Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Цели и задачи исследования. Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга, разработка концепции брендинга, с выделением целей, задач, принципов организации коммерческой структуры;
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятие бренда и бренд-билдинга………………………………….....5
1.1 Понятие, сущность и типы брендов и бренд-билдинга……………………5
1.2 Формирование интегрированного бренда и его примеры ………………13
Глава 2. Создание имиджа бренда……………………………………………...18
2.1 Законы создания бренда…………………………………………………….18
2.2 Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда, как "Клинское"………………………………………………….24
Заключение………………………………………………………………………32
Список литературы……………………………………………………………...