Подсчитать число ПЭО

Анализ практики формирования имиджа политиков показывает, что  в настоящее время используются два полярных подхода, причем все  остальные можно условно расположить  между ними как своеобразными  полюсами. Эти подходы соответствуют  двум парадигмам психологического воздействия: развивающему и манипулятивному. Соответственно мы их обозначаем как развивающий (самореализационный, интегративный) и манипулятивный (внутренне конфронтационный, дезинтегрирующий). Суть первого заключается в том, что имидж основывается на реальных сущностных, значимых политических и личностных качествах конкретного лидера, которые соответствуют предполагаемой политической деятельности и электоральным ожиданиям. Условно он может быть обозначен как «реал-имидж» – имидж, соответствующий сущности политика, его реальным качествам. Суть второго и наиболее распространенного в российских условиях в том, что он основывается на приоритете системы электоральных ожиданий и при этом неадекватно отражает политическую сущность лидера и его личность. Условно может быть обозначен как «фальш-имидж». Такой «фальш-имидж», выступает как основное средство манипулирования людьми, их выбором.

В последнее время создание позитивного образа отдельных личностей  активно стало сочетаться с формированием  имиджа организаций, в частности, общественно-политических движений, политических партий и т.п.

Схематично этот процесс  можно представить следующим  образом. Несколько известных личностей  А, Б, В привлекаются в организацию  «Н» и выступают как ее «рекламно-визитная карточка». За счет их привлечения формируется  положительно воспринимаемый образ  организации «Н». Затем принадлежность к этой организации используется для формирования позитивного отношения  другим лицам X, Y, Z, которые малоизвестны или вообще неизвестны.

Особенно активно данная технология используется в случае выборов  по спискам избирательных объединений  и блоком. В этом случае избиратели, поддерживая данный блок и ориентируясь на его «рекламно-визитную карточку», т.е. несколько известных и возможно достойных политиков, голосуют за целый  ряд других – «темных лошадок», и за которых, зная их личные и деловые качества, они, возможно, никогда бы не проголосовали. Причем за этих «темных лошадок» ответственности никто не несет, так как избирательный блок в отличие от политической партии является временным и на следующих выборах уже не появится.

По сути, создается своеобразная «политическая пирамида» с целью  изъятия у населения права  и возможности влиять на власть в  своей стране с учетом собственных  интересов и передачи этих прав тем, кто профинансировал и организовал  эту пирамиду. Причем зачастую известные  лица, выступающие в качестве «рекламно-визитной карточки» являются просто своеобразными  политическими актерами, а в лучшем случае политическими менеджерами, но далеко не высшего звена.

в начало

1.3. Информационная среда и информационно-психологическое  воздействие в условиях кардинальных  изменений российского общества

В настоящее время практически  не подвергается сомнению тот факт, что человек для реализации своего социального поведения в обществе нуждается в постоянном притоке  информации. Постоянная информационная связь с окружающим миром, социальной средой, в которой он действует  как активный социальный субъект, является одним из важнейших условий нормальной жизнедеятельности.

Прекращение информационной связи может вызывать различные  психические аномалии вплоть до психических  заболеваний. На человека оказывают  огромное влияние не только постоянный информационный контакт с окружающей социальной средой или его отсутствие, но и количество, объем, содержание и структура поступающей и  перерабатываемой информации.

Необходимую информацию человек  получает из непосредственного опыта, личного общения, а также из разнообразных  источников информации (книги, радио, телевидение, журналы, газеты, различные информационные системы, а также другие источники  знаково-символического характера). Причем закономерностью общественного развития является преобладание и резкое увеличение доли информации, получаемой из информационных источников, нежели из непосредственного опыта и личного общения.

Усложнение и динамичность социальных процессов в обществе, влияние происходящих общественных изменений непосредственно на повседневную жизнь человека делают его все  более зависимым от потока сообщений  средств массовой коммуникации. Все  меньше сведений, необходимых для  своего социального поведения и  жизни в обществе, он может получить, основываясь только на своем повседневном опыте. Все больше необходимой социальной информации он получает из теле- и радио  программ, периодических изданий. Особенно ярко это проявляется в формировании мнений по вопросам, которые не находят  отражения в его непосредственном опыте, например, об обстановке в других городах, регионах, странах, о политических лидерах, об экономической конъюнктуре  и т.п.

Как отмечают многие исследователи, человек, его повседневная жизнь  все больше зависит от массовой коммуникации, которая создает для него своего рода «вторую реальность», «субъективную  реальность», влияние которой не менее значимо, чем влияние объективной  реальности.

Информационное воздействие  на психику человека или другими  словами информационно-психологическое  воздействие оказывается на людей  в течении практически всей их жизни. Этому воздействию человек  подвергается в различных ситуациях. Для их обозначения возможно использовать следующие термины: «коммуникативные»  или «коммуникационные ситуации», а при подчеркивании ведущей  роли информационного взаимодействия мы будем называть их информационно-коммуникативными или информационно-коммуникационными  ситуациями.

В данном случае мы используем в качестве основного и родового понятия – коммуникацию. Это понятие позволяет охватить все многообразие ситуаций, в которых на человека воздействует окружающая его информационная среда современного общества. Под коммуникацией в социальной психологии понимается передача информации, сообщений, разнообразных сведений. Но в отличие от общения она может иметь как двухсторонний, так и односторонний характер. Коммуникация возможна не только между людьми, но и между человеком и машиной, а также неодушевленными объектами и различными живыми организмами. Зачастую она связана с опосредованным общением, то есть с передачей информации при помощи технических устройств, в том числе средств массовой коммуникации – телевидения, радио, прессы и т.п.

По своему содержанию коммуникационный процесс представляет собой в  основном обмен вербальной и невербальной информацией между людьми. Главной  его целью должно являться обеспечение  понимания информации, являющейся предметом  обмена, т.е. сообщений.

В социальном управлении коммуникация рассматривается как обмен информацией  между людьми с целью определения  проблем и поиска решений, регуляции  противоречивых взаимодействий их интересов. В коммуникационном процессе выделяются обычно четыре основных элемента: отправитель  – лицо, генерирующее идеи или собирающее информацию и передающее ее; сообщение – собственно сама информация, закодированная с помощью знаков и символов; канал – средство передачи информации; получатель – лицо, которому предназначена информация и которое воспринимает и интерпретирует ее.

Отправитель и получатель могут обозначаться, соответственно, как субъект и объект коммуникации. При взаимной коммуникации они одновременно выступают как субъекты и объекты  коммуникации.

Коммуникативные ситуации, в которых на человека оказывается  информационно-психологическое воздействие, в целях удобства дальнейшего  рассмотрения и проведения нашего анализа  целесообразно каким-то образом  классифицировать, т.е. разделить все  многообразие таких ситуаций на определенные группы. По направленности коммуникаций и соотношению их субъектов и объектов можно разделить все коммуникативные ситуации, в которых на человека оказывается информационно-психологическое воздействие, на три основные группы.

В первую группу целесообразно  выделить совокупность коммуникативных  ситуаций межличностного взаимодействия, т.е. таких ситуаций, в которых  происходит непосредственное общение  и обмен информацией, как говорят, «лицом к лицу», а также опосредованно (телефон, почта, телеграф, факсимильная связь, различные иные системы связи, в т.ч. Интернет и т.п.).

В этих ситуациях человек  выступает одновременно и субъектом  и объектом коммуникации, осуществляется двухсторонний коммуникационный процесс. Межличностные коммуникативные  ситуации могут подразделяться по содержанию или характеру социальных связей или в соответствии с основными  сферами образа жизни на следующие: общественно-политические; профессионально-деловые; социокультурные; семейно-родственные; социально-бытовые; дружеские; случайные. Возможны и другие классификации  на иных основаниях в зависимости  от поставленных целей.

В следующую группу включаются коммуникативные ситуации, в которых  человек находясь в составе определенной общности людей, подвергается непосредственному  информационно-психологическому воздействию  некоторым коммуникатором – личностью или группой (оратор, президиум и т.п.). Такие ситуации можно обозначить как контакт-коммуникационные ситуации или публичные. В них осуществляется в основном односторонняя непосредственная коммуникация по типу «коммуникатор – общность людей». Это – ситуации проведения собраний, совещаний, митингов, зрелищных мероприятий и т.д.

В следующую группу можно  объединить коммуникативные ситуации, в которых на человека осуществляется информационно-психологическое воздействие  средствами массовой коммуникации. В  этих ситуациях осуществляется односторонняя  опосредованная коммуникация по типу «СМК (средство массовой коммуникации) – человек (аудитория)». Их можно обозначить как масс-коммуникационные ситуации. Это ситуации просмотра телепередач, прослушивания радиопрограмм, чтения газет, журналов, различных печатных изданий, взаимодействия с разнообразными информационными системами и т.п.

Массовая коммуникация осуществляется с использованием специальных  средств подготовки и передачи информации. Эти средства называют СМК (средства массовой коммуникации), СМИ (средства массовой информации) или масс-медиа  и используют как синонимы. Кроме  этого периодические издания  в целом иногда называют журналистикой. Но обычно под журналистикой понимается литературно-публицистическая деятельность в журналах, газетах, на радио, телевидении. Содержание этой деятельности должно составлять сбор, обработка и распространение  актуальной, социально значимой информации.

Для того, чтобы лучше  понять суть опасностей информационного  воздействия на психику человека, осуществляемого с использованием средств массовой коммуникации, необходимо остановиться на их социально-психологической  сущности и реализуемых функциях в обществе.

Как отмечают многие исследователи  и исторические источники, предпосылки  возникновения средств массовой коммуникации связаны с успехами предпринимательской деятельности, развитием торговли и промышленности и соответственно переходом от аграрного  к индустриальному обществу. Для  обеспечения торгово-экономической  деятельности в этих условиях возникла острая необходимость в регулярном информировании значительных групп  людей.

Предшественниками средств  массовой коммуникации в их современном  понимании, как отмечают некоторые  исследователи, стали специальные  торгово-осведомительские, корреспондентские бюро, которые информировали своих клиентов по различным интересующим их вопросам. Таким, например, как цены на товары, условия доставки, обстановка в различных регионах и т.п.

Таким образом, на определенном этапе общественного развития появляется новая специализация человеческого  труда, новая профессиональная деятельность, содержание которой составляет получение, обработка и распространение  за оплату, т.е. продажа, представляющей интерес для достаточно больших  групп людей информации. Соответственно формируется и новая профессия  – профессия журналиста. Для журналиста публичная информация становится товаром и достаточно массового спроса. Она становится товаром и для покупателя – достаточно больших групп населения, приобретающих эту публичную информацию, т.е. доступную для любого, кто купил газету, информационный бюллетень и т.п.

Вместе с тем, как подчеркивает Ю.А. Ермаков, журналист (и соответственно конкретное средство массовой информации), являясь живым олицетворением информационной рыночной связи, получает потенциальную  возможность влиять на своих читателей  посредством новостей, ибо их интерпретация, подача и распространение становятся его профессиональным делом.

Показательно, что, якобы, беспристрастность  в подаче информации первоначально  служит своеобразной рекламой качества сообщений в средствах массовой коммуникации. Это иллюстрирует, например, подпись под заголовком издаваемой в 1609 году в Германии «Страсбургской газеты», которая гласила: «Все известия напечатаны в том виде, в каком  были получены».

Активизация политической деятельности также требовала развития средств массовой информации. Причем, независимо от сути политической системы  – и при демократии, и в тоталитарных государствах, эти средства активно использовались для социального управления обществом.

Развитие науки и культуры требовали регулярного и достаточно массового информационного обмена в этих областях, что способствовало развитию средств массовой коммуникации, их специализации.

Развитие технического прогресса, появление современных  технических средств сбора, переработки  и распространения информации произвело  революцию в сфере массовой коммуникации, а людей, контролирующих индустрию  массовой информации, вывело на уровень  так называемой четвертой власти, не требующей ни всеобщих выборов, ни утверждения правительством или  парламентом.