Исследования эргономических решений и эстетических особенностей товарной продукции

 
 
 
 
 

                              Реферат 

      по  дисциплине: «Товарно-инновационная политика»

на  тему: «Исследования эргономических решений и эстетических особенностей товарной продукции» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                              СОДЕРЖАНИЕ

1. Дизайн и его роль в повышении конкурентоспособности нового товара…………………………………………………………………….2-3
2. Художественное конструирование и его роль в повышении конкурентоспособности нового товара……………………………….4-5
3. Техническая эстетика и ее объекты…………………………………….6-7
4. Требования художественного конструирования к пространственной структуре и масштабной организованности изделия………………..8-9
5. Создание комфортной среды эксплуатации товара…………………10-11
6. Эргономика и ее объекты……………………………………………..12-13
7. Эстетичность изделия и ее показатели……………………………..14-15
8. Эргономичность товара и ее показатели…………………………..16-17
9. Требования художественного конструирования к рациональности организации формы изделия…………………………………………18-20
10. Требования художественного конструирования к совершенству производственного исполнения и стабильности товарного вида…...21

Список  используемой литературы………………………………………….22

Контрольные вопросы……………………………………………………….23

Тестовые  задания……………………………………………………………..24 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Дизайн  и его роль в  повышении конкурентоспособности нового товара

     Дизайн (англ. design инженер-конструктор) - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

     Человека, занимающегося художественно-технической  деятельностью в рамках какой-либо из отраслей дизайна называют дизайнером (в том числе архитектора, проектировщика, иллюстратора, дизайнера плакатной и прочей рекламной графики, веб-дизайнера).

     Выполняя создание и разработку упаковки для повышения конкурентоспособности нового товара, дизайн представляет собой «лицо» будущего товара либо продукции, поэтому важно учесть как фирменный стиль компании-производителя, так и специфику продукции и, вместе с тем, подчеркнуть уникальность данного товара, чтобы даже при беглом взгляде, товар было невозможно спутать. Упаковка товара должна быть яркой, запоминающейся и понятной. В связи с этим, порой, классику лучше предпочесть креативу, особенно в тех случаях, если данная продукция рассчитана на широкий круг потребителей.

     При разработке упаковки дизайнеру необходимо предугадать наиболее вероятное  расположение продукции на полках торговых залов и принимать свои решения  с учетом этого фактора. Менеджеры  крупных компаний часто предлагают продавцам особое вознаграждение за то, чтобы те разложили продукцию на видном месте зала или на видных местах полок. Правильное размещение продукции является действительно очень важным фактором.

     Например, какой-то товар может быть выставлен слишком высоко или слишком низко, тогда покупателю будет сложнее заметить его. Разработка и изготовление упаковочной продукции выполняется с использованием различных материалов от тонкой недорогой бумаги и непромокаемых вакуумных полиэтиленовых контейнеров, до более плотных картонных и пластиковых коробок. Упаковочные коробки необычных форм подразумевают более значительные материальные затраты, но при этом создают у потребителя определенный имидж данной продукции, рассказывают о ее качестве, усиливают привлекательность товара, стоящего на полках.

     Излишне усложненная упаковка может оказать  и прямо противоположное действие. Возможно, ее оценят не как признак  качества, а как избыточную трату  денег, которая превышает стоимость  товара. И даже если упаковка должна производить впечатление высокого качества, этого можно добиться не только путем увеличения ее стоимости и существенного усложнения дизайнерского решения. Столь же эффективным может быть применение визуальной концепции с глубоким замыслом. Для полного успеха дизайнеру останется лишь хорошо реализовать задуманное.

     Учет  интересов и особенностей основной аудитории, на которую рассчитан  товар, важен для разработки дизайна  упаковки и фирменного стиля торговой марки. Брендинг, креатив, нейминг –  должны учитывать основной круг потребителей. Для этого требуется некоторый анализ продукции: специфика, ценовая ниша и т.д. Например, разработка дизайна упаковки для конфет, пельменей или майонеза – всё это виды услуг создания упаковочной продукции продовольственных товаров, а, следовательно, для широкого круга потребителей, значит, данная упаковка должна быть максимально универсальной. 
 
 

     2. Художественное конструирование и его роль в повышении конкурентоспособности нового товара.

     Художественное  конструирование - творческая проектная деятельность, направленная на совершенствование окружающей человека предметной среды, создаваемой средствами промышленного производства. Достигается путем приведения в единую систему функциональных и композиционных связей предметных комплексов и отдельных изделий, их эстетических и эксплуатационных характеристик.

     Художественное  конструирование (часто отождествляемое  с дизайном) - неотъемлемая составная часть современного процесса создания промышленной продукции, предназначенной для непосредственного использования человеком; оно ведется в творческом контакте с инженерами-конструкторами, технологами и др. специалистами и призвано способствовать наиболее полному учету требований потребителя и повышению эффективности производства.

     Художественное конструирование осуществляет художник-конструктор (дизайнер), использующий в своей работе результаты научных исследований в различных областях науки и техники, знающий современное промышленное производство, его технологию и экономику.

     Художественное  конструирование опирается на теорию, разрабатываемую технической эстетикой, а также на данные экономики, социологии, психологии, эргономики, семиотики, системотехники и других наук. Метод художественного конструирования складывается из художественно-конструкторского анализа (исследование исходной ситуации и построение объекта проектирования, функционально-эргономический и конструктивно-технологический анализ, композиционный анализ) и художественно-конструкторского синтеза (в процессе которого ведётся функционально-эргономический поиск, работа над композицией изделия).

     Для него характерно моделирование объекта на всех этапах его разработки (в соответствующем масштабе и нередко в натуральную величину), позволяющее проверять и отбирать оптимальные варианты композиционных, цветографических, эргономических и других решений. При этом модель служит не иллюстрацией к проекту, а как бы инструментом проектирования и, постоянно модифицируясь в ходе работы, становится в конечном счете эталоном опытного образца изделия.

     Специфическим для данного метода является рассмотрение проектируемого изделия как элемента целого комплекса изделий, окружающих человека в конкретной предметной среде, которая должна максимально удовлетворять утилитарные и эстетические потребности и способствовать повышению эффективности его деятельности. Наиболее сложным объектом художественного конструирования являются системы, объединяющие совместно производимые или совместно используемые изделия. В этом случае метод включает такие задачи, как решение вопросов разнообразия элементов системы (ассортимента изделий), формирование ее структуры с использованием средств унификации и агрегатирования и т.п. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Техническая эстетика и ее объекты

     Техническая эстетика - это теория дизайна, то есть освоения мира по законам красоты промышленными средствами, проектирования, индустриального воплощения в материале и социального бытия полезных и красивых вещей в их отношении к человеку и обществу. А также, серийного изготовления орудий труда (станков, машин) и других предметов, сочетающих в себе утилитарные (практически полезные) и эстетические качества.

     Учитывая  достижения техники и искусства, техническая эстетика в комплексе анализирует многочисленные социальные, экономические, технические, психические, физиологические, гигиенические факторы, а также данные эргономики, изучающей принципы научной организации труда, исследующей психофизиологические возможности человека с целью создания оптимальных условий для его деятельности.

     Составляя теоретическую основу дизайна, техническая эстетика изучает его общественную природу и закономерности развития, принципы и методы художественного конструирования, проблемы профессионального творчества и мастерства художника-конструктора (дизайнера). Основные разделы технической эстетики - общая теория дизайна и теория художественного конструирования.

   Основные категории объекта технической эстетики:

• Образ - идеальное представление об объекте, художественно-образная модель, созданная воображением дизайнера.
• Функция - работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.
• Морфология- строение, структура формы изделия, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера.
• Технологическая форма - морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии.
• Эстетическая ценность - особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу субъекта.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Требования художественного конструирования к пространственной структуре и масштабной организованности изделия

      Понятие о реальной величине, или масштабе, предметов возникает при сравнении их друг с другом и с размерами тела человека. Масштаб можно определить как меру соответствия предмета размерам человеческого тела или другим предметам. Определяется это путем сопоставления.  
Если масштаб изделия и его элементов найден правильно, то их размеры соответствуют назначению этого предмета и особенностям окружения. Укрупнение масштаба делает изделие более значительным.

     Масштабность изделия тесно связана с теми их размерами, которыми обусловлены техническими и функциональными требованиями. Например, размеры ручек бытовых приборов, трубки и панели телефона должны быть согласованы с размерами руки человека. Величина этих элементов остается относительно неизменной независимо от того, какому предмету они принадлежат (большому или маленькому). Такие элементы и детали называются указателями масштаба.

     У небольших изделий подобные детали выглядят относительно крупными, а у больших - более мелкими (при одинаковом абсолютном размере). Чтобы хорошо служить человеку, вещи должны быть ему соразмерны.

     В природе существует следующая закономерность в построении формы больших и малых организмов – чем меньше организм, тем форма его цельнее, проще как по общему рисунку, так и по пропорциям. Малый организм менее развит, имеет меньшее количество деталей.

     Размеры предмета и масштаб его деталировки зависят:

     а) от величины окружающего пространства (картина для квартиры и для общественного помещения);

     б) от размеров предметов, составляющих окружение;

     в) от местоположения в окружающей среде (декоративная ваза напольная и настольная различаются не только по размерам, но и по величине, целостности и тонкости рисунка);

     г) от функционального назначения и роли предмета в композиции (доминанта). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Создание комфортной среды эксплуатации товара