Рекламная брошюра в почтовом
пакете выступает как самостоятельное
средство воздействия на потребителя,
из нее клиент должен почерпнуть всю информацию,
необходимую для принятия окончательного
решения по предлагаемому фирмой вопросу.
Брошюра прежде всего должна внушать доверие
и быть привлекательной. Следует помнить,
что снижение контрастности между текстом
и фоном затрудняет чтение и мешает восприятию
информации. На матовой бумаге лучше воспринимается
текст, а на блестящей – фотографии и рисунки.
Купон-заказ, помещенный в брошюре
или напечатанный отдельно (лучший вариант),
предоставляет возможность клиентам заказать
товар по телефону, факсу или по почте.
В последнее время в РБ все более
популярной становится реклама по бартерному
обмену, т.е. фирма производитель дает
какому-либо СМИ (или агентству), например,
телевизор, а взамен получает рекламное
время, место, текст и т.д., стоимость оплаты
которого равна цене этого телевизора.
В условиях всеобщего дефицита денежных
средств бартер «товар-реклама» позволяет
многим хоть что-то сделать и частично
избавиться от налогов.
Сегодня широкое распространение
получает спонсированная реклама, ею пользуются
отечественные торговые структуры, продающие
на внутреннем рынке товары зарубежных
фирм. Последние, конечно же, заинтересованы
в успешной реализации своих товаров,
поэтому частично или полностью возмещают
затраты на рекламу, если убеждаются, что
рекламируются именно их товары.
Все большее значение в рекламе
компаний и фирм приобретает в настоящее
время сувенирная продукция. Рекламный
сувенир – любой предмет, используемый
в повседневной жизни, но несущий рекламную
информацию.(ручки, часы, пакеты, зажигалки,
брелоки, открыватели бутылок, пепельницы,
ножи, записные книжки, пакеты и т.д.).
Сегодня в технологической
цепочке (маркетинговые исследования
– производство товаров – реклама - сбыт)
самым «понятным» звеном является реклама,
вот почему довольно часто в случае провала
сбыта, считают, что виноват в этом именно
рекламист, т. е. возникает и обостряется
противоречие: значение рекламы постоянно
возрастает, а статус рекламиста остается
прежним.
Недочеты в рекламном деле будут
всегда, но все же не стоит давать явные
поводы юмористам и пародистам делать
заключения типа высказанного на ОРТ Евгением
Петросяном: «С нашей рекламой одуреть
можно, но без нее – с тоски помрешь!»
На вопрос: «А нужна ли рядовому
телезрителю реклама?» ведущий Белорусского
телевидения И.Л.Викентьев ответил так:
«Рекламу можно отменить…., как только
наши уважаемые телезрители найдут лучший
способ донести информацию и эмоции от
одного человека к другому. Возможно, они
позвонят в телестудию и сообщат о таком
способе…»
Таким образом, можно сделать
вывод, что в результате конкурентной
борьбы некоторые из рекламных агентств
потерпят банкротство, а это означает,
что на рынке рекламных услуг будут повышаться
качество работы рекламопроизводителей
при неизменной или даже снижающейся цене
на их продукцию.
Заключение
Система PR – это своеобразная
наука победы; формула популярности, успеха;
искусство компромисса; практика скрытого
управления общественным мнением. Сегодня
эта система обеспечивает достижение
в будущем желаемого результата в политике,
идеологии, культуре, образовании и, конечно,
в экономике. Это одно из последних достижений
современного маркетинга, используемое
при проведении предвыборных компаний,
в работе с прессой, при повышении эффективности
коммерческой и некоммерческой работы
и т.д. Причем спектр мероприятий системы
PR имеет устойчивую тенденцию к расширению.
Эффективная маркетингово-рекламная
стратегия заключается в том, чтобы не
создавать «свой» поток клиентов, а с учетом
стереотипов людей синтезировать существующие
потоки.
Reclama и Public Relations создают путь
для реализации товара, процесс превращения
товара в деньги, способствуют ускоренному
и успешному завершению оборота средств,
т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Присутствие в рекламе новых необычных
элементов наиболее сильно влияет на клиентов,
заставляя их посмотреть рекламное обращение.
Скажем, автомобиль, выезжающий из разбитого
яйца или раздвоившиеся утки, идущие к
телезрителю, ничего не подозревая падающие.
Реклама в Республике Беларусь закрепилась
полностью о окончательно. Существует
уже и создается дополнительно значительное
количество рекламных агентств, дизайн-студий,
выставочных компаний, полиграфических
предприятий, которые вынуждены вести
конкурентную борьбу за получение заказов.
Законом Республики Беларусь
“О рекламе”, запрещена недобросовестная
реклама, неточная, неэтичная, скрытая
и иная реклама, в которой допущены нарушения
требований к ее содержанию, времени, месту,
способу распространения, установленных
законодательством Республики Беларусь.
Специфика белорусской рекламы во многом
предопределена особенностями ситуации,
сложившейся в последнее время в РБ. Основные
ее виды резко отличаются друг от друга
с точки зрения размещения рекламы. Так,
рекламу в газетах надо заказывать за
1-2 недели до выпуска, а в журналах – минимум
за 1,5 месяца.
PR, в отличие от прямой рекламы
– всегда система взаимосвязанных акций.
PR – прогнозирование кризисов, изучение
общественного мнения, создание единого
фирменного стиля и фирменных стандартов,
исследование эффективности акций, поэтому
эти два элемента тесно взаимосвязаны
и взаимно дополняют друг друга. Одна
из самых серьезных причин слабой развитости
нашего рынка рекламы – отсутствие «марочного»
производителя. Например, ни «Коммунарка»,
ни «Тракторный завод» не рекламируют
свой товар, свою торговую марку, хотя
это необходимо для успешного продвижения
товара как на внутреннем, так и на внешних
рынках.
Таким образом, цель курсовой
работы (с поставленными к ней задачами)
- изучить специфику рекламных агентств
в Республике Беларусь – достигнута.
Список
использованных источников
- Конституция Республики Беларусь 1994
года (с изменениями и дополнениями, принятыми на
республиканских референдумах 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004 г.) // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр
правовой информ. Республики Беларусь.
– Минск, 2013.
- Закон о рекламе от 10. 05.2007 № 255-З (с изменениями от 28 декабря 2009 г. № 95-З) // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр
правовой информ. Республики Беларусь.
– Минск, 2013.
- Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - Мн.: ООО «Вышэйшая школа», 2006. - 447 с.
- Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер. - М.: ООО «Финансы и статистика», 2006. - 247 с.
- Барановский С.И. Стратегический маркетинг: учебное пособие
/ С. И. Барановский. - Мн.: УП «ИВЦ Минфина»,
2008. - 298 с.
- Блайт Дж. Основы маркетинга: учебник / Б. Джим. – К.: ООО «Знання-Прес», 2003. - 493 с.
Гончаров В.И. Менеджмент:
учебник / В.И. Гончаров. – Мн.: ООО «Мисанта»,
2009. – 624 с.
- Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: учебник / Д. Питер. - СПб.: ООО «Питер», 2008. - 538 с.
- Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы:
учебно – практическое пособие / В.В.
Зотов. – М.: ООО «Эксмо», 2009. - 240 с.
- Карпеко О.И. Введение в промышленный маркетинг: учебное пособие / О.И. Карпеко. - Мн.: БГЭУ, 2009. - 55 с.
- Киселева С.В. Маркетинг в банке: учебно-методическое пособие / С.В. Киселева. - Мн.: БГЭУ, 2009. - 75 с
- Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник / Ф. Котлер. - М.: ООО «ЮНИТИ-ДАНА», 2002. - 1063 с.
- Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг: учебник / Л. Жан-Жак. - СПб.: ООО «Питер», 2005. – 199 с.
- Майдебура Е.В. Маркетинг услуг: учебник / Е.В. Майдебура. - Киев: ООО «ВИРА-Р», 2010. - 573
- Нэгл Т.Т. Стратегия и тактика ценообразования: руководство по принятию решений, приносящих прибыль / Н. Томас Т. - СПб.: ООО «Питер», 2009. – 218 с.
- Пивоваров С.Э. Международный менеджмент: учебник /
С.Э. Пивоваров. - СПб.: ООО «Питер», 2008. -
647 с.
Феденя А.К. Менеджмент: методическое
пособие / А. К. Феденя. – Минск: БГУИР,
2009. – 41 с.