Опыт использования социальной рекламы, направленной на профилактику табакокурения

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Костромской государственный университет имени Н.А. Некрасова»

Институт педагогики и психологии

 

 

 

Курсовая работа

 

Опыт использования социальной рекламы,

направленной на профилактику табакокурения

 

 

Выполнила     Научный руководитель

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кострома

2014

Содержание Введение…………………………………………………………………….   Глава 1. Основные подходы к профилактике табакокурения……….. Понятие профилактики табакокурения………………………….. Меры профилактики табакокурения среди подростков…………   Глава 2. Опыт использования  социальной рекламы, направленной на  профилактику табакокурения среди подростков………………………... 2.1. Социальная реклама  как средство профилактики табакокурения… 2.2. Опыт использования  социальной рекламы в профилактике  табакокурения среди подростков…………………………………………   Заключение……………………………………………………………….. Список литературы……………………………………………………….. Приложение………………………………………………………………..

3   7 7 15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность проблемы профилактики табакокурения в нашей стране определяется лидирующим положением в мире по потреблению табака.

В России курит 65 % мужчин, 30 % женщин – всего 44 млн. взрослых, что составляет 40% населения страны - самый высокий показатель употребления табака в мире. Статистика приводит печальные факты:

- по интенсивности курения: в среднем мужчины выкуривают по 18 сигарет в день, женщины по 13 сигарет;

- по возрасту курящих: 7, 3% млн.человек в России начали курить в возрасте моложе 15 лет, самый ранний возраст приобщения к курению 8-10 лет;

- по количеству курящих подростков: в возрасте 15-19 лет курят 7% девушек и 40% юношей; среди учащихся профессиональных училищ курит 75% юношей и 64% девушек;

- по смертности от курения: так, в России умирает от курения ежегодно в среднем 350-400 тыс.человек, для сравнения в автокатастрофах в России погибает ежегодно около 36 тыс.человек.

По данным социологических опросов:

- 60 % курильщиков хотели бы избавиться от табачной зависимости, но пока им это не удается

- в 90% случаев табакокурение является причиной смерти от рака легких, в 75% - от бронхита и в 25% - от болезней сердца;

- по данным Минздрава 40 % беременных женщин продолжают курить в период беременности; в 5 случаях из 100, курение женщины во время беременности приводит к внутриутробной смерти плода;

По данным Госкомстата потребление и производство табака в России увеличилось более, чем в 3 раза. На сегодняшний день цены на сигареты в России остаются одними из самых низких в мире, что делает их доступными для всех групп населения независимо от их дохода.

От курения страдают не только сами курильщики, но и некурящие люди. Для первых проблема состоит в том, чтобы бросить курить, для вторых - сохранить свое здоровье и не заразиться вредной привычкой, а также защититься от так называемого пассивного курения, поскольку вещества, входящие во выдыхаемый курильщиками дым, не намного безопаснее того, если бы человек сам курил и принимал в себя никотин и многое другое, что входит в зажжённую сигарету.

Эти данные подтверждают необходимость профилактики табакокурения.

Но, как показывает практика, устрашение и запреты малоэффективны, удорожание сигарет — тоже.

В развитых западных странах профилактические мероприятия осуществляются как на законодательном, так и на общественном уровне.

В конгрессе США проходят ежегодные слушания по положению дел в области борьбы с табакокурением. В средствах массовой информации поддерживаются те проекты, которые пропагандируют здоровый образ жизни. Действуют общественные организации, цель которых — добиться прекращения производства и продажи табачной продукции, выработать негативное отношение общества к курящим табачные изделия. Этим занимается, к примеру, федерация кардиологов Франции, французский национальный комитет против табакокурения,

Национальное агентство против курения в Англии, общество против курения в США, движение некурящих в Германии. В ФРГ ежемесячно выходит информационный сборник, пропагандирующий здоровый образ жизни для людей, которые бросили курить. Также правительства этих стран приняли законы, регламентирующие табакокурение.

Однако, как показывают исследования, в России борьба с табакокурением ведется малоэффективно.

Современные подростки не скрывают своего пристрастия к курению. Даже возле многих школ можно увидеть на переменах курящих школьников. Эту привычку они приобретают, следуя примеру своих родителей, курящих сверстников. По данным многочисленных социальных опросов с каждым годом увеличивается количество курящих школьников, все чаще в их ряды попадают дети младшего подросткового возраста (А.В. Голубева, В.Д.Москаленко и др.).

Причина этому - слабая законодательная база. Несмотря на постановления и антитабачные законы, они мало влияют на курильщиков, особенно подростков и молодежь, которые в своих привычках преимущественно ориентируются на мнение сверстников, в большинстве своем курящих.

В последнее время в профилактике вредных привычек среди молодежи все больше внимания уделяется использованию социальной рекламе, распространяющейся средствами информационных технологий, таких как Интернет, мобильные телефонные услуги, видео-конференции,  специализированные ролевые игры, сайты и т.д. Благодаря им, расширяются возможности обратной связи при сохранении анонимности, упрощается нахождение помощи, регулируются психосоциальные дистанции.  Молодым людям интересно не только смотреть социальную рекламу. Но и участвовать в ее создании.

Важно понимать, что социальная реклама воздействует только как часть комплексной системы. Для решения проблемы курения с помощью социальной рекламы должны проводиться комплексные меры: ужесточения правил курения в общественных местах, создание моды на здоровый образ жизни, проведение антитабачных мероприятий, проведение фестивалей, посвященных данной проблеме.

Цель работы: рассмотреть возможности социальной рекламы в профилактике табакокурения.

Объект исследования: профилактика табакокурения.

Предмет исследования: возможности социальной рекламы в профилактике табакокурения подростков.

Задачи работы:

1. Раскрыть понятие «профилактика табакокурения».
2. Охарактеризовать меры профилактики табакокурения.
3. Рассмотреть особенности использования социальной рекламы в профилактике табакокурения.
4. Проанализировать существующий положительный опыт использования социальной рекламы в профилактике табакокурения среди подростков.

Методы исследования: изучение научной литературы; классификация, систематизация научных результатов исследований, их обобщение; анализ использования социальной рекламы в профилактике табакокурения среди подростков.

Структура работы включает введение, две главы, заключение, список литературы, приложение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Основные подходы к профилактике табакокурения

1.1. Понятие профилактики табакокурения

Профилактика (от греческого prophulaktikos — предохранительный) — это совокупность мероприятий, направленных на охрану здоровья, предупреждение возникновения и распространения болезней человека, на улучшение физического развития населения, сохранение трудоспособности и обеспечение долголетия [24, 15].

Профилактика табакокурения, наряду с профилактикой алкоголизма и наркомании - одно из главных направлений работы государственных, образовательных, общественных организаций, в первую очередь, с детьми и молодежью не только в нашей стране, но и за рубежом.

Никотин оказывает многостороннее действие на нейровегетативные функции и обменные процессы. Однако психотропное его действие по сравнению с другими психофармакологическими веществами менее интенсивно, но более заметно. Речь идет об эмоциональном выравнивании и успокаивающим эффекте. Часто курение используют в моменты страха и напряжения [9, 11].

Никотин — алкалоид, который содержится, главным образом, в листьях и семенах различных видов табака. При курении табака никотин проникает с дымом в дыхательные пути, всасываясь слизистыми оболочками, оказывает сначала возбуждающее (состояние приятного расслабления, релаксации), а затем, при применении больших доз, парализующее действие. При курении наблюдается повышение толерантности (то есть ослабление реагирования в результате снижения чувствительности к его воздействию).

В процессе табакокурения возникает хроническая интоксикация организма. Никотин, содержащийся в табаке, относится к классу наркотических соединений. Он не вызывает состояния эйфории, свойственного другим наркотическим веществам, но способность оказывать физическое и психическое привыкание у него такая же, как и у других наркотиков. Поэтому в Международной классификации болезней табачная зависимость, наряду с алкогольной и наркотической, включена в категорию «Умственные и поведенческие расстройства, обусловленные использованием психоактивных соединений». Развитие табачной зависимости связано с характером курения (возраст, в котором начинают курить, стаж, частота курения), с особенностями организма и характера курильщика. Чем раньше вы начали курить и чем продолжительнее стаж курения, тем легче и крепче развивается табачная зависимость [9, 12].

В.Д. Казьмин, Ц. П. Короленко, отмечают, что 70 % курильщиков, сумевших прекратить курение, возобновляют его в течение первых трех месяцев и 75 % — в течение первого года.

Для возникновения зависимости важную роль играют психосоциальные условия — курение родителей, учителей и других взрослых (тенденция к идентификации) и, особенно, влияние курящих друзей (солидарность).

Продолжение однажды начатого курения зависит от многих факторов. Курильщик научается определять действие сигарет на психические функции, особенно на чувство неудовольствия и напряженности (оперантное обуславливание), этому способствуют часто повторяемые однотипные манипуляции прикуривания, вдыхания и т. д.

Дальнейшее курение к тому же обусловлено фармакологически: соматическое привыкание, необходимость повышения дозы, преодоление проявлений абстиненции (в основном вегетативного характера) в результате повторного курения [12, 41].

Признаки зависимости, по определению ВОЗ, свойственны курильщикам. Страстное курение близко к алкогольному и барбитуратному типу зависимости. Поэтому курение часто связано с алкоголизацией, а также с наркотической зависимостью.

По данным российских и зарубежных специалистов, среди основных факторов, влияющих на распространение табакокурения, таковы:

- образ жизни,

- окружающая среда,

- наследственность [9, 52].

Таким образом, люди начинают курить в результате многих различных причин. Поэтому для того, чтобы быть эффективными, профилактические программы должны успешно «работать» с формами и методами предупреждения табака и обеспечить каждого человека, начиная с детского возраста, необходимыми навыками сопротивления социальному давлению.

Таким образом, табакокурение – это зависимое поведение, которое имеет как социальные, так и психологические причины, и которые необходимо учитывать в процессе профилактики табакокурения у подростков.

Табакокурение – это зависимое поведение, которое имеет как социальные, так и психологические причины, и которые необходимо учитывать в процессе профилактики табакокурения у подростков.

Принят Закон РФ «О наркотических средствах и психотропных веществах» № 3 - ФЗ (2002), где определяются основные этапы и направления профилактики вредных привычек, в том числе и табакокурения. Профилактическая деятельность, как указано в законе, должна строится на комплексной основе, и обеспечиваться совместными усилиями педагогов, учителей, психологов, медиков, социальных работников, сотрудников правоохранительных органов [1].

Для организации профилактики табакокурения должны быть задействованы все средства массовой информации, клубы, благотворительные фонды больных и их родственников, религиозные организации и др. Об этом же упоминается в «Стратегии профилактической работы с детьми и подростками до 2020 года» (2010) [4, 104]. На его основании к органам и учреждениям системы профилактики отнесены органы управления образованием, которые разрабатывают и внедряют в практику образовательных учреждений программы и методики, направленные на формирование законопослушного поведения несовершеннолетних, и образовательные учреждения, обеспечивающие выявление несовершеннолетних, находящихся в социально опасном положении, и в пределах своей компетенции осуществляющих индивидуальную профилактическую работу с такими несовершеннолетними.