Имидж региона в международном пространстве (на примере инвестиционной привлекательности Краснодарского края

 

 В результате Петровских  реформ Россия круто изменила  свой образ в глазах западной  цивилизации того времени. 

 

 Современное мнение  о Петровских реформах таково: Петр I «прорубил окно в Европу».  Он являлся основателем русского  флота и правителем, возродившим  Россию.

 

 Сейчас эпоха Петра  I отражается в том, что с  его начинаний наша страна  получила мощный толчок в развитии. До сих пор люди пользуются  плодами трудов Петра: стараются  следовать модным тенденциям  во всем (одежде, еде, культуре  общения и т.п.); пользуются военной  формой, образованием в военных  учреждениях; и так как Петр I был сторонником всего зарубежного,  до сих пор сохраняется стереотип  «импортное лучше отечественного». 

 

 В эпоху Петра западные  технологии развития страны послужили  образцом формирования Российского  государства. 

 

 В дальнейшем, в эпоху  СССР феномен западничества проявлялся  в заимствовании технологий PR и  ИМК: российские политические  лидеры использовали их для  повышения собственного имиджа  и образа страны, не учитывая  того, что каждая страна должна  иметь свой путь развития. Соответственно, России необходимо было на  тот момент разрабатывать свои  технологии либо «накладывать»  западные на существующие реалии. Но в то время это было  недостаточно осознанно политической  элитой.

 

3. Гражданская война. 

 

 Первая половина XIX века  характеризуется значительным отставанием  России в промышленном развитии  в сравнении с европейскими  государствами, где немаловажную  роль сыграло крепостное право,  имевшее широкое распространение. 

 

 Основные направления  внешней политики России того  времени - это борьба за укрепление  своих позиций в Закавказье, на  Черном море, на Балканах и  участие в коалиционных войнах  против наполеоновской Франции.  В это время подписываются  договоры о взаимопомощи со  Швецией, Финляндией, Англией, Пруссией. Это еще раз подтверждает то, что европейские страны стали  считаться со статусом России  в мировом пространстве.

 

 В 1806 г. Александр  I подписал с Францией мирный  договор. Но, несмотря на это  войска императора Франции Наполеона  Бонапарта к 1811 году, оккупировав  Западную и Центральную Европу, нарушили границы России. Россия  встала на пути Наполеона к  Индии и 12 июня 1812 г. он начал  наступление. 

 

 Для России война  носила народный характер, так  как основная часть войска  Кутузова состояла из крепостных. Также огромную роль сыграло  широко распространенное партизанское  движение.

 

 В глазах мирового  сообщества у России появился  новый образ, основанный на  громадной роли народных масс, стремлении к общинному укладу  жизни и еще одна немаловажная  черта - идея самопожертвования  во имя Родины и других людей  (беспримерное мужество Ивана  Сусанина).

 

 Несмотря на то, что  Наполеону удалось дойти до  Москвы, своим героизмом и самоотверженностью  простой народ под командованием  Кутузова заставил Наполеона  покинуть Россию. И 25 декабря 1812 г. был подписан Манифест об  окончательном разгроме французов.  Немаловажно было и то, что  многие простые русские люди  в ходе освободительной кампании  побывали в странах Европы, и  европейское сообщество смогло  увидеть воочию простых, искренних,  добродушных людей, никак не  вязавшихся с образом злых  казаков-варваров.

 

 Итогом первой половины XIX в., при непосредственном участии  России, был образован Священный  Союз, призванный хранить сложившийся  после поражения Наполеона миропорядок. 

 

 Во второй половине XIX века образовавшееся правительство  встало перед выбором: сохранить  крепостное право и, как следствие,  потерять не только престиж,  но и положение великой державы  или приступить к проведению  буржуазных реформ, первостепенной  из которых была отмена крепостного  права. Правительство выбрало  второй путь.

 

 В итоге были проведены  следующие реформы, которые имеют  место и в теперешнем российском  государстве: отмена крепостного  права, земская и городская,  судебная, реформы в области печати  и просвещения, военная, финансовые.

 

 В настоящее время  существуют произведения, читабельные  и довольно популярные за рубежом,  в которых отражены события  войны 1812 года, где русский человек  выступает отважным и героическим  персонажем. По этим произведениям  пишутся сценарии, ставятся пьесы  и снимаются фильмы.

 

 После Октябрьской  революции 1917 года выяснилось, что  царская Россия оставила после  себя много долгов, из-за этого  отношения с западными странами  складывались тяжело. И все же 1924 г. стал годом юридического  признания СССР.

 

4. Образование СССР. 1918-1919 гг. формировалась социально-экономическая  политика советской власти. Политика  «военного коммунизма» вызвала  недовольство у большинства населения,  вследствие чего возникали восстания  и волнения рабочих. Советское  руководство приняло решение  заменить продразверстку продналогом,  что можно считать переходом  к новой экономической политике. В этот же период были разработаны  Уголовный кодекс, Кодекс о труде  и т.д. Это вызвало в глазах  зарубежного сообщества двоякое  отношение: неприятие социализма  как чуждого строя Западу и  положительного отношения к началу  возрождения России.

 

          Вместе с мерами по улучшению  жизни населения проходили репрессии  по отношению к служителям  церкви, высылка интеллигенции за  границу и т.п. Желание быстро  восстановить экономику приводило  к безработице и волнениям  в городе и деревне, результатом  чего стало упразднение нэпа  и формирование тоталитарной  системы. 

 

 В конце 1925 г. был  взят курс на индустриализацию  страны. Первой из важнейших задач  в то время была борьба с  неграмотностью, которая сопровождалась  внедрением коммунистической идеологии.  Было введено всеобщее начальное  образование, широкое развитие  получило среднее образование. 1936 г. - принятие Конституции СССР.

 

 Уровень жизни советского  народа в основном уступал  европейскому. Однако материальный  достаток в сознании общества  шёл вторым планом по отношению  к идеологическим ценностям. В  сознании большинства людей образ  СССР строился на таких общезначимых  ценностях, как бесплатные жилье,  образование, медицинское обслуживание, отсутствие безработицы. 

 

 В то же самое  время в мире было очень  противоречивое мнение о Советском  Союзе - с одной стороны, налицо  были успехи социалистического  строительства, а с другой - слухи  о репрессиях и т.п. 

 

 Можно сказать, что  именно непредсказуемость, закрытость  и непонимание западным обществом  СССР определили образ страны  как государства, несущего угрозу  системе западных ценностей. 

 

 Сегодня можно говорить  о том, что, во многом утопические  цели, с момента своего образования,  СССР превратился в мощную, индустриальную  державу с развитой промышленностью,  сельским хозяйством, наукой, культурой.  Помимо статуса ядерной державы,  СССР предпринял ряд шагов,  которые прочно связали образ  страны с прорывными этапами  истории цивилизации - полет человека  в космос, к примеру. 

 

 Сегодня мировое сообщество  с уважением относится к достижениям  нашей страны во времена существования  СССР. Но, к сожалению, считается,  что «утечка мозгов» за границу  привела к некоторым затруднениям  в развитии страны, а запад  понял, что Россия  взрастила  немало великих умов.

 

 

 

 

5. Великая Отечественная  война 1941-1945 гг.

 

 Сегодня появляются  все новые и новые взгляды  на Вторую мировую войну. Шесть  лет длилась самая кровопролитная  война в истории человечества, из них четыре года - Великая  Отечественная война. 

 

 Эта война в корне  изменила отношение Запада к  России. Европа на сорок лет  оказалась в тени двух держав (России и Германии). Россия в  этот период допустила много  ошибок, исправление которых оказалось  уже невозможным. 

 

 В то время как  для Запада послевоенное время  характеризовалось стремительным  развитием экономики, почти мгновенным  подъемом уровня жизни и т.п. (то есть присутствовала уверенность  в завтрашнем дне), Россия в  последующие за войной двадцать  лет восстанавливала и наращивала  военную мощь, практически не  заботясь о нуждах народа.

 

 Именно в 50-е и  60-е годы возникли основания  последующих сложностей в отношении  Запада к России. Западный мир,  причем даже не столько политики, сколько обычные граждане западных  стран, увидел в России, ее людях  и их менталитете нечто такое,  что ни при каких условиях  не могло соответствовать их  собственным идеалам. Впервые  отношение к нашей стране стало  строиться не на основе представлений  высших классов Европы о высших  классах России, не на основе  представлений европейских политиков  о советских, а на основе  мнения народных масс Европы о советском народе и его образе жизни. Облик же этой «новой исторической общности» не вдохновил практически никого. И если негативный осадок от изгнания интеллектуалов в 20-е годы, равно как и неприязнь, порожденная предвоенным политическим маневрированием, могли быть без остатка смыты итогами Второй мировой войны, то отчетливость и яркость этих новых впечатлений не могли померкнуть даже в свете пламени ракет, обозначивших советское превосходство в космической сфере[29].

 

 В итоге за сорок  послевоенных лет в западном  сознании сформировался устойчивый  стереотип «России как страны  с не вполне определенными  территориальными границами, с  ценностями, чуждыми распространенным  в Европе и Соединенных Штатах  представлениям о благополучии  и нормах поведения, с малопредсказуемой  политикой, редко когда определяемой  потребностями собственного народа»[30].

 

 В последнее время  Россия открывается Западу с  ранее неизвестных ему сторон: даже после многочисленных кризисов  и застоев, страна осталась  богатой, в России много талантливых  и одаренных людей, эмигрирующих  заграницу и оказывающиеся там  востребованными. И это еще  больше приводит к непониманию  российского менталитета Западом.  Многие отечественные эксперты  считают это чуть ли не главной  причиной «отторжения» Западом  России.

 

6. Распад СССР.

 

 Сегодня, наверное, сложно  адекватно оценить масштаб произошедшего  события, однако одно можно  сказать точно - этим событием  был разрушен мировой порядок,  на смену которому пришел новый  - однополярный мир. 

 

 Сам факт преобразования  миропорядка может охарактеризовать  значимость положения России  в конце XX в. 

 

 Образ страны, заменившей  Советский Союз на карте мира, до сих пор не имеет четкой  характеристики. Российская Федерация  сегодня несет на себе как  славу СССР, так и весь груз  реформ, процессов перехода к  рыночной экономике. 

 

 Экономические трудности,  связанные с этим периодом  истории России, оттеснили на  задний план проблемы международного  имиджа, что сыграло немаловажную  роль в формировании мировоззрения  подрастающих российских поколений. 

 

 Итак, сегодняшний имидж  России в значительной степени  предопределен прошлым нашей  страны и проявлением общей  идеи. Имидж России формировался  под воздействием различных стартовых  условий - традиций, нравов, обычаев,  особенностей народов, населяющих  страну.

 

 В последние годы  все большее внимание уделяется  обеспечению стабильного и устойчивого  развития России. Россия столкнулась  со многими угрозами и должна  сформировать адекватный ответ  на них. Многое делается для  развития страны, для ускорения  экономического роста, для обеспечения  безопасности жителей от терроризма. Однако в последнее время становится  все более ясно, что движение  в этом направлении невозможно  без исправления зачастую негативного  отношения к России в мире, без коррекции ее имиджа.

 

 Такое выделение роли  образа и репутации России  может показаться преувеличенным. Но в постиндустриальном обществе  репутация страны становится  непосредственным политическим  и экономическим фактором, либо  ускоряющим, либо тормозящим развитие  государства. 

 

 В этой ситуации  позитивный образ страны - важнейший  инструмент защиты ее национальных  интересов. В настоящее время  репутация России работает, как  правило, против нее. Как сказал  в интервью посол Швейцарии  в России Вальтер Фечерин: "Я  еще никогда не был в стране, имидж которой расходился бы  в такой степени с действительностью.  Репутация России значительно  хуже, чем она есть на самом  деле"[31].

 

 Любая репутация является  следствием тех или иных обстоятельств  и формируется на основе отношения  к объективно происходящему. Поэтому  логично предположить, что при  адекватном и полном информировании  репутация не может радикально  расходиться с реальным состоянием  дел. Почему же это происходит  в отношении России? Ответ на  этот и многие другие вопросы  можно найти в следующем параграфе.