Оценка конкурентоспособности Компании ЗАО «БАСК»

     ФГБОУ ВПО 

     «Российский химико-технологический  университет имени Д.И. Менделеева»  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     МАРКЕТИНГ

Оценка  конкурентоспособности  Компании ЗАО «БАСК» 
 
 
 
 
 
 
 

     Выполнил: ст.  гр. ЛИ-21 Приоров  Г.Г. 
 
 
 
 
 

Москва, 2011

 

1. Информация о компании

     Компания  ЗАО «БАСК» (Московская область), ведущий российский производитель одежды и снаряжения для экстремальных видов спорта, активного отдыха и путешествий, выпускает свою продукцию под торговой маркой BASK с 1992 года.

     Ежегодно  обновляемая коллекция BASK включает около 500 моделей высокотехнологичной одежды, рюкзаков, палаток и спальных мешков, для изготовления которых используются самые современные ткани и утеплители, а также специальное оборудование.

     Конструкторы  отдела разработки ЗАО «БАСК» в тесном сотрудничестве со специалистами производственного и маркетингового отделов создают оригинальный дизайн, подбирают ткани и фурнитуру для каждого нового изделия BASK. Сначала в экспериментальном цехе, имеющемся на собственном производстве ЗАО «БАСК», отшиваются образцы новых моделей, и только затем самые удачные из них, пройдя стадии тестирования и доработки, производятся серийными партиями.

     Благодаря передовым outdoor-технологиям, вся продукция BASK отличается высоким качеством, надежностью  и подходит для различных климатических условий, в том числе самых суровых. Сегодня одно из важных направлений развития марки BASK – расширение ассортимента в стиле Outdoor-lifestyle.

     Компания  имеет обширную сеть дистрибуции, сотрудничает с более чем 100 партнерами-дилерами в 50 российских регионах и за рубежом. Для удержания ведущих позиций на российском outdoor-рынке огромное значение имеет развитие международного сотрудничества. Партнерами компании БАСК являются ведущие мировые производители тканей утеплителей и фурнитуры, такие как Polartec, Pontetorto, Toray, W.L.Gore, 3M, Duraflex и другие.

     За  годы своего существования компания ЗАО «БАСК» неоднократно становилась  партнёром уникальных проектов с  участием российских и зарубежных профессиональных спортсменов и путешественников, которые в самых экстремальных условиях испытывают надежность и функциональность новых моделей одежды и снаряжения BASK.  

     Компания  предлагает туристическое снаряжение и городскую одежду, в которых  используются самые последние технологические  достижения и ультрасовременные материалы. Модели собственной конструкции отличаются продуманностью даже незначительных деталей и испытаны в экстремальных экспедициях известными российскими путешественниками и спортсменами.  

     Основной  ассортимент продукции, производимой компанией: Термобелье, Одежда пуховая, Одежда c синтетическим утеплителем, Штормовая одежда, Одежда Polartec®, Одежда Softshell, Аксессуары, LMA Сноуборд, Горные лыжи, Спальные мешки, Палатки, Летняя одежда, Яхтенная одежда, Камуфлированная одежда. Кроме этого компания является дилером туристического снаряжения таких известных марок, как BOREAL, KONG, BEAL, ROCK PILLARS, OCUN, SIMOND. 

2. Оценка  конкурентоспособности  Компании ЗАО «БАСК»

     Оценку  конкурентоспособности Компании «БАСК» проведём по шести параметрам. Для удобства оценку конкурентоспособности представим в виде таблицы:

     Таблица 1

     Оценка  конкурентоспособности  Компании ЗАО «БАСК»

 
 

3. Основные конкуренты Компании «БАСК»

 

     К основным конкурентам Компании «БАСК» можно отнести:

• Nike, Inc.  – американская компания, всемирно известный производитель спортивных товаров;
• Adidas AG  – германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря;
• Reebok  – международная компания по производству спортивной одежды и аксессуаров. В настоящее время является дочерним подразделением компании Adidas;
• PUMA AG Sport  – промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии;
• Umbro PLC – британский производитель и поставщик спортивной одежды и экипировки;
• ALEXIKA SPORT GROUP  – американская компания,  разработка и производство снаряжения для всех видов активного отдыха на природе;
• Alpine eQuipment – динамично развивающаяся компания, специализирующаяся на производстве высококачественного снаряжения для альпинизма и скалолазания;
• AXONSPORT, s.r.o. – Чехия, летняя и зимняя спортивная экипировка.
• Marmot – международная компания по производству спортивной одежды и аксессуаров.
• Компания «Манарага» – специализируется на производстве и продаже снаряжения для туризма, альпинизма, спорта и активного отдыха. Россия, г. Екатеринбург;
• Sivera (Сивера) – разработка и производство высокотехнологичной, качественной одежды, экипировки и снаряжения для альпинизма, горного туризма и активного отдыха. Россия, г.Рязань
• BERCUT (БЕРКУТ) – российский производитель экипировки для активного отдыха, спорта и работы в экстремальных условиях;
• Red Fox – российский производитель высококачественной, современной и удобной спортивной одежды и снаряжения для самого широкого круга потребителей. Россия, г.Санкт Петербург;
• Производственное предприятие «Корк-С» – спецодежда и одежда для охоты, рыбалки и других видов активного отдыха. Россия, Москва;
• ООО «Юкон» – фирма, специализирующаяся на производстве снаряжения для активного отдыха. Россия, г.Санкт Петербург.

 

       (Компании, дилером которого является Компании «БАСК» не приведены). 

     Основными конкурентами Компании «БАСК», которые работают в одном сегменте рынка, являются компании Sivera, BERCUT и Red Fox.

     Наиболее  сильным конкурентом можно считать  компанию Red Fox. 

4. Оценка  конкурентоспособности Компании «Red Fox»

     Компания Red Fox, зарекомендовавшая себя на российском рынке спортиндустрии как один из ведущих производителей высококачественной, современной и удобной спортивной одежды и снаряжения для самого широкого круга потребителей, уже на протяжении 16 лет подтверждает функциональность и соответствие мировым стандартам своей продукции.

     Современные технологии, материалы и дизайн, а также прекрасное сочетание  защиты и комфорта в моделях Red Fox, рассчитанных на использование в  экспедициях любой степени сложности, привлекают не только спортсменов, но и представителей различных государственных и специальных служб. Все изделия фирмы идеально отвечают техническим требованиям: они не промокают, сохраняют тепло, «дышат», обладают свойствами климат-контроля. Функциональность, продуманность каждой детали, высочайшее качество, технология пошива, соответствующая лучшим мировым стандартам – их отличительные черты.

     Кроме десятков альпинистских команд, постоянными  заказчиками компании Red Fox давно  стали многие государственные службы. В одежде от Red Fox спасатели участвовали  в уникальных спасательных операциях, армейские подразделения успешно действовали в тяжелых высокогорных условиях, а альпинисты покорили высочайшие вершины мира.

     Оценку  конкурентоспособности Компании «Red Fox» проведём по параметрам, приведённым в п.2 (аналогично оценке Компании «БАСК»).

     Таблица 2

     Оценка  конкурентоспособности  Компании «Red Fox»

 

5. Потребительская привлекательность  товара Компании «БАСК»

 

     Для анализа потребительской привлекательности  был выбран товар компании «БАСК» - мужская пуховая куртка для ежедневного использования Баск TORONTO. Оценка проводилась по 10-бальной шкале (1- очень плохо, 10 – очень хорошо).