Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2012 в 11:16, курсовая работа
Метою курсової роботи є визначення сутності маркетингової цінової політики на підприємстві, її складових елементів та їх характеристика, напрями удосконалення методичних підходів до розрахунку ціни, її пристосування до економічної ситуації, яка склалася, та подальшому розвитку економіки держави.
Вступ ……………………………………………………………………………3
1. Цінова політика та її роль у маркетинговій діяльності підприємства
1.1. Взаємозв’язок цінової політики і стратегії у діяльності підприємства..5
1.2. Маркетинговий підхід до формування цінової політики……………….10
2. Розробка цінової політики торговельного підприємства: теоретичний та аналітичний аспект
2.1. Аналіз маркетингової політики торгових мереж України……………………………………………………………………………….17 2.2. Специфічні умови формування цінової політики торговельного підприємства…………………………………………………………………………20
3. Маркетингова цінова політика підприємства та напрямки її удосконалення в сучасних умовах розвитку економіки України………………...30
Висновки………………………………………………………………………. 38
Перелік посилань………………………………………………………………39
Додаток А - Основні види цінових стратегій залежно від новизни товару, що реалізується
Продовження Додатку А
Тип товарів |
Види цінових стратегій |
Зміст цінових стратегій |
1 |
2 |
3 |
2.3. Стратегія збереження рівня цін при підвищенні споживчих властивостей товару |
Встановлюється з метою захисту позицій підприємства на ринку | |
2.4. Стратегія пов'язаного ціноутворення |
Встановлюється відносно низька ціна на основні товари за водночас високої ціни на супутні товари | |
3. Товари, які традиційно виробляються і реалізуються |
3.1. Стратегія гнучких цін |
Швидко реагує на зміни у співвідношенні попиту і пропозиції на товар на ринку |
3.2. Стратегія переважних цін |
Передбачає певне зниження ціни на свої вироби підприємством, яке займає домінуючі позиції на ринку, з метою захисту від конкурентів | |
3.3. Стратегія ціни, що встановлюється нижче, ніж у більшості підприємств |
Використовується тоді, коли на ринку є взаємодоповнюючі вироби: основні вироби реалізуються за звичайними цінами в наборі з товарами, що доповнюють, ціни на які знижені | |
3.4. Стратегія договірної ціни |
Встановлюється на спеціально виокремлені види виробів, групи товарів і гарантує знижки порівняно зі звичайною ціною такі самі вироби за умови виконання покупцем певних умов при купівлі (за кількість закуплених товарів), що створює ілюзію значної вигоди | |
3.5. Стратегія довгострокової ціни |
Передбачає встановлення на товари масового попиту ціни, яка тривали не змінюється | |
3.6. Стратегія цін на товари, які виключені з виробництва |
Орієнтується на коло споживачів, які потребують саме цих товарів; вони згодні заплатити вищу ціну за такі товари, запчастини (колекціонери) | |
3.7. Стратегія доступних цін |
Використовується з метою швидкого відшкодування витрат, пов'язаних з виробництвом, збутом тих товарів, у комерційному успіху яких підприємство не впевнене |
РЕФЕРАТ
Курсова робота на тему «Цінова політика в системі маркетингу», обсяг роботи 43 сторінки, містить 6 рисунків, 3 таблиці, 19 посилань та 1 додаток.
Предметом дослідження курсової роботи є питання теорії та практики формування цінової політики підприємства в системі маркетингу.
Метою курсової роботи є визначення сутності маркетингової цінової політики на підприємстві, її складових елементів та їх характеристика, напрями удосконалення методичних підходів до розрахунку ціни, її пристосування до економічної ситуації в Україні.
Виходячи із встановленої мети у роботі сформульовано та вирішено наступні задачі: визначено сутність цінової політики і її роль у маркетинговій діяльності підприємства; розкрито основні аспекти формування маркетингової цінової політики підприємства; охарактеризовано методи встановлення цін у підприємстві; розроблено блок-схему процесу формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства. В процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: абстрактно-логічний, деталізації та синтезу, економетричні, групування. Обробка даних здійснювалась з використанням сучасних комп¢ютерних технологій. Розробка та здійснення цінової політки на підприємстві має велике значення в визначенні економічної стратегії та кінцевої мети діяльності підприємства – збільшення добробуту власників підприємства за рахунок збільшення прибутку. А це може бути досягнуто за рахунок зменшення витрат підприємства, пристосування ціни до тієї економічної ситуації, яка склалася в зовнішньому економічному середовищу та перспективу подальшого розвитку підприємства.