Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Цели и задачи исследования. Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.

Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:

• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга, разработка концепции брендинга, с выделением целей, задач, принципов организации коммерческой структуры;

• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;

•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Понятие бренда и бренд-билдинга………………………………….....5

1.1 Понятие, сущность и типы брендов и бренд-билдинга……………………5

1.2 Формирование интегрированного бренда и его примеры ………………13

Глава 2. Создание имиджа бренда……………………………………………...18

2.1 Законы создания бренда…………………………………………………….18

2.2 Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда, как "Клинское"………………………………………………….24

Заключение………………………………………………………………………32

Список литературы……………………………………………………………...