Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Целью данной работы является выявление роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Задачи: во-первых, определить сущность маркетинговых коммуникаций, во-вторых, дать характеристику возможным средствам воздействия на потребителей и, в-третьих, рассмотреть и проанализировать рекламную компанию сока «Моя семья», направленную на достижение эмоциональной близости со своей целевой аудиторией.

Введение……………………………………………………………………...3
1. Теоретическая часть
1.1. Комплекс маркетинга………………………………………...………5
1.2. Маркетинговые коммуникации и их роль………………………….8
1.2.1. Стимулирование сбыта………………………………………….9
1.2.2. Пропаганда……………………………………………...………10
1.2.3. Личная продажа………………………………………..….……14
1.3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………….…16
1.3.1. Определение рекламы…………………………….……………16
1.3.2. Функции рекламы ………………………...……………………18
1.3.3 Цели рекламы. ……………………….…………………………21
1.3.4 Средства рекламы. ……………………….……………………..23
1.3.5. Роль исследований в рекламе…………………...……………..33
Глава 2. Аналитическая часть.
2.1. Краткая характеристика группы компаний «Нидан»……...……..35
2.2. Анализ плана маркетинга…………………………………………..36
2.3. Анализ рекламных кампаний………………...……………...……..41
Выводы и предложения……………………………………………………47
Заключение....................................................................................................49
Список использованной литературы...........................................................51