Маркетинговое исследование водорастворимых витаминов

Итак, можно сделать вывод о необходимости применения витаминов для предотвращения множества болезней.

Практическая часть.

Ассортимент витаминных препаратов аптеки достаточно широк и включает 29 наименований (таблица 1).

Таблица 1.

На сегодняшний день рынок переполнен витаминными препаратами, они имеют различные составные элементы и формы, довольно сложно определить, какие же именно препараты стоит покупать. Я рассмотрела самые обычные, наиболее доступные витамины, имеющиеся в аптеках Нижнего Новгорода, сравнила их по ценовым категориям, компонентам, и другим общим факторам, чтобы определить значимость и дать определенные формулировки.

Таблица. Десять ведущих торговых наименований витаминсодержащих ЛС и БАД по объему аптечных продаж в 2007г.

Анализ ценовой структуры аптечных продаж витаминов показал, что наиболее продаваемыми витаминсодержащими лекарственными средствами являются препараты, стоимость упаковки которых находится в ценовом диапазоне от 5 до 10 долл. (44%). В свою очередь, в сегменте БАД наблюдается равномерное распределение продаж по различнымценовым сегментам от 1 долл. до 20 долл. Биологически активные добавки более представлены в “верхнем” ценовом сегменте (стоимость упаковки свыше 10 долл.), их доля составляет более 1/5 общего объема продаж, тогда как доля аналогичного сегмента ГЛС составляет 7%. Доля наиболее недорогих наименований (стоимость упаковки менее 1 долл.) в сегменте ГЛС существенно выше, т.к. большую часть данного ценового сегмента составляют отечественные препараты и препараты стран СНГ «советского» ассортимента, в том числе инъекционные лекарственные формы.

Аптечный рынок витаминсодержащих ГЛС находится в фазе зрелости, тогда как аптечный рынок витаминсодержащих БАД, напротив, находится на стадии развития. Некоторые успешные производители лекарств (Nycomed, Ferrosan, Berlin-Chemie) переориентируются в сегмент БАД, что способствует еще более динамичному развитию этого сегмента. В целом, витаминсодержащие БАДы являются более дорогими, при этом доля производителей из Украины и других стран СНГ выше, чем на рынке ГЛС-витаминов.

Структура ассортимента витаминных препаратов по видам лекарственных форм представлена  в таблице.

Таблица. Структура ассортимента витаминных препаратов по видам лекарственных форм

Заключение: В данном иссследовании я рассмотрела ассортимент из 29 витаминных препаратов аптек Нижнего Новгорода, выяснила что рынок переполнен витаминными препаратами, которые имеют различные составные элементы и формы.

Список литературы

1.      Регистр лекарственных средств России - энциклопедия лекарств. Издание седьмое, переработанное и дополненное / Гл. редактор Ю.Ф.Крылов. - М.: РЛС-2000, 2000 г.;

2.      Справочник Видаль: лекарственные препараты в России, изд.   10-е  перераб., исправл. и доп., М.: АстраФармСервис, 2004 г.;

3.      Ресурсы Интернет:

- www.pharmic.ru

32