Организационно экономические характеристики предприятия

 

Титульник 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

План 

1. Теоретические особенности связанные с телевидением, телепрограммами и их рейтингом.
1. Телевидение
2. Реклама на телевидении
3. Телерейтинг

 

2.Организационно экономические характеристики предприятия.

2.1Общая информация о Компании

2.2 Политика Компании

2.3 Комплекс исключительных прав ОАО «ЛУКОЙЛ»

2.4 ЛУКОЙЛ топливо под брендом  «ЭКТО»

3. Выбор и оценка рейтинга телепрограмм для размещения рекламы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 
 

Актуальность  темы исследования обусловлена тем, что как показывает мировая практика, на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы и преимуществом  рекламы на ТВ является  сочетание изображения и звука, и, как следствие, сильное чувственное  воздействие на аудиторию, высокая степень привлечения внимания, широта охвата потенциальных потребителей.  Но для того что бы рекламное сообщение было доведено  до потенциального потребителя товара или услуги, необходимо получения достоверного рейтинга, то есть относительной оценки смотрения, как каналов в целом, так и конкретных временных промежутков и передач,  так как конкретную передачу может смотреть как все 100% аудитории, так и 0%.

Это определяет актуальность и целесообразность выбора данной темы исследования.

Целью курсовой работы является понятие такого определения  как, рейтинг телепрограмм, и его  значение для рекламодателя.

Для достижение поставленной цели в курсовой работе будут сформулированы и реализованы  следующие задачи:

- изучение  теоретических основ связанных  с понятием рейтинг телепрограмм

- ознакомление  с организационно-экономической   характеристикой исследуемой компании

- выбор и оценка рейтинга телепрограмм для размещения рекламы

Объектом исследования является рейтинг телепрограмм и  телеканалов

Предмет исследования- влияние рейтинга телепрограммы  на размещение рекламы рекламодателем. 
 
 
 
 

1.Теоретические особенности связанные с телевидением, телепрограммами и их рейтингом                

1.1 Телевидение 
 

 Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.

Существуют метровые каналы и дециметровые. Называются они так, потому что одни передают сигнал в метровом частотном диапазоне, другие, соответственно, - в дециметровом.

Когда в России зарождалось телевидение, дециметровый диапазон еще не использовался, поэтому  была создана система передачи сигнала  в метровом диапазоне с помощью  ретрансляторов и спутников связи. По всей стране были построены ретрансляторы, которые ловят сигнал со спутников. Так работают ОРТ и РТР. Все остальные метровые диапазоны поделили уже в постсоветское время, и в каждом регионе они достались разным вещателям. В силу таких вот причин метровые телеканалы (прежде всего ОРТ и РТР) имеют значительно больший охват, в отличие от дециметровых. ОРТ имеет 99% охвата территории России, РТР - 95%. С третьей кнопкой уже сложнее: она, кроме Москвы, еще ретранслируется в другие регионы, правда, как правило, в дециметровом диапазоне. НТВ имеет приблизительно 70-75% охвата территории России (с разной степенью устойчивости сигнала). На пятой кнопке "Евроньюс" вещает только на Москву; устойчивый сигнал - 85% охвата. Шестая кнопка (Спорт) - уже не сугубо московское явление. Таким образом, метровыми называются шесть основных каналов. Они распределены по двенадцатиметровым частотам, и их количество, как и количество самих частот, не может быть увеличено. Дело в том, что на этапе возникновения цветного телевидения были разработаны стандарты передачи телесигнала: PAL (Pulse Alternate Line), SECAM (SEquential Color And Memory), NTSC (National Television Standard Commitee). Российское телевидение работает в стандарте SECAM, который в силу своих особенностей позволяет использовать без взаимных помех только шесть частот вещания в метровом диапазоне. То есть можно использовать каждую вторую частоту. Теперь становится понятно, почему метровых каналов именно шесть. Мы все знаем их по имени и "в лицо": ОРТ, РТР, ТВЦ, НТВ, Культура, Спорт. Такая структура во многом определила особенности развития российского телевизионного рынка. В первую очередь - высокую стоимость обладания вещательной метровой частотой.

Российское телевидение  недостаточно таргетировано. Это означает, что аудитория метровых каналов  не обладает достаточно четко выраженными  отличиями, которые отвечали бы потребностям рекламодателей. Это связано с  относительной молодостью нашего рынка. В отличие от Запада, где на телевидении  гораздо больше каналов, у нас  их пока немного. Даже само название одного из самых мощных по охвату телеканалов - Общественное Российское Телевидение - говорит о его универсальном  характере. Это означает, что вычленение целевой аудитории сейчас может  проводиться только за счет специфики  передач, фильмов и других телевизионных форматов. Для для того чтобы эту специфику выявить, используются исследования компании Gallup Media, которые позволяют не просто не ставить рекламу моторных масел в женские телесериалы (это и так понятно), но наиболее точно определить пол, возраст, уровень дохода и другие важные характеристики аудитории, смотрящей те или иные передачи. Таким образом, можно с большой долей достоверности "достать" тех потребителей, которые являются потенциальными покупателями именно вашего продукта.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.  
 
 

1.2 Реклама на телевидении  
 

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в  себе абсолютное большинство преимуществ  всех видов рекламы. Телевизионная  реклама, выступая в качестве домашнего  страхового агента, может демонстрировать  новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый  инвентарь, демонстрировать различное  оружие, музыкальные инструменты, рекламировать  работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую  большую аудиторию слушателей.                                                                                         Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации.

По типу сюжетов  рекламные ролики делятся на три  разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится  определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные,  создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром,  как правило, являющихся атрибутом  соответствующего образа жизни; 

3. Парадоксальные  и шоковые противопоставляют  в сюжете неудобства и бедствия  без рекламируемого товара и  преимуществ, приносимых им.

Производство  рекламных роликов - удовольствие дорогое  и трудоемкое. Для создания таких  роликов необходимы высококвалифицированные  специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы  кроме уже названных:

• одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;
• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;
• огромная аудитория;
• имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
• может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
• сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;
• записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;
• телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

• телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.
• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
• главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.
• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

Торговые фирмы  используют рекламное время в  телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму  с рекламой на кооперативных началах  с другими фирмами.

Эффективность рекламы на ТВ:

Из многих способов определения эффективности телерекламы  обратим внимание на два наиболее простых метода:

1) интервьюирование  населения района для выяснения,  какие телепередачи были просмотрены  за предыдущие 3-4 часа;

2) телефонное  интервьюирование жителей района  во время передачи рекламы  для определения названия передачи  в момент телефонного звонка.

Если рекламодатель  имеете возможность финансировать проведение телевизионной рекламной компании, то ему необходимо пользоваться советами только профессионалов в области рекламы, которые, используя свой богатый опыт и потенциал, помогут ему рационально затратить рекламные ассигнования.

Итак, рекламодатель решили все-таки разместить рекламу своего товара на ТВ. С каким рекламным бюджетом стоит идти на телевидение? Это зависит от вашего продукта. Например, рекламировать жевательную резинку с бюджетом в 100 тыс. USD бесполезно, так как это продукт широкого употребления и "убить" целевую аудиторию за 100 тыс. USD невозможно. Вы просто не достигнете того количества контактов, которое необходимо, чтобы она продавалась. Если это эксклюзивный продукт, например тарелки "НТВ-плюс", у которых 250-300 тысяч пользователей, то это реально. С чего начать? Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентств. В принципе, логика понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ, разрабатывают разные медиастратегии, создают философию бренда тоже, кстати. В общем, приобретая полное сервисное обслуживание в одном месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции рекламной кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный график выхода рекламы в СМИ. Профессиональные креаторы разработают концепцию рекламного ролика и напишут его сценарий. Агентство наймет специалистов в продакшн-хаус, которые воплотят эти идеи в жизнь. Опять же агентство с весьма существенными скидками купит эфирное время у селлера, который это время продает.

Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и рroduct placement¹ неэффективны, а только в миксе (т.е. в сочетании с другими формами рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями). Это всегда кусочек большой кампании. Вся концепция сидит в рекламном агентстве, которую дробить не следует.