «Рынок ринок фототехніки».- Газета ”Бизнесс„: №38 от20.09.2004, 148 с.
8. Тарасенко А.«Обзор рынкаФототехніки».- Газета “Деловаястолица”: № 40 от 04.10.2004.
9. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид., перероб і доп. – К.:Знання – Прес, 2004, 645 с.
10. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – Київ: Лібра, 2002. -712 с.
11. . Герасимчук В.Г.Маркетинг: теорія і практика: Навч.посіб. ― К.:Вищашк..,1994.― 327 с.
12. . Єгоров. А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятель-ности. ― М.,1994.― 154 с.
13. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання-Прес, 2004. – 199 с.
14. . Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект:Учеб.пос. – Харьков: Студцентр, 2005. – 238 с.
15. . Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. - Х.: Студцентр,2003. -232 с.
16. . Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.посіб.― К.: КНЕУ 1997.―156 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. С англ../Под ред..О.А.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб:Питер, 1999. -896 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. С англ.. – М.: Из-дательский дом «Вильямс», 2006. -656 с.
19. . Кредисов А.И. Маркетинг. ― К.:Украина, 1995.―400 с.67
20. . Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и кон-курентов / Майкл Е. Портер; Пер. С англ.. – 2-е узд. – М.: Альпина Бізнес Букс, 2006. -454 с.
21. Портер М. Конкуренція – К.: ИД «Вильямс», 2001. – 495 с.
22. Промисловий маркетинг / Під ред..А.О.Старостіної. – К.: Іван Федоров,1997. – 400 с.
23. Старостіна А.О., Зозульов А.В. Маркетинг: Навч. Посіб. – 2-ге вид.,

перероб. і доп. – К.: Знання-прес, 2003. - 326 с.

 [1]http://ukrstat.kmu.gov.ua/statistics/wsite/niistat/druk/katalog/kat_u/cat6_u.htm

http://www.ukrstat.gov.ua/

[2] http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=1282-12       

[3] http://apitu.org.ua/node/1353

[4] http://r-style.kiev.ua/2838

[5] http://vkurse.ua

[6] http://www.canon.ua/

[7] http://photo.ukrinform.ua/ukr/phplus/?t=2009/200901_djnews.html

[8] http://www.oppapers.com/subjects/canon-marketing-strategies-page1.html

 

ДОДАТОК

 

 

 

 

 

 

 

 

«You Can – Canon»