Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2015 в 11:34, курсовая работа
Цель: исследование туристического продукта и функциональной структуры туризма Прибайкальского района.
Задачи:
1. изучить процесс планирования продвижения туристического продукта;
2. рассмотреть методы продвижения туристического продукта;
3. изучить туристический продукт и его представление потребителю;
4. провести анализ функциональной структуры тризма в Прибайкальском районе.
Популярные туристские маршруты. Наиболее сложные водные маршруты проходят по рекам, берущим начало в отрогах Хамар-Дабана - Снежная, Утулик, Хара-Мурин.
Акватория оз. Байкал и Иркутского водохранилища - сложившиеся зоны водного туризма, особенно вдоль берегов Байкала с его разнообразием привлекательных ландшафтов. По Байкалу и Ангаре курсируют теплоходы. Исторические и культурные достопримечательности района собраны, главным образом, в Улан-Удэ. Интересны этнографические памятники, древние наскальные росписи и археологические находки.
Таким образом, анализ функциональной структуры туристических учреждений района показывает, что он в настоящее время ориентируется на лечение и организацию отдыха в ведомственных учреждениях и имеет тенденцию к развитию туризма. Такое состояние деятельности объясняется удаленностью района от наиболее популярных мест лечения и отдыха.
Организации местных баз лечения способствовало большое количество минеральных источников. Благодаря такому уникальному объекту, как Байкал, в районе развивается иностранный туризм. Байкальский регион - крупнейший центр экологического туризма в северной Азии. Оз. Байкал в настоящее время выделяется среди других озер мира малой туристической освоенностью побережья и в этом отношении имеет большую ценность для экотуризма, категории туристов, интересующихся малоосвоенными территориями. Центрами развития экологического туризма являются Забайкальский, Прибайкальский и Тункинские национальные парки, располагающие всеми видами туристских ресурсов, связанных с Байкалом. Практически все программы и туры для Байкала включают посещение экологических троп. Большая Байкальская экологическая тропа - перспективный проект экологического туризма, впервые позволяющий создать туристический продукт на основе интеграции природных ресурсов двух субъектов РФ - Иркутской области и Республики Бурятия.
Берега Байкала служат местом развития туризма - стационарный отдых в палаточных городках на берегу Байкала (маломорское побережье, остров Ольхон, в деревнях на берегу Байкала, по берегам рек и водохранилищ, ориентированный на экзотику деревенского образа жизни. Спортивно-промысловый туризм, включающий рыболовный туризм летний, рыболовный туризм зимний (подледный лов на Байкале и водохранилищах), отдых на берегах водоемов с возможностью рыбалки. Охотничий трофейный туризм, любительская охота на дичь, на лицензионные виды копытных и хищников.
Природные ресурсы района способствуют развитию оздоровительного и спортивного отдыха (охота, рыбалка, водный, горный, пешеходный туризм).
Краткая характеристика особой экономической туристско- зоны Республики Бурятия. Проектируемая особая экономическая зона расположена на восточном побережье озера Байкал в муниципальном образовании «Прибайкальский район» Республики Бурятия и занимает площадь 700 км 2. Выбор территории особой экономической зоны обусловлен транспортной доступностью и удобным географическим положением, благоприятными природно-климатическими условиями (на территории туристско зоны особый микроклимат: жаркое лето, мягкая зима - дневная температура января составляет -18 С, скорость ветра 2-3 метра в секунду, большое количество снега).
Благодаря уникальному и богатому природно-ресурсному потенциалу на выбранной территории имеются все необходимые ресурсы для создания всесезонного развития туризма мирового уровня на основе кластерного подхода: это и Байкал, горы, минеральные и термальные источники, реки, лечебные грязи, богатая флора и фауна, этнокультурные особенности народов, населяющих этот район. И самый главный объект – горная вершина 1771 м, которая имеет большой потенциал застройки и может быть развита в крупнейший в мире горнолыжный курорт. Зона состоит из трех участков: Южный (вершина 1771 м и прилегающая территория), Центральный (озеро Котокельское и прилегающая территория) и Северный (вершина 1306 м и прибрежная территория от бухты Безымянная до мыса Каткова). Южный участок. Предполагается строительство всесезонного курорта мирового уровня с высокоразвитой инфраструктурой и высокой плотностью застройки жилых зданий различных типов и классов, а также сооружений для разнообразных видов спорта и активного отдыха, офисно-деловых центров, торгово-развлекательных объектов на площади 525 га у подножия и на самой горе с высотой 1771 м. Рядом с базовой территорией на площади 485 га для летнего периода будет расположено гольф-поле полного размера. Центральный участок предполагает строительство центра водного туризма и отдыха на площади 240 га, связанного в единый туристическим комплексом с горнолыжным курортом Южного участка. Площадка расположена на живописном берегу оз. Котокельское. В состав центра водного туризма и отдыха входят яхт-клуб, пирс-набережная, водно-оздоровительный комплекс крытого аквапарка, набережная-мол. Северный участок составляет 84 га, на котором предполагается строительство поля для гольфа, морского курорта и учебного центра. У подножия горы 1306 м. На участке площадью около 70 га разместится горный курортный город для начинающих лыжников и сноубордеров среднего уровня подготовки. Туристические объекты, построенные на всей территории зоны будут в состоянии удовлетворять разнообразные запросы различных категорий и денежного достатка туристов. Предполагается строительство крупного центра SPA-терапии, бальнеологии и восточной медицины, Центра проведения международных спортивных соревнований и фестивалей. Базовая инфраструктура включает на территории особой экономической зоны строительство двух внутренних дорог длиной 20 и 30 км, стоимостью 1,4 млрд. руб. Для приема туристов с близлежащих регионов и города Улан-Удэ предусматривается восстановление аэропорта в Горячинске. В поселках Гремячинск и Горячинск имеются вертолетные площадки, которые требуют реконструкции. Всего стоимость строительства базовой инфраструктуры составит порядка 7 млрд. руб. Кроме того, для развития ОЭЗ необходимо дальнейшее развитие внешней инфраструктуры, которая включает: удлинение взлетной полосы международного аэропорта г. Улан-Удэ Мухино и реконструкцию аэропорта. Аэропорт сможет принимать воздушные суда всех типов и увеличить пропускную способность до 1 миллиона пассажиров в год.[6]
Заключение
Таким образом, формирование и продвижение турпродукта в Прибайкальской районе представляет собой совокупность разнообразных способов, позволяющих успешно вывести тур-продукт на туристический рынок, стимулирующих продажи и создающих лояльно настроенных к туроператору туристов и агентов.
Стратегические решения по формированию и разработке продуктов являются главенствующими в рамках общей стратегии туристского предприятия. Связано это с тем, что туристский продукт - эффективное средство воздействия на рынок, главная забота предприятия и источник прибыли. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта.
Новые или улучшенные продукты, положительно воспринимаемые потребителями, обеспечивают предприятию на время преимущество перед конкурентами. Это позволяет уменьшить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт традиционных продуктов, отсутствие же продуктовой стратегии ведет к неустойчивости структуры предложения из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью продукта.
Туристский продукт представляет собой сочетание вещественных товаров и невещественных услуг, особенностями которых являются неосязаемость, неспособность к хранению, подверженность сезонным колебаниям, несовпадение во времени факта покупки и потребления, а также зависимость качества этого продукта от исполнителя. Под товаром понимается деятельность по его разработке, планированию, принятию решений относительно его ассортимента, присвоения товарных марок.
Планирование и разработка продукта должны осуществляться в соответствии с интересами потребителя.
Анализ функциональной структуры туристических учреждений Прибайкальского района показывает, что он в настоящее время ориентируется на лечение и организацию отдыха в ведомственных учреждениях и имеет тенденцию к развитию туризма.
Благодаря уникальному и богатому природно-ресурсному потенциалу территория Прибайкальского района имеют все необходимые ресурсы для создания всесезонного развития туризма мирового уровня на основе кластерного подхода: это и Байкал, горы, минеральные и термальные источники, реки, лечебные грязи, богатая флора и фауна, этнокультурные особенности народов, населяющих этот район.
На территории Прибайкальского района планируется создание особой экономической зоны и в этой связи активное развитие современного туристического комплекса, что будет развитию туризма, как в районе, так и в целом в Республике Бурятия.
Список литературы
Книги: