Имидж региона в международном пространстве (на примере инвестиционной привлекательности Краснодарского края

 

 Фундаментальных обобщающих  трудов, в которых подробно рассматриваются  теоретические и практические  аспекты формирования имиджа  региона, информационно-коммуникативные  принципы и политические технологии, пока не появилось. Не получили  развития и исследования, в которых  имидж региона представлен как  информационно-политический ресурс  его инвестиционной, экономической,  социальной привлекательности и  развития в целом. Можно сделать  вывод, что формирование имиджа  российского региона изучено  и обобщено недостаточно. Таким  образом, актуальность данной  работы предопределяется необходимостью  разработки научно обоснованного  подхода к исследованию имиджа  региона с учетом современных  достижений различных отраслей  знания, что и обусловило выбор  темы, цель и задачи, объект и  предмет исследования.

 

Цель исследования - установить влияние образа отдельного региона  на формирование политического имиджа страны на примере Краснодарского края (г. Сочи).

 

Задачи поставлены в соответствии с целью исследования:

определить теоретические  основы формирования имиджа вообще и  имиджа региона в частности, уточнить типологию имиджа региона;

проследить становление  международного имиджа России и его  современное состояние, вычленить  сложившиеся стереотипы и проблемы;

выявить имиджформирующие характеристики региона, а также субъекты и объекты  регионального имиджмейкинга;

выделить информационно-коммуникативную  составляющую в комплексе политических технологий формирования общественного  мнения при создании и продвижении  имиджа региона;

определить место и  роль имиджа региона в системе  ресурсов его развития;

проанализировать имидж  региона в средствах массовой информации на примере Краснодарского края (г. Сочи);

предложить направления  развития и продвижения позитивного  имиджа региона на примере Краснодарского края (г. Сочи);

выявить специфику технологий конструирования в региональных СМИ имиджа Краснодарского края, выявить  и описать формы, методы и приемы позиционирования власти в СМИ, определить их региональную специфику.

 

 Объект исследования - политический имидж современной  России.

 

 Предмет исследования - образ региона как основа  формирования и укрепления политического  имиджа России.

 

 Сложность темы исследования  приводит к необходимости использования  ряда методов, в первую очередь  это сравнительно-исторический анализ, контент-анализ печатных СМИ,  анализ специализированной литературы  по проблеме исследования, а также  системный метод. 

 

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА

 

 

•1.     Феномен  имиджа в его развитии: проблема дефиниции 

 

 Понятие «имидж», несмотря  на общепризнанную сегодня необходимость  изучения этого феномена, все  еще носит во многом публицистический  характер, и пока полного развития  в российских научных кругах  не получил. Это подтверждают  непрекращающиеся дискуссии по  поводу того, что же на самом  деле скрывается под этим понятием, в чем суть имиджелогии и  имиджевых явлений, а также  споры по поводу технологий  имиджмейкинга. 

 

 Существует много разночтений  в классификациях имиджа, в суждениях  относительно его природы и  функциональной роли, коммуникативной  сущности. Как следствие, можно  наблюдать использование в научной  литературе нескольких десятков  различных формулировок имиджа, явные достоинства и столь  же явные недостатки которых  не позволяют отдать абсолютное  предпочтение ни одной из них[1]. Поэтому попробуем разобраться в определении понятия «имидж», а также в его развитии в различных направлениях науки.

 

 Слова «имидж», «имиджелогия»,  «имиджмейкер» прочно вошли в  русский язык. Об этом можно  судить потому, как широко используют  сегодня эти понятия журналисты  и рекламисты, психологи и социологи.  Они часто звучат в периодической  печати, теле- и радиопередачах, рекламе.  Как правило, имидж воспринимается  людьми как некая ценность, ассоциируясь  с успешностью той или иной  деятельности как индивидуальной, так и коллективной. Осознание  ценности оформляется в социальный  заказ. А ответом на него  становится стремительное развитие  имиджмейкинга как профессиональной  сферы деятельности по созданию  и преобразованию имиджа, а также  имиджелогии - комплексной практической  дисциплины, обеспечивающей методологическое  и методическое оснащение предмета.

 

 Явление, именуемое  имиджем, гораздо старше своего  обозначения. Имидж как таковой  на протяжении всего существования  человечества оказывал значительное  влияние на ход общественных  и политических процессов. Неотъемлемым  атрибутом образа правителя в  древности было божественное  происхождение. Позже божественность  приписывалась уже не человеку, облеченному верховной властью,  но самой власти, цари-боги превратились  в царей-помазанников, они также  наделялись чертами, превозносящими  их над массами. Жизнеспособность  имиджа основывается на подмеченном  еще Гераклитом эффекте восприятия: «Главное - не то, что есть, а то, как мы это понимаем». Издавна  люди создавали целый культ  вокруг определенных вещей и  явлений. Например, языческие боги  изображались с предметами, которые  характеризовали их род занятий  и характер. От этого зависело  и то, какие жертвы приносили  им люди.

 

 В мировой практике  имидж широко использовался задолго  до появления этого научного  термина. Еще пять тысяч лет  назад имиджем занимались индусы, выделявшие основное качество  человека-приветливость (поведенческая  модель - вообще главное, первостепенное  для личности). Издавна существуют  архетипические образы, схемы поведения,  которые человеком любой национальности  воспринимаются однозначно как  дружелюбие. Второе - визуальная модель, эта сторона уже достаточно  разработана пионерами имиджа. Третье, без чего не обойтись - мифотворчество: человека по его природе привлекает  все необычное, яркое, пусть  даже не совсем реальное. Итак, чтобы создать требуемый образ  существует множество способов, один из важных - визуальный портрет,  а также слуховой образ и  применение силы слова. 

 

 Изначально имидж рассматривался  как личное обаяние отдельного  человека в рамках поведенческих  и дизайнерских разработок, затем  - в применении к предметам,  вещам и товарам. Позже имидж  становится важнейшей индивидуальной  категорией в контексте общественного  и политического лидерства. Необходимость  создания определенного имиджа  первыми ощутили политики, потом  это распространилось на людей  других профессий. И только  потом понятие имиджа нашло  применение в отношении организаций  и предприятий, так называемый  корпоративный имидж. 

 

 Постепенно значение  имиджа осознали во всех сферах  жизни общества. Современную актуальность  проблематика, связанная с имиджем,  приобрела с активным развитием  демократических институтов, прежде  всего института всеобщих свободных  выборов. Судьба властных структур  стала напрямую зависеть от  того, как они и их деятельность  воспринимались электоратом. Проблема  построения идеальных образов  (лидера, руководящей элиты, ситуации  и прочих элементов социальных  отношений) и внедрения их в  массовое сознание приобрела  решающее значение. В последние  годы приобретает актуальность  практическая работа с имиджем  территорий (государств, регионов, городов). Необходимость включения в широкий  контекст современных научных  исследований имиджа страны и  регионов подтверждается практикой  проведения во многих городах  России симпозиумов, конференций,  семинаров[2].

 

 Слово имидж в переводе  с английского image означает «образ»,  с латинского imago (связанного с  латинским же словом imitari), - «имитировать».  В толковых словарях русского  языка имидж имеет множество  значений, но в первую очередь  представляется как образ, а  также - облик, вид, подобие,  представление, отражение, тип,  характер. Слово «образ» в русском  языке, согласно словарю В.Даля: 1) вещь подлинная или снимок  с нее, точное подражание ей, вещь примерная, служащая мерилом  для оценки ей подобных и  2) вид, внешность, фигура, очертанье,  подобие предмета, изображение его[3]. В контексте исследований имиджа  в большей степени используется  широкое понятие «образ», поскольку  оно является родовым для большого  круга явлений, адекватно или  неадекватно отражающих реальность, в результате чего и возникают  различные картины мира, знаки,  стереотипы, символы, архетипы[4].

 

 Согласно толковому  словарю Вебстера, имидж - это  искусственная имитация или преподнесение  внешней формы какого-либо объекта  или лица.

 

 Для современного российского  словаря имидж - понятие относительно  новое, и, по мнению автора, устоявшихся дефиниций и четкого  разделения понятия «имидж» пока  не существует. Если обращаться  к словарям и энциклопедиям,  можно составить первое, достаточно  объемное представление. Приведем  некоторые дефиниции имиджа, наиболее  распространенные сегодня[5]:

 

- живое, наглядное представление  о ком-либо, чем-нибудь; то, что видится,  кажется, грезится, представляется  воображению; 

 

- представление о чьём-нибудь  внутреннем облике, образе; сложившийся  имидж руководителя;

 

- определенный образ известной  личности или вещи, создаваемый  средствами массовой информации, литературой, зрелищами или самим  индивидом; 

 

- одно из средств пропаганды (например, имидж политического деятеля);

             - целенаправленно формируемый образ  (какого-либо лица, явления, предмета), выделяющий определенные ценностные  характеристики, призванный оказать  эмоционально-психологическое воздействие  на кого-либо в целях популяризации,  рекламы и т.п. 

 

 Другие справочные  издания раскрывают содержание  понятия имидж, трактуя его  как «сложившийся в массовом  сознании и имеющий характер  стереотипа, эмоционально окрашенный  образ»; как «набор определенных  качеств, которые люди ассоциируют  с определенной индивидуальностью»; как «мысленное представление  чего-то ранее видимого... конкретного  или абстрактного, сильно напоминающего... в представлении о другом»[6]. 

 

 На сегодняшний день  имидж - универсальная категория,  применимая к любому объекту,  а именно: к человеку (персональный  имидж), организации (корпоративный  имидж), социальной позиции (имидж  политического или общественного  деятеля), профессии (имидж педагога  или юриста), образованию (имидж  выпускника УрГУ), к торговой марке  («АЛРОСА»), к предметам и вещам.  В любом случае при построении  имиджа необходимо создавать  целостный, законченный образ.  Т.Ю. Быстрова в своей работе  «Аналитика и феноменология имиджа»  говорит о том, что произвести  впечатление, а потом еще и  поддержать его (процессуальная  составляющая - обязательный атрибут  любого имиджа) можно в случае, если образ соответствует следующим  критериям[7].

 

 Во-первых, он вызывает  первую сильную эмоциональную  реакцию. Здесь особенно велико  значение визуального канала, позволяющего  «запасть» информации в сознание, минуя все пороги и установки,  а также учет структур коллективного  бессознательного и существующих  стереотипов. 

 

 Во-вторых, имидж, вызывающий  позитивную реакцию, не утомляет  воспринимающего. Он прост, но  не примитивен. Имидж не может  демонстрировать все качества  одновременно, максимум три-четыре, подтверждающихся всей системой  выразительных средств и приемов,  от внешности до действия.

 

 Для разворачивания  во времени, и это в-третьих,  имиджу требуется более-менее  регулярное подтверждение: эмоции  и чувства забываются, если их  не «подкармливать». Чем шире  спектр источников, вызывающих эмоции, тем более эффективно воздействие,  тем онтологически «полнее» имидж. 

 

 Наконец, в-четвертых,  имиджу нужно быть правдивым:  не столько в смысле соответствия  объективной действительности, сколько  - соответствия мнению. Он учитывает  реальные качества носителя и  ситуацию восприятия. Он адаптирован  под аудиторию и понятен ей.

 

 Следовательно, имидж  представляет собой систему, включающую  различные элементы, увязанные между  собой логикой представляемых  качеств. Для эффективного функционирования  системы необходимо учитывать  обратную связь с аудиторией.

 

 Нет аудитории - исчезнет  имидж, прежде всего сама потребность  в нем. Истоки всего, что  есть в имидже, кроются в отношении  «человек - другие люди». Поэтому  структура имиджа включает следующие  аспекты[8]:

социальный, поскольку имидж  несет информацию о месте в  обществе, статусе, профессиональной или  партийной принадлежности, семейном положении и т.п.;

этический, так как имидж, будучи «оболочкой», стремится донести  информацию о внутреннем «наполнении» человека или фирмы, побуждает к  социальному поведению. Кроме того, имидж как идеализированный образ  «подтягивает» настоящее и направляет его в желаемую сторону. Если разрыва  между внутренней и внешней формой нет, то имидж становится фактором, обеспечивающим перспективу и развитие;

психологический, поскольку  для создания имиджа требуются не только природные психологические  предпосылки (коммуникабельность, обаяние, харизматичность, рефлексивность), но и приемы подачи себя, способствующие донесению необходимой информации;

эстетический, связанный  с точностью выражения основной идеи имиджа, адекватностью формы  и символических значений и идеализацией объекта;

художественный, обеспечивающий эмоциональную эффективность и  реализацию имиджа в социальной ситуации.

 

 Грамотно выстроенный  имидж территории создает благоприятный  климат для экономической деятельности  и инвестиций, привлечения туристов. Именно имидж становится сегодня  основной информацией об индивиде  или социальном институте, и  как универсальное явление, выступает  предметом исследования отечественных  и зарубежных ученых социальных  и гуманитарных дисциплин, при  этом учеными различных научных  направлений это понятие интерпретируется  по-своему[9].