Политическое лидерство

     Если  у политического лидера самооценка занижена, то недовольство собой может  быть движущей силой, толкающей на взятие все новых и новых барьеров в сфере внутреннего или внешнего поведения.

     Самооценка  завышена - не замечают реакций на свое поведение, упиваются собственным  успехом, нарушена обратная связь. Либо же, сталкиваясь с критикой, сильно страдают от аффекта неадекватности.

     Самооценка  адекватна - лучший образец партнеров на политической арене. Политика их не детерминирована стремлением к самоутверждению; обратная связь работает стабильно. Такой политический лидер уважительно и высоко оценивает других лидеров.

     Существуют  следующие модели мотивационных комбинаций у политических лидеров (по М. Херманн):

 

  Разнообразие типов лидеров во многом объясняется множеством направлений их деятельности. Характеристикой этой стороны политического лидерства неразрывно связана с рассмотрением функций, выполняемых политическими лидерами. Среди наиболее значимых можно выделить следующие:

1. Аналитическая функция, или функция постановки диагноза, т.е. глубокий и всесторонний анализ причин сложившейся ситуации, изучение совокупности объективных и субъективных факторов и реалий. 
2. Функция разработки программы действий. В ее выполнении большую роль играют личностные качества политического лидера, его решительность, энергия, ум, интуиция, смелость, способность брать на себя большую ответственность. 
3. Новаторская функция означает, что политический лидер сознательно вносит новые, конструктивные идеи социального устройства общества.  
4. Коммуникативная функция предполагает отражение всего спектра потребностей и интересов людей как в политических манифестах и программах политических лидеров, так и в практической деятельности. 
5. Организаторская функция логически вытекает из новаторской и коммуникативной функций. Речь идет о мобилизации народных масс на воплощение политических программ и решений в жизнь. 
6. Координационная функция есть продолжение организаторской и направлена на координацию и согласование действий всех субъектов политических преобразований – институтов и учреждений власти, а также практических исполнительских решений.

7. Интегративная  функция – объединение и согласование  различных социальных интересов  на основе общих целей, ценностей,  идеалов.

8. Функция  гаранта справедливости, законности  и порядка – функция, в большей  степени характеризующая общенационального политического лидера.

Успех политического лидера – не только следствие четкого выполнения своих  функций, но и результат продуманного и целенаправленного использования  возможностей политического маркетинга.

 

2. Политическое лидерство и политический маркетинг. Современные тенденции развития политического лидерства.

   Политическое  лидерство - это политическое руководство, управление, движение во главе процессов, событий. В большинстве случаев эту миссию выполняют люди с набором особых политических, личностных, деловых качеств. Политический лидер - глава государства, руководитель политической партии, общественной организации, движения.

   Рассмотрим, какие качества и способности  необходимы современному лидеру.

   Первым и необходимым качеством политического лидера является его 
способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в 
своей деятельности интересы широких масс.

   Второй решающей способностью лидера является его инновационность, то есть способность постоянно выдвигать новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. Все знаменитые политические лидеры вошли в историю, благодаря новшеству, оригинальности своих политических программ(Рузвельт, Кеннеди, Шескар, Д'Эстен, Ленин и др.). 
Политическая программа лидера должна быть сильна мотивационно, она должна давать четкий ответ избирателю: какие преимущества, экономические, социальные и духовные блага обретает он лично, его семья, коллектив в случае успешного осуществления платформы лидера.

   Третьим качеством должна быть политическая информированность лидера. Политическая информация описывает прежде всего состояние и ожидания различных социальных групп и институтов, по которым можно судить о тенденциях развития их взаимоотношений между собой, с государством и различными общественными институтами.

   Четвертое важнейшее качество - лексикон политического лидера. За рубежом быстро развивается герменевтика, с помощью которой анализируется язык, политические тезисы, терминологический багаж политических лидеров.

   Пятое качество - чувство политического времени. Выражается это простой формулой: "Быть политиком - значит своевременно принимать меры".

   Политическая  технология – это система последовательных, целенаправленных, заведомо эффективных в действии, направленных на 
достижение необходимого политического результата.

   Популярной  во всем мире политической технологией  является такой ее 
вид как политический маркетинг. Он появился в США немногим белее 
полувека назад когда, Д. Эйзенхауэр первым из лидеров прибег к услугам 
рекламного агентства, для организации предвыборной компании.

   Политический  маркетинг - маркетинг, используемый применительно  к целям и задачам политической борьбы. Он характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям.

   Важным  моментом концептуализации практики политического  маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт коммерческого  маркетинга применим в области политики. Авторы многих работ убеждены в том, что два вида маркетинга отличаются лишь по преследуемым ими целям. В первом случае это достижение необходимого производителю числа продаж, во втором – желаемой политической и финансовой поддержки. Фактически речь идет о почти полной идентификации политического маркетинга с коммерческим.

   В связи с этим открываются пять основных направлений маркетингового усилия:

   1) первое направление касается  самого продукта, его физических  характеристик, придания ему товарного  вида; для кандидата речь идет  о его персональных характеристиках – возрасте, росте, внешности, одежде, машине, свите, семье и т.д.;

   2) второе направление – движение  продукта на рынок, его равномерное  распределение по всем торговым  точкам; для политика это означает  его физическое присутствие повсюду,  где происходит что-то значимое (события, собрания влиятельных групп, наиболее посещаемые общественные места); если политик не может присутствовать где-либо лично, его присутствие должно быть обозначено доверенным лицом или броским плакатом;

   3) третьей составляющей маркетингового усилия является определение цены продукта; для политика, участвующего в кампаниях, понятие цены ассоциируется с программой конкретных действий: если кандидат обещает “навести порядок в стране” посредством военно-полевых судов, то вряд ли эта цена будет приемлема для большинства избирателей; к сожалению, последние далеко не всегда знают, во что им обойдется очередная программа “вывода страны из кризиса” и “осчастливливания народа”;

   4) четвертая составляющая – торговый  персонал, т.е. совокупность продавцов, квалифицированных и достаточно многочисленных, которые представляют товар; для политика торговый персонал – это группы его добровольных помощников, контактирующих с избирателями и убеждающих отдать голос за конкретного претендента – и в данном случае количество и квалификация торгового персонала являются важным элементом успеха “продаж”;

   5) пятой составляющей маркетингового  усилия является коммуникационная  политика – т.е. деятельность  по “продвижению” и рекламированию, начиная с самых простых средств представления кандидата (его фотографий, программных документов), распространения плакатов и листовок, вручения подарков, сувениров, устройства лотерей и т.д. до институциональной или товарной рекламы; с наступлением эпохи электронных СМИ радио и телевидение стали особо ценимым средством рекламирования кандидатов, причем, чем выше уровень кампании, тем активнее они используются.

   В политическом маркетинге применяются  те же приемы сегментации рынка, что  и в маркетинге коммерческом. Это  позволяет выделять категории потребителей – сегменты, ведущие себя одинаково по отношению к товару.

   Развернутая схема функционирования политического  маркетинга выглядит следующим образом:

   Итак, применительно к институту лидерства  политический маркетинг включает следующие  основные аспекты:

• Формирование имиджа лидера;
• Сегментирование рынка;
• Позиционирование;
• Воздействие на выбранную группу.

Имидж политического лидера есть результат  осознанного и целенаправленного  конструирования облика. Важно, чтобы  разрыв между реальной личностью и её политическим имиджем был минимальным. В качестве примера можно привести следующие типы политического имиджа:

 

         Разнообразные качества политического деятеля могут импонировать той или иной группе людей. Поэтому на основе детального изучения политического рынка необходимо выделить четкие группы людей исходя из их политических симпатий – сегментирование рынка.

   Далее необходимо выявить ту группу, к  которой политический лидер будет  аппелировать в первую очередь –  позиционирование. При этом следует  думать и о том, кто из потенциальных конкурентов политического лидера может ориентироваться на те же самые сегменты рынка и оценить в связи с этим собственную конкурентоспособность.

   Предпринятые  меры позволяют рассчитывать на то, что дальнейшее воздействие на группы избирателей для достижения желаемых результатов. Осуществляется оно через СМИ, в непосредственных контактах лидера с потенциальными сторонниками, а также при помощи группы поддержки. Эффективными средствами информационного воздействия являются и политические плакаты, листовки, письма избирателям, лозунги политических компаний.

   Политолог Д. И. Выдрин проводил эксперимент по политическому маркетингу в Москве. Оказалось, что маркетинговая деятельность повышает шансы претендента в 1.7 раза.

   В последние десятилетия в развитии политического лидерства обозначился ряд тенденций.