Маркетинговый план аквапарка

Содержание

 

 

1. Резюме предприятия ООО «Осьминог»…………………………………2
2. Состояние отрасли…………………………………………………………3
3. Конкуренты ………………………………………………………………...4
4. Продукция…………………………………………………………………7
5. SWOT-анализ……………………………………………………………...8
6. Продажи…………………………………………………………………...9
7. Организационная структура…………………………..………………….12
8. Прогноз прибыли и убытков……………………………………………..14
9. Маркетинговая стратегия………………………………………………..16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Резюме ООО «Осьминог»

 

ООО «Осьминог» - единственный на территории Оренбурга аквапарк.

Аквапарк — комплекс водных аттракционов, естественных и искусственных водоемов в пределах обозначенной территории. К обязательным аттракционам принято  относить водные горки различных  уровней сложности, волновые бассейны, медленную реку по периметру, фонтаны, гейзеры.

Крытый водный аквапарк «Осьминог» представляет собой универсальный центр активного отдыха и развлечений, предлагающий купание в бассейнах, прыжки в воду с трамплинов, катание на водных горках, ванны с гидромассажем, бани и сауны, и многое другое. Услуги аквапарка рассчитаны на удовлетворение запросов представителей всех возрастных групп и соответствуют мировым стандартам, как по уровню качества, так и по разнообразию.

Цель проекта – стать крупнейшим спортивно-оздоровительным комплексом в г. Оренбурге и к ближайшим регионам в целом.

В связи  с данной целью можно выделить следующие задачи:

• удовлетворять потребности потребителей
• достигнуть высоких позиции, позволяющих укрепить свои позиции на рынке Оренбургской области
• Повышать прибыльность за счет качества обслуживания;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Состояние отрасли

 

По сравнению  с европейскими странами Россия находится  в самом начале развития огромного  рынка аквапарков и парков свободного времени.

Комплекс  «Осьминог» по перечню предоставляемых  услуг будет являться уникальным центром досуга. 

Популярность  аквапарков во всем мире обуславливается  тем, что они предоставляют широкие  возможности для активного отдыха на воде всем категориям населения. Кроме  того, в составе услуг подобных комплексов, как правило, предусматриваются  спортивно–оздоровительные и развлекательные  зоны, которые дополняют его привлекательность  и расширяют круг потенциальных  клиентов.

Такое сочетание  возможностей для семейного досуга, привлекательность водных видов  спорта и развлечения обеспечивает посещаемость комплексов всеми категориями  жителей круглый год.

Аквапарк - это центр досуга, представляющий собой комплекс бассейнов, водных горок  и аттракционов, ресторанов и кафе, торговых галерей и уютных магазинчиков, рассчитанный на ежедневную круглогодичную эксплуатацию.

Аквапарк, по сравнению с обычным плавательным бассейном, предлагает более комфортабельные  условия, большее количество мелкой воды, аттракционов и развлечений.

На сегодняшний  день постепенно формируется прослойка населения, которое может себе позволить развлечения подобного рода, а главное нуждаются в них из-за сформировавшегося образа жизни, наличия приобретенного опыта подобных развлечений в соседних регионах.

Однако, с учетом относительного низкого  уровня доходов подавляющей части  населения города в настоящее  время, платежеспособный спрос на услуги аквапарка в значительной степени  будет определяться уровнем цен  на услуги комплекса и изменением доходов населения города на перспективу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Конкуренты

 

Основными конкурентами нашего аквапарка  являются:

 

аквапарк «Лукоморье».

 

Зона отдыха «Лукоморье», расположенная  в одном из живописных мест республики Башкортостан, Уфимского района. Близ деревни Михайловка, в 20 минутах езды от шумных городских улиц. Комфорт, чистота и безопасность – вот «три кита», на которых построена концепция аквапарка «Лукоморье».

Там имеется пруд, окруженный деревьями, пляж с водными горками, бани. Большинство  услуг, предоставляемых этим аквапарком, доступны лишь в сезон - летнее время;

 

Стоимость услуг для отдыхающих ООО «Лукоморье».

 

Наименование услуги	Цена (руб.)
Входной билет для отдыхающих на пляж (взрослый)	250
Входной билет для отдыхающих на пляж (детский с 5 до 14 лет)	50
Входной билет для детей до 5 лет	б/п
Входной билет на рыбалку (за одну удочку)	500
Въезд автомашин на территорию ООО "Лукоморье"	50
Въезд автобусов на территорию ООО "Лукоморье"	100
Катание 1 час на лодке	100
Катание 1 час на катамаране	200
Стоимость 1 пакета угля для шашлыка (2кг.)	100
Стоимость веника: береза, дуб	50
Стоимость веника: эвкалипт	100

 

аквапарк в  Самаре.

 

Аквапарк в Самаре - это комплекс водных развлечений, включающий бассейны, горки, аттракционы. Его площадь - 6 700 кв.м. Круглогодично температура  воды в нем 28 °С, воздуха - 32 °С. В зале аквапарка расположено 9 бассейнов, 11 водных горок и более 30 аттракционов, как для взрослых, так и для  детей. Высота стартовой площадки горок - 12 метров, общая длина горок - более 500 метров. Площадь зеркала воды около 2000 м2. Аквапарк в Самаре оснащен  самым современным оборудованием, позволяющим постоянно поддерживать условия, наиболее комфортные и безопасные для человека. Постоянная влажность  на уровне 65%.

К услугам посетителей: паркинг; бары (в том числе водный бар); гардероб; индивидуальные ящики для хранения одежды; медицинский кабинет; магазин сувениров; служба спасателей и служба охраны обеспечит должную безопасность;

 

Стоимость посещения и режим  работы аквапарка:

 

День недели	Время	Тип бизнеса	Цена, руб
С 10.01.2011	Без ограничения по времени	Взрослый	800
		Детский (4-12 лет)	600
Дети младше 4-х лет		Бесплатный жетон в кассе
Для детский образовательных  учреждений
День недели	время	Тип билета	Цена, руб
С 21.03.2011	Без ограничений по времени	«Школьник»	450

 

 

аквапарк в  Казани «Ривьера».

 

Казанский аквапарк «Ривьера» - отличное место для отдыха, как всей семьей, так и большой компанией на большой площади, с сервисом и  аттракционами. Самый большой аквапарк в России приглашает желающих отдохнуть, практически любого возраста. «Ривьера»  предлагает водные аттракционы различной  высоты и сложности, как для любителей  экстрима, так и для любителей  релаксации. Кроме того в аквапарке  работает волновой бассейн, имитирующий  морской шторм, специальный бассейн  для занятий дайвингом и зона СПА-отдыха, в которой вы можете попробовать  различные виды оздоровительных  водных процедур. Так же в СПА-зоне работает финская сауна и турецкая баня.

На территории аквапарка работает аква-бар, в котором вы можете попробовать  различные напитки, просто не выходя из бассейна. Кроме того для посетителей  открыты Лобби-бар, Суши-бар и  Бистро.

Аквапарк работает круглый год  и состоит как из зоны под открытым небом, где вы можете насладиться  солнечным теплом с мая по сентябрь, так и закрытой зоны для отдыха в течение круглого года. Открытый теплый бассейн доступен и в холодные месяцы года.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Стоимость посещения и расписание:

 

Дни	Режим работы аквапарка	Продолжи- тельность  посещения	стоимость посещения до 31.12.11 и с 10.01.12
			взрослые	дети 5-12 лет*	льготная категория
Будни	10:00- 22:00	Полный день	720р.	460р.	650р.
		4 часа	600р.	400р.	540р.
		2часа	380р.	220р.	нет
Выходные и праздничные	сб 9:00-23:00   вс 9:00-22:00	Полный день	960р.	650р.	870р.
		4 часа	850р.	600р	750р.
		2часа	480р.	360р.	нет

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продукция

 

Аквапарк - это центр досуга, представляющий собой комплекс бассейнов, водных горок  и аттракционов, ресторанов и кафе, торговых галерей и уютных магазинчиков, рассчитанный на ежедневную круглогодичную эксплуатацию. Аквапарк, по сравнению  с обычным плавательным бассейном, предлагает более комфортабельные  условия, большее количество мелкой воды, аттракционов и развлечений.

Аквапарк является уникальным объектом по разнообразию интересов, которые  он способен удовлетворить. Совмещение возможностей для отдыха, развлечений  и спортивно-оздоровительных мероприятий  обуславливают высокую рентабельность аквапарков, проверенную мировым  опытом.

 Аквапарк будет первым на  территории Оренбурга и оренбургской области с более чем 2 млн. жителей.

Соответствие требованиям местного законодательства, существующих здесь  правил и обычаев. Необходимо учесть, что в соответствии с требованиями СЭС нельзя организовывать подобные учреждения рядом с жилыми домами. Выбранная территория должна иметь  промышленную централизованную подводку воды и канализацию. Все строения и развлекательные аттракционы  должны соответствовать требованиям  безопасности и местному законодательству.

Аквапарк должен быть способен удовлетворить  нынешние и перспективные потребности  потенциальных покупателей. Для  этого он должен соответствовать  уровню ближайших аквапарков – Казани, Самары и Уфы.

Рынок, на котором планируется продвижение  нашего товара, располагается в крупном  регионе с населением более 2 млн. жителей с широким спектром развлекательных учреждений.

Потенциальными покупателями нашей  услуги предполагаются следующие целевые  группы:

1) дети (с родителями);

2) молодежь (18-30 лет);

3) люди среднего возраста (31-50 лет);

4) гости города

Типичные способы использования  предлагаемого товара, характерные  для этих покупателей:

1) место семейного отдыха;

2) место отдыха с друзьями;

3) место для здорового отдыха;

4) модное удовольствие;

5) достопримечательность города;

6) место проведения культурных  зрелищных мероприятий.

 

SWOT-анализ

 

Сильные стороны:

Сильными сторонами аквапарк «Осьминог» :

- несомненно, будут являться отсутствие аналогичных комплексов в Оренбурге и в оренбургской области.

-не высокие цены, по сравнению с некоторыми конкурентами.

-присутствие гостиницы, обеспечивающей размещение туристов и гостей города

- присутствие ресторана

 

 Слабые стороны:

- отдаленность от центра города,

- наличие сильных конкурентов

 

Возможности и угрозы:

 

Возможность	Вероятность использования	Влияние на результаты
Расширение диапазона	Высокая	Высокое
Установление сотрудничества с  крупными предприятиями (рестораны, кафе)	Средняя	Высокое
Выход на новые географические рынки	Средняя	Высокое

 

Угроза	Вероятность реализации	Влияние на результаты
Появление новых конкурентов	Средняя	Среднее
Снижение интереса к продукции	Низкая	Высокое

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продажи