Ассортимент и конкурентоспособность макаронных изделий реализуемых ЗАО ТД «Перекресток» ООО «Агроторг «Пятерочка +»»

     Оценка  конкурентоспособности должна основываться на следующих принципах:

• учет позиции субъекта рынка, изготовителя, продавца, потребителя;
• соответствие товаров требованиям технических регламентов, государственных стандартов и других нормативных документов; в стране экспорта устанавливается патентная чистота товара;
• использование принципа квалиметрии при определении уровня качества товаров;
• ориентация на определенный сегмент и тип рынка;
• формирование номенклатуры показателей конкурентоспособности с учетом обязательных и превышающих требований. Особенно это важно при оценке конкурентоспособности новых видов товаров. Выбор номенклатуры критериев (показателей качества) при оценке конкурентоспособности производителя с учетом требований международных, национальных стандартов, проспектов фирм-изготовителей и потребительских предпочтений. За основу оценки конкурентоспособности большинство исследователей берет номенклатуру, включающую показатели качества и цену реализации.

     После выбора номенклатуры критериев (показателей)  конкурентоспособности проводят оценку конкурентоспособности товаров.

     Конкурентоспособность товаров может быть оценена различными методами в зависимости от цели исследования. При оценке конкурентоспособности используют два подхода.

     Первый  – квалиметрический, основанный на расчете показателя конкурентоспособности  с учетом потребительских показателей  качества и экономических показателей (цены потребления товаров). Количество показателей оценки качества порядка должно быть порядка 8-10.

     Второй  – маркетинговый, учитывающий показатели рыночной и конкурентной ситуации, а также изменение рыночной ситуации.

     Квалиметрический подход оценки конкурентоспособности основан на сравнении качества товаров с качеством базовой модели или качеством товаров конкурентов. При данном подходе основными методами являются дифференцированный и комплексный. 

ГЛАВА III.

3.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО ТД «Перекресток» ООО «Агроторг «Пятерочка+»» 

       «Пятерочка» — федеральная сеть формата «мягкий дискаунтер», охватывает своими магазинами Москву, Санкт-Петербург и другие регионы европейской части России и Урала.

     Это около 1500 удобно расположенных магазинов  для людей, ориентированных на быструю  покупку рядом с домом продуктов  и сопутствующих товаров повседневного спроса. Магазины сети предлагают сбалансированный ассортимент качественных товаров по низким ценам и пользуются большой популярностью у людей с умеренным достатком.

     В 1999 году «Пятерочка» была основана Андреем Рогачевым и Александром Гирдой и открыты первые 16 магазинов «Пятерочка» в Санкт-Петербурге. В 2001 «Пятерочка» выходит на московский рынок.

     По  итогам трех кварталов 2010 года сеть дискаунтеров «Пятерочка» показала 35% рост продаж по сравнению с 2009 годом. Выручка  сети составила 4,382.2 млн. долл. США. Рост покупательского трафика в дискаунтерах составил 6%, что обусловило рост LFL в 10%.

     В 2010 году в рейтинге Interbrand «Пятерочка»  заняла 1-е место среди ритейлеров и 7-е место в общем рейтинге

     Требования  к помещению

     Маркетинговые аспекты.

     Доступность — магазин должен располагаться в густонаселенном районе с преимущественно высотной жилой застройки (спальный район) с уровнем доходов населения средним и ниже среднего, или находиться на пересечении пешеходных и/ или транспортных потоков . 

     Видимость — вывеска или рекламный баннер (наружное рекламное оформление витрин) должны быть хорошо обозреваемы с направлений движения пешеходов и транспорта в светлое и в темное время суток.

     Технические аспекты

     Общая площадь объекта под универсам от 300 до 1.100 кв. м с торговым залом площадью от 250 до 800 кв.м;

     Подведены все необходимые коммунальные сети (водопровод, отопление, канализация), имеются электрические мощности до 60-80 кВт;

     Подключен интернет, имеется не менее внешних 2-3 телефонных линий;

     Наличие подъездных путей к магазину, обеспечивающих подъезд машин типа Scania;

     Наличие разгрузочного узла, обеспечивающего паллетную поставку товаров в магазин. 

Ликвидность

Единица измерения: тыс. руб.