Разработка рекламной кампании для мотеля «ПРИВАЛ»

Целью данной работы является разработка рекламной кампании для мотеля «ПРИВАЛ».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
распланировать рекламную кампанию;
провести исследования конкурентов, ЦА, свойств товара;
создать УТП;
создать творческий бриф;
реализовать рекламную кампанию и оценить её эффективность.

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………
3
1 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………
4
1.1 ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………
4
1.2 КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ………………………………………...
6
1.2.1 РЫНОК МОТЕЛЕЙ В РОССИИ…………………………………
6
1.2.2 РЫНОК МОТЕЛЕЙ В СЕРГИЕВОМ – ПОСАДЕ……………….
6
1.2.3 КОНКУРЕНТЫ………………………………………………………
7
1.3 АНАЛИЗ СВОЙСТВ ТОВАРА………………………………………..
8
1.4 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ………………..
10
2 СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СТАДИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…….
12
2.1 РАЗРАБОТКА УТП…………………………………………………….
12
2.2 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ……………………………………………..
13
2.3 БРИФ…………………………………………………………………….
15
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……
18
3.1 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ…………..
18
3.2 ОЦЕНКА КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ………
19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..
23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………
24