Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
02 Июня 2011 в 02:09, курсовая работа
Цели и задачи исследования. Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга, разработка концепции брендинга, с выделением целей, задач, принципов организации коммерческой структуры;
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.
Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере ВТБ24
22 Января 2012 в 19:19, курсовая работа
Актуальность исследования обусловлена тем, что интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), будучи одним из центральных компонентов коммуникационного процесса, в последнее время привлекают к себе пристальное внимание со стороны представителей науки и практики. Применение ИМК на фоне растущей информатизации общества необходимо рассматривать как одно из важнейших направлений деятельности предприятий, нацеленное на установление его взаимосвязей со всеми участниками маркетинговой среды для обеспечения стабильной и устойчивой работы.
Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере товара
25 Февраля 2013 в 11:42, задача
МР3-плеер компании Apple модели I Pod, выпускается с 2008 г. в тринадцати различных комплектациях: объемом памяти 4, 5, 10, 15, 20, 30, 40 гигабайт.
Данный товар призван повысить узнаваемость и авторитет компании среди потребителей за счет внедрения на рынок с не самой высокой покупательной способностью. В таких условиях идет расчет на совмещение лучших качеств товара и его доступной цены.
Интегрированые маркетинговые коммуникации
Сайт-партнер: turboreferat.ru
23 Ноября 2011 в 21:50, реферат
Интегрированные маркетинговые коммуникации (Integrated Marketing Communications) — концепция использования четырех коммуникаций маркетинга исходя из единых целей. По определению Американской ассоциации рекламных агентств, IMC – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений рекламы, стимулирования сбыта, PR и т. д.) и оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и поиска максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех обращений. IMC позволяет повысить эффективность всей системы продаж компании, так как в отличие от всех остальных отдельных организационных форм объединяет различные ее подразделения и отделы под одним знаменем – имиджем марки. Единая система коммуникаций позволяет устранить местничество менеджеров и обратиться с правильно составленными обращениями к нужным покупателям в нужное время, в нужном месте.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сайт-партнер: turboreferat.ru
22 Апреля 2012 в 02:42, доклад
Проблема состоит в том, что единого определения, а значит и понимания ИМК пока не существует.
Первоначально интегрированные маркетинговые коммуникации трактовались как комплекс из трех составляющих – реклама, PR, маркетинг. Филипп Котлер [3], современный классик маркетинга, дает следующее определение ИМК: «Интегрированные маркетинговые коммуникации – концепция,
согласно которой компания тщательно продумывает и координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации – рекламы в средствах массовой информации, личной продажи, стимулирования сбыта, пропаганды, прямого маркетинга, упаковки товара и других – с целью выработки четкого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах».
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сайт-партнер: referat.yabotanik.ru
06 Мая 2013 в 23:12, курсовая работа
Интегрированные маркетинговые коммуникации (Integrated Marketing Communications) — концепция использования четырех коммуникаций маркетинга исходя из единых целей. Рассматриваются основные маркетинговые коммуникации:
Реклама
Связи с общественностью — PR
Прямой маркетинг (директ - маркетинг)
Стимулирование сбыта
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сайт-партнер: turboreferat.ru
07 Декабря 2011 в 08:08, реферат
Российская специфика скорее облегчает задачи, стоящие перед «коммуникаторами». Компаниям нужны быстрые результаты. Создание бренда, продвижение бренда, налаживание коммуникаций с потребителем — то, на что раньше требовались годы, теперь нужно сделать за месяц. Это автоматически требует восприимчивости к инновациям. Возможно, российским компаниям нет смысла повторять путь, уже пройденный их западными конкурентами, и начать (продолжить) свою маркетинговую работу, сразу используя интегрированные подходы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сайт-партнер: turboreferat.ru
11 Марта 2012 в 16:34, курсовая работа
Интегрированные маркетинговые коммуникации (Integrated Marketing Communications) — концепция использования четырех коммуникаций маркетинга исходя из единых целей. Рассматриваются основные маркетинговые коммуникации:
Реклама
Связи с общественностью — PR
Прямой маркетинг (директ - маркетинг)