ПР в туризме

     Телевизионная реклама обладает специфическими чертами. Прежде всего, телевидение имеет  широкие возможности оказывать  целенаправленное воздействие и  вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания. Кроме того, телевидение обеспечивает широкий охват, а также хорошую географическую и демографическую избирательность.

     Среди наиболее распространенных видов телевизионной  рекламы фирме «Меридиан» можно применить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

     Так же на местном телевидении туристской фирме «Меридиан» можно подготовить рекламные телепередачи представляющие собой различные телепрограммы (шоу, викторины, репортажи, интервью и др.), по ходу которых активно рекламируются те или иные туристские услуги фирмы. 

        3.2 Экономическая эффективность проекта

     Затраты на ПР-кампанию

      Определение эффективности ПР-кампании в целом связано с изучением комплекса взаимовлияющих факторов, вопросов и проблем, измерить которые часто практически невозможно. Однако невозможность точно измерить общую эффективность ПР-кампании вовсе не означает, что от исследований ее необходимо отказаться.

      В процессе работы над проектом был предложен ряд мероприятий направленных на активизацию потребителей, формирование лояльности и предпочтений потребителей к туристской фирме «Меридиан».

      Эти мероприятия носят затратный характер и направлены на увеличение объема клиентов фирмы как следствие выручки и прибыли.

      Экономическая эффективность ПР-кампании может определяться соотношением между результатом, полученным от ПР-кампании, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных ПР-мероприятий за фиксированный промежуток времени.

     Предполагается, что реализация всех мероприятий  позволит увеличить среднегодовую выручку на 10 %.

     Расчет  эффективности от реализации программы  составит:

     - Годовой объем выручки до проведения  проектных мероприятий составляет - 1562 тыс. рублей.

     - Планируемое увеличение выручки  на 10 %: 1562*0,1= 156,2 тыс. руб.

     - Затраты на комплекс мероприятий  – 92000 тыс. руб.

     Эффект  от мероприятий составит: 156200-92000 = 64200 руб.

     Таким образом, можно сделать вывод, что  разработанная ПР-кампания является эффективной.

Заключение

     На  сегодняшний день туризм - одна из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, как мировой, так и  отечественной. Хотя объективно Россия, особенно в сравнении с Турцией, Францией, Испанией, Египтом и целым рядом других стран, только начинает по-настоящему развивать эту весьма доходную и многогранную сферу деятельности.

     И несомненно, что одной из важнейших  граней туризма является его PR-составляющая. Потому что это тот «фасад» или, скорее, та «одежка», по которой не только встречают, но и реально оценивают государство и нацию.

     Мировой туризм имеет свою весьма влиятельную  координационную структуру. Достаточно сказать, что Всемирная туристская организация (ВТО), штаб-квартира которой  находится в Мадриде, является сегодня специализированным учреждением Организации Объединенных Наций, а стало быть, стоит в одном ряду, допустим, с ЮНЕСКО или Всемирной организацией здравоохранения.

     Public Relations, применяемый туристскими фирмами в своей деятельности - вполне эффективный и зарекомендовавший себя способ продвижения фирмы.

     Ведущими предприятиями сферы туризма в полной мере осознается ценность и значимость использования коммуникативных PR-технологий, следствием чего является осмысленная и планируемая информационная политика фирмы, что является критерием высокой степени профессионализма. 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и  маркетеров. - М.: Тандем, 1997.
2. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: Учебно-практическое пособие. - М.: ЭКМОС, 2003.
3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 1995.
4. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов н/Дону: Феникс, 1998.
5. Королько В. Г. Основы паблик Рилейшнз. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001.
6. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. — 2-е изд., доп. и перераб. — М: Аспект Пресс, 2007.- 302 с.
7. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации. (Теория и практика). - К.: Дакор, 2002.
8. Музыкант В. Реклама и ПР-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001.
9. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук,

     1999.

10. Скотт М. Катлип, Ален X. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз: теория и практика. - М., 2001.
11. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. — СПб.:  Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с.
12. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.: Дело, 2001.
13. Ю.А. Старикова. Паблик рилейшнз (PR). Конспект лекций. — М.: Приор-издат, 2006. - 96 с.
14. Федотов М. А. Право массовой информации в Российской Федерации. -М., 2002.
15. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления.- СПб., 1999.
16. www.adm.yar.ru.