Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные черты  монополистической конкуренции:  
– как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; 
– как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля; 
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен; 
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).

Теория монополистической  конкуренции выделяет краткосрочный  и долгосрочный периоды.

Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Рис. 15.1. Выбор оптимального объема

На рис. 15.1, в  части а, отражена кривая спроса для фирмы D_SR, кривая рыночного спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем производства Q_SR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену Р_SR, соответствующую оптимальному объему, производства отражает кривая спроса D_SR; так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (Р_SR – АС_SR) * Q_SR.

Если же цена меньше средних издержек, то это  означает, что перед фирмой стоит  задача не максимизации прибыли, а минимизации  убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции Р_SR со средними переменными издержками АVС_SR.Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.

На долговременном этапе получение экономической  прибыли будет стимулировать  вступление на рынок других фирм. Это  приведет к следующему: 
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшится, (так как покупательский спрос распределяется на всех производителей), а число доступных товаров-заменителей увеличится; 
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс  будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса D_LR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.15.1,б).

В результате в  длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая  прибыль равна нулю). Наилучший  объем для фирмы определяется MR=MC, при Р>ATC_min.

Монополистическая конкуренция и  экономическая эффективность

В отличие от цен на совершенно конкурентном рынке  равновесная цена монополистической  конкуренции превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление  дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Кроме того, фирмы на данном типе рынка имеют резервные мощности, следовательно, объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки (Q_LR<Q(ATC_min).

С другой стороны, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика, цена и объем производства не многим отличаются от тех, которые существовали бы на рынке совершенной конкуренции. Нельзя также игнорировать ценность разнообразия продуктов, свойственного монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция

             1.Особенности рынка монополистической  конкуренции.

Как  отмечалось  выше,  рынок  монополистической  конкуренции   предполагает

наличие черт и монополии, и конкуренции,  т.е.  это  рынок  со  значительным

объемом конкуренции и определенной долей  монополии.

Теория  монополистической конкуренции  основывается на трех допущениях:

    - дифференциации продукта;

    - большом количестве продавцов;

    - свободном входе в отрасль  и выходе из нее.

На практике это означает следующее:

Во-первых, каждая из фирм  отрасли  продает  свой  особый  тип  или  вариант

товара. В  таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.

Дифференциация  предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой  продукт

отличным от  продукции других  фирм,  чтобы привлечь  покупателей.  Чем в

большей степени ей  удается  сделать  свой  продукт  отличным  от  продуктов

других  фирм,  производящих  сходную  продукцию,  тем  большей   монопольной

властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

При этом дифференциация продукта может принимать  ряд различных форм.

   1.  Продукты  могут  отличаться  по  своим  физическим  или   качественным

      параметрам.    «Реальные»    различия,    включающие    функциональные

      особенности, материалы, дизайн  и  качество  работы,  являются  крайне

      важными сторонами дифференциации  продукта.

      Персональные компъютеры, например, различаются с точки зрения  мощности

      програмно-аппаратной части, доступности  для потребителя и т. д.

      Примером также может послужить  рынок безалкогольных напитков,  который

      заполнен  разнообразными  марками   этого   товара,   которые   слегка

      различаются, но вполне взаимозаменяемы.

   2.  Услуги  и  условия  их  предоставления   являются   важным   аспектом

      дифференциации продукта. Один магазин  может придавать особое  значение

      качеству обслуживания покупателей.  Его  работники  упакуют   покупки  и

      отнесут их к машине покупателя.

      Конкурент в лице  большого  розничного  магазина  может  предоставлять

      покупателям самим упаковывать  и переносить свои покупки,  но  продавать

      их по более низким ценам.

      Обходительность и услужливость  служащих магазина, репутация   фирмы  по

      обслуживанию  покупателей  и  обмену  ее  продуктов,  наличие  кредита

      являются аспектами дифференциации  продукта, связанными с услугами.

   3. Продукты могут также быть  дифференцированы  на  основе  размещения  и

      доступности. Небольшие продовольственные  магазины  и  киоски  успешно

      конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то,  что  последние

      имеют намного более широкий  ассортимент продуктов. Владельцы  небольших

      продовольственных  магазинов   и  киосков  располагают   их  вблизи   от

      покупателей, в наиболее оживленных  местах, нередко они открыты 24 часа

      в сутки.

   4. Дифференциация может также являться  и  результатом  мнимых  различий,

      созданных с помощью рекламы,  упаковки и использования торговых  знаков

      и торговых марок. Когда та или иная  марка продукции связывается с

      именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на  спрос на  эти

      продукты со  стороны  покупателей.  Многие  потребители  считают,  что

      зубная паста, упакованная в аэрозольный  баллончик,  предпочтительней,

      чем та же самая зубная паста  в обычном тюбике.

      Классический пример дифференциации  продукта – аспирин. Все его  виды не

      отличаются друг от друга по  химическому  составу,  но  цена  аспирина

      весьма различна. Аспирин фирмы  «Байер АГ» продается  в   несколько  раз

      дороже,  чем  менее  известных   производителей.  В  значительной  мере

      дифференциация продукта в этом  случае обязана рекламе,  «Байер»   сумел

      убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный.  Но  дело  не

      только в рекламе. В какой-то  мере виды  аспирина  отличаются  друг  от

      друга по чистоте, противопоказаниям  для детей, упаковкой и пр.

      Потребители отдают предпочтение  продукции  определенных  продавцов  и

      платят более высокую цену  за эту продукцию, чтобы   удовлетворить  свои

      предпочтения.

Во-вторых,   на   рынке   действует    относительно    большое    количество

производителей.  Под  относительно   большим   количеством   подразумевается

наличие 25, 35, 60 или 70 производителей. В  связи  с  этим  фирмы  обладают

относительно  небольшими долями рынка  и  поэтому  имеют  очень  ограниченный

контроль  над рыночной ценой. Также такая  ситуация гарантирует то, что  фирмы

не смогут согласовать свои действия с целью  изменения  объемов  производства

или искусственного повышения цен.

То, что  производители  в  условиях  монополистической  конкуренции  являются

типично небольшими по размеру фирмами как  в абсолютном, так и  относительном

выражении,  предполагает,  что  эффект  масштаба   и   требующийся   капитал

невелики.

Таким образом, сложившаяся  ситуация  позволяет  фирме  не  оглядываться  на

реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж  путем   уменьшения

цен  на  свою  продукцию,  потому  что   влияние   ее   действий   настолько

незначительно отразится на каждом из них, что у  последних  не  будет  причин

реагировать на ее действия.

В-третьих, ограничения  по  вхождению  в  отрасль  новых  фирм  отсутствуют,

поэтому новым  фирмам  несложно  вступить  на  рынок  со  своими  фирменными

марками,  а  существующим  фирмам  –  выйти,  если  их   товары    перестали

пользоваться  спросом.

Рассмотрим  пример  монополистической  конкуренции  на  рынке  безалкогольных