Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

     «пиво для компании» - до 15%;

     «модная марка» - до 20%;

     «пиво для современных людей» - до 15%.

     При этом показатели пива качественного  хороши и стабильны - составляют 12% (все  данные приведены в % от количества знающих марку с подсказкой).

     Можно сделать вывод, что в сознании потребителя уже сложился чёткий образ марки пива «Клинского» как «компанейского» пива отличного качества для социально - активных, прогрессивных людей, предпочитающих динамичный образ жизни и любящих проводить время в компании. Таким образом, компанию по созданию нового имиджа марки можно назвать успешной»

      Заключение

     Сущность  брендинга заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента к рынку.

     Сегодня компании и потребители придают  брендам все большее значение. Правильно созданный бренд приносит огромные прибыли. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных компаний. Именно от создателей бренда зависит его привлекательность и успешность. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый тип компаний с конкурентным преимуществом.

     По  своему содержанию механизм формирования бренда включает: разработку идеи, позиционирование его на рынке, разработку стратегии  продвижения на рынок, при определении  которой делаются выводы, с помощью  каких методов может быть сделан, назван, классифицирован, упакован, рекламирован товар. Обещание преимуществ, даваемых авторами бренда - это та основная идея, которая лежит в основе бренда.

     Список  литературы

1. Бакиев Г.Л. Маркетинг, М.: Изд-во Экономика. 1999.
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильямс. 1999.
3. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг, 1997.
4. Брендинг А.М.Годин Издательство: М.: ИТК «Дашков и Ко», 2006г.
5. Брендинг: новые технологии в России» В. Н. Домин. СПб., 2002.
6. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир,2004. №10/60.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation, СПб.2004.
8. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 2004.
9. Гусева О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ.2007.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России СПб.: Питер. 2004.
11. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М.: 1996.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер. 2005.
13. Макашев М.О. Бренд. Юнити. Москва.2004.
14. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, М.: Изд-во ДИС. 2008.
15. Ромат Е.В. Реклама СПб.: Питер, 2003.
16. Трауд Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб.: Питер. 2002.
17. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. 2000. №5.
18. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер. 2002.