2. Внешние факторы - имиджевая
кампания, целью которой является
привлечение дополнительного внимания
к региону и закрепление позитивного
интереса к нему со стороны
общественности. Сюда относятся:
- освещение успехов развития
региональной экономики и социальной
сферы в федеральных, региональных,
отраслевых СМИ;
- проведение специальных
мероприятий (тематических форумов,
конгрессов, конференций);
- организация специальных
PR-акций (выступления экспертов
федерального уровня и лидеров
общественного мнения по поводу
ситуации в регионе и т.п.).
Для формирования имиджа
региона необходимо учитывать
то, что он может оперативно
меняться в соответствии с
новой политической, социальной, экономической
либо другой ситуацией, которая
оказывает влияние на «неосознанные»
требования субъектов восприятия.
По отношению к конкретному
региону - Краснодарскому краю, например,
можно отметить, что сегодня формируется
новый образ региона. Как известно,
в 1999 году по результатам различных
мониторингов Краснодарский край
был отнесен к категории недемократичных.
Регион имел имидж «красного
пояса». Причинами такой характеристики,
по мнению исследователей, были
авторитарный стиль руководства,
сохранение старой номенклатуры,
партийная принадлежность первых
руководителей края и т.д.[40]. Со
сменой губернатора стали формироваться
новые представления о регионе
как демократичном и инвестиционно-привлекательном
и его руководителе как лидере
новой системы взглядов, владеющем
знаниями о современном экономическом
развитии.
Конструирование имиджа
региона средствами массовой
информации еще не стало темой
специального исследования. Между
тем именно они являются в
коммуникационном процессе основными
медиаторами политической информации.
На наш взгляд, пора
уже говорить об информации (новости)
и как о факторе функционирования
политической системы. Основное
предназначение новости - оперативно
и объективно информировать население
о событиях. Но в отборе фактов
обычно уже заложен субъективизм:
журналиста, редакторского коллектива,
редактора, учредителя. И язык
его отражает. Например: Сочи
построит для Игр-2014 новейшие
спортивные объекты: В Сочи
будет построена самая современная
для новейшего времени структура
спортивных объектов для проведения
в городе Олимпиады 2014 года (Деловая
газета «Взгляд», 8 января). Использование
в одном предложении несколько
раз превосходной степени прилагательного
придает новости экспрессивный
оттенок.
Политическая новость,
как правило, имиджевая, потому
что выполняет такие имиджевые
функции, как убеждение, внушение,
манипулирование.
Древнегреческий философ
Платон, создавая концепцию идеального
государства, писал о том, что
государство обязано обеспечить
существование информационного
поля, наиболее благоприятного для
поддержания собственной жизнедеятельности.
Для этого необходима государственная
пропаганда, осуществляемая силами
самого общества с целью поддержания
порядка. Философ описывает пропагандистскую
государственную систему в виде трех «хоров»,
где хор воздействует на сознание социума
и формирует его. В современном прочтении
платоновская «иерархия хоров» вполне
может быть соотнесена с различными типами
СМИ[41].
Чтобы отличить политическую
новость от других типов новостей,
исследователь И. Н. Блохин
рекомендует выделять в тексте
новостного сообщения «политичность
тематики»: «Текст является политическим,
если он отражает отношения
между социальными группами по
поводу осуществления власти
в обществе. «Политичность» тематики
задает контуры и направления
предметного интереса журналиста.
Среди множества аспектов выделим
наиболее значимые: политический
процесс, политические идеологии,
политическая система, политические
партии, общественно-политические партии
и движения, политическое лидерство,
социальная и национальная политика,
политическая история, избирательная
кампания и политически технологии,
политический прогноз»[42].
Следует отметить, что
в средствах массовой информации
очень трудно отделить политическую
новость от других видов новостей:
«С большой долей условности
любой текст в средствах массовой
информации можно определить
как политический, исходя из таких
функций журналистики, как управление
и организация. Чтобы избежать
подобных крайностей, следует выделить
индикатор «политичности» текста,
например, упоминание в нем субъектов
и участников политического процесса:
государств и межгосударственных
объединений, партий, движений, политических
деятелей, представителей общественности,
людей, испытывающих воздействие
политических факторов и т.д.»[43].
Политические новости
можно разделить на:
1. Собственно политические
новости.
2. Опосредованные политические
новости.
К собственно политическим
мы относим все новости, непосредственно
связанные с политикой. К опосредованным
политическим новостям можно
отнести новости, в которых
политический характер скрыт.
В таком типе новость рассказывает
о событии из других сфер
общественной деятельности, например,
экономики, а многие поднимаемые
в этой области проблемы, помимо
специальных аспектов, имеют и
политическую сторону. Упоминание
участников политического процесса
носит опосредованный (не главный)
характер, причем, такое дополнительное
упоминание политиков или партий
положительно или отрицательно
сказывается на их имидже.
Политическое манипулирование
посредством СМИ предполагает
использование конкретных методов
и технологий воздействия на
сознание людей: публикацию новых
сообщений, пробуждение у аудитории
положительных эмоций с помощью
визуальных средств или словесных
образов и т.д. Все эти приемы
различаются по силе воздействия
и содержанию, но их объединяет
одно: все они направлены на
создание определенного эмоционального
настроя и психологических установок
у аудитории[44].
На примерах газетных
публикаций, например, газеты «Аргументы
и факты - Юг», можно видеть,
как реализуется имиджевая
политика региона, одной из
задач которой является демонстрация
успешного экономического, социального
развития края. А именно освещение
в прессе так называемых внешних
факторов края (специальные мероприятия,
форумы, конгрессы, презентации и
т.п.) с целью привлечения внимания
к объекту.
1) Рубрика «Презентация».
Олимпийский размах Сочи. №12, 2006г.:
Вице-премьер правительства РФ
Александр Жуков и руководители
крупнейших в стране телекомпаний
и газет, медиа - и новостных
агентств проэкзаменовали Сочи
на предмет готовности к вступлению
в олимпийскую гонку, в борьбе
за право стать столицей зимних
Олимпийских игр 2014 года.
2) Рубрика «Инвестиции».
«Сражение архитекторов» в Каннах.
№ 12, 2006г.: Время разбрасывать
деловые предложения и собирать
инвестиции: на Лазурный берег
для участия в престижной выставке
недвижимости «МIРIМ-2006» приехали
представители более 80 стран мира,
в том числе и России. Кубань
на этом бизнес-форуме уже давно
не наблюдатель, а равноценный
партнёр.
3) Рубрика «Пресс-конференция».
Олимпиада поможет природе. №45,
2006г.: Вице-губернатор Кубани Евгений
Муравьёв провел пресс-конференцию,
посвященную эффективному использованию
природных ресурсов Краснодарского
края.
4) Рубрика «Инициатива».
Новые горизонты курортов. №45, 2006г.:
В Москве под председательством
министра экономического развития РФ
Германа Грефа прошло совещание,
посвященное организации в России
особых экономических зон туристско-рекреационного
типа. Проекты, которые представил на
совещании глава администрации
Краснодарского края, названы одними
из лучших.
5) Рубрика «Урожай-2006».
«Белое золото» Кубани . №45, 2006г.:
Собрав 640 тысяч тонн «белого
золота», рисоводы Кубани отметили Праздник
урожая. ... хотя окончательные итоги
страды 2006 года на Кубани ещё подводятся,
уже сейчас, как сказал губернатор,
можно говорить о рекордных сборах
урожая.
6) Рубрика «Кубань-Китай».
Инвестиции из Поднебесной. №47,
2006г.: О развитии совместного
бизнеса китайские и кубанские
предприниматели договорились на
Третьем Российско-китайском форуме,
который прошёл в Пекине.
В приведённых примерах
наглядно продемонстрированы возможности
и успехи края в различных
сферах деятельности: заявка на
проведение Олимпийских игр, участие
в бизнес-форумах, развитие курортов,
агропромышленного комплекса. При
прочтении складывается образ
сильного, инициативного, развивающегося,
богатого края. Также на страницах
издания активно используются
высказывания лиц федерального
значения, поднимающие авторитет
края, например, министра экономического
развития Германа Грефа о губернаторе
Краснодарского края: Присутствие
губернатора на такой встрече
- это знак отношения региональной
власти к развитию курортов (Новые
горизонты курортов. №45, 2006г.); вице-премьера
правительства России Александра
Жукова о проведении Олимпиады
в Сочи: Для этого у нас есть
все необходимые составляющие: и
поддержка города, и поддержка
края, и поддержка правительства,
и поддержка Президента (Олимпийский
размах Сочи. №12, 2006г.)
Таким образом, выяснилось,
что на имидж региона влияют
как внешние, так и внутренние
его факторы. Имидж региона
создаётся в значительной мере
усилиями СМИ, в которых особое
внимание уделяется политическим
новостям, поэтому проблема формирования
имиджа страны и регионов средствами
массовой информации, несомненно, актуальна.
Главная роль в этом процессе
принадлежит региональной прессе.
С помощью контент-анализа этой
прессы была наглядно продемонстрирована
имиджевая политика региона, то
есть освещение в прессе так
называемых внешних факторов
края (специальные мероприятия, форумы,
конгрессы, презентации и т.п.).
Но чтобы полностью проследить
формирование имиджа Краснодарского
края этого недостаточно. Имидж
- это система и необходимо
рассмотреть все элементы этой
системы, что и последует далее.
3. Имидж региона как
система: основные элементы
Главный инструментарий,
используемый региональными СМИ
по формированию имиджа Кубани,
- позиционирование. Позиционирование
- это выгодное представление
об объекте, с указанием на
те характеристики, в которых
заинтересован потенциальный потребитель
информации (Г. Г. Почепцов).
Имидж региона в
СМИ выстраивается на нескольких
уровнях:
1. Позиционирование имиджа
политического лидера.
2. Позиционирование региона
как товара.
3. Позиционирование образов-символов.
Рассмотрим данные
уровни формирования имиджа на
примере Краснодарского края.
Позиционирование имиджа
политического лидера.
Имидж региона, как
правило, воспринимается через
призму личностных характеристик
лидера края. Наличие сильного
политического лидера привлекает
внимание ко всему региону,
гарантирует успех у потенциальных
инвесторов и обеспечивает поддержку
представителей центральной власти.
Именно личность руководителя, имидж
первого лица края, является тем
брендом, эмоциональным образом,
который цементирует идеологию,
определяет направления развития
края. Имидж первого лица является
основой доверия, гарантом стабильности,
защищенности и уверенности в
успешном будущем региона. Таким
образом, имидж лидера - это нечто
большее, чем просто образ руководителя,
это положительный, эмоционально
окрашенный устойчивый образ
личности, сложившийся в сознании
людей и формируемый для достижения
определенных целей.
В Краснодарском крае
роль сильного лидера принадлежит
губернатору края Александру
Николаевичу Ткачеву, несущему
образ человека, благодаря которому
край превратился в динамично
развивающийся регион России. Газеты
пишут о том, что Александр
Ткачев имеет уникальный опыт
руководителя. Он из бизнеса ушел
в политику, прошел серьезную
школу парламентаризма: был избран
депутатом Законодательного Собрания,
Государственной Думы. Он пользуется
авторитетом и поддержкой кубанцев.
Благодаря проводимой им социально
направленной политике растут
жизненный уровень и благосостояние
жителей края.
Журналисты дают губернатору
такие определения: «прогрессивный
политик», «талантливый руководитель»,
«компетентный, целеустремленный, приверженный
основополагающим принципам демократии
и справедливости», «сильный лидер»,
«патриот Краснодарского края»,
«один из выдающихся общественных
и политических деятелей Российской
Федерации». Вот, например, как
позиционирует губернатора газета
«Кубанские новости»: «Сегодня губернатор
Кубани - известный политик, ставший
заметной фигурой на российском
политическом Олимпе. С его мнением
считаются в федеральном центре...
Александр Ткачев был и остается
патриотом Краснодарского края,
много сил и энергии он отдает
тому, чтобы курорты Кубани стали
популярным местом отдыха россиян
и иностранных туристов... Благодаря
его качествам сильного лидера
и безусловной поддержке кубанцев
наш край превратился в самый
динамично развивающийся регион
России...» (Кубанский лидер российского
масштаба // Кубанские новости, 23. 12.
06).