Управіння конкурентоспроможністю на ПАТ"Оболонь"

Підвищення добробуту  нації на основі високого рівня конкурентоспроможності є не тільки основною метою уряду, а й загальнонаціональним завданням, до вирішення якого мають бути залучені всі верстви українського суспільства. Вже сьогодні зрозуміло, що без загальнонаціональної соціально-економічної ідеї, навколо якої може відбутися консолідація усіх прогресивних сил суспільства на різних його рівнях, майбутній шлях України буде примарливим і нагадуватиме деморалізовану сукупність населення, підпорядковану чужим інтересам та знесилену суперечками між певними кланами всередині країни. Така загальна деморалізація є вкрай небезпечною у багатьох аспектах. Економічна деморалізація буде найвразливішим її наслідком, адже найвідчутнішого удару суспільству завдасть соціальна дезінтеграція, що спричинить його хаотичність та значно посилить його вразливість з боку зовнішніх загроз.

Параметри та умови є  основними складовими категоріями  конкурентоспроможності. Параметри  конкурентоспроможності розкривають її зміст та характеризують той або інший бік конкурентоспроможності, як об`єкта: персоналу, підприємства, продукції. Вони надають можливість оцінити ступінь відповідності об`єкту певним вимогам споживача.

Аналітична частина роботи виконана за матеріалами ЗАТ «Оболонь».

Закрите акціонерне товариство «Оболонь» є лідируючим та найбільш 
прогресивним приватним підприємством з виробництва пива, мінеральних 
вод, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв в Україні. 

Оцінка факторів макросередовища, що безпосередньо впливають на господарську діяльність ЗАТ «Оболонь», а також врахування компонентів внутрішнього середовища дозволяє рекомендувати такі управлінські дії стратегічного характеру:

1. Продовжувати дотримуватись  наміченого курсу інвестиційної політики, поліпшувати інвестиційний клімат, мати в наявності кредитні ресурси, нейтралізувати таким чином вплив дії інфляційних факторів.

2. Поводити дії щодо  суворого добробуту та розстановки  управлінських та промислових  кадрів, оскільки на ринку спостерігається значний дисбаланс між пропозицією та попитом.

3. Продовжувати випуск  якісної продукції з орієнтацією  на різні верстви населення  з різними споживчими та ціновими  характеристиками .

Проведений матричний портфельний аналіз виявив, що ЗАТ «Оболонь» має необхідну продукцію у привабливих галузях, що приносять прибуток, баланс у видах продукції, що розвиваються та згасають є присутнім, головний напрямок ЗАТ «Оболонь» – виробництво пива, достатньо прибутковий і є перспективним, завдяки своїм розмірам та збалансованості продукції ЗАТ «Оболонь» її портфель в змозі згладити сезонні й інші коливання бізнесу, ЗАТ «Оболонь» дійсно потребує таку кількість продукції, але потрібно скоротити реалізацію мінеральної води та кошти спрямувати на розвиток безалкогольних, слабоалкогольних напоїв та розширення частки ринку пива.

Основним завданням  введення в продаж продукції є  диференціація продуктового ряду та досягнення задоволення потреб більшої  кількості споживачів. Виробництво  шампанського на ЗАТ «Оболонь» стане можливим лише за умов адекватної маркетингової підтримки та налагодженої системи дистрибуції. Так склалося, що з усіх виробників алкогольних напоїв саме виробники алкогольних, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв першими апробують на ринку новинки в галузі комунікаційних стратегій.

Запуск нового елітного бренду супроводжуватиметься масовою  рекламною підтримкою.

Таким чином, якщо відповідні заходи будуть втілені у життя, нова продукція ЗАТ «Оболонь» отримає гідну промоушн-підтримку.

На даний момент для ЗАТ «Оболонь» одним із напрямків отримання додаткових конкурентних переваг та посилення своїх позицій на ринку є посилення контролю за каналом «постачання сировини – виробництво – збут продукції».

В такому разі ми можемо сформувати 2 основні стратегії підвищення ефективності системи управління конкурентоспроможністю:

1. Альтернатива перша  – посилення контролю над постачаннями  вихідної сировини для виробництва  за рахунок придбання у власність ЗАТ «Оболонь» підприємства, яке виробляє необхідну продукцію.

2. Альтернатива друга – створення спільного підприємства з російською групою «Петросоюз» для організації експортного збуту продукції ЗАТ «Оболонь» на ринки країн СНД.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Господарський кодекс України № 436-IV вiд 16.01.2003 // Відомості Верховної Ради (ВВР), 2003, N 18, ст.144
2. Про оподаткування прибутку підприємств вiд 28.12.1994 № 334-94-ВР// Відомості Верховної Ради (ВВР) 1995, N 4, ст. 28
3. Азоєв Г. Л. Конкуренція: аналіз, стратегія і практика. М.: 1996.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб: Питер Ком, 2000. – 416 с.
5. Бабак А. В., Биконя С. Ф., Болховітінова О. Ю., Волощенко Л. Ю., Голікова Т. В. Конкурентоспроможність національної економіки / Інститут економіки та прогнозування НАН України / Б.Є. Кваснюк (ред.). — К.: Фенікс, 2005. — 495с.
6. Бондаренко С. М. Моделювання стратегії конкуренції промислового підприємства: Стратегія економічного розвитку України: Наук. зб. / Ред.  О. П. Степанов. – К.: АСК, 2002. – Вип. 7. – С. 404-408.
7. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента /пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 175с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, переаботанное и дополненное. - М.: Издательство «Финэкспресс», 2000. - 464 с.
9. Гуияр Ф. Ж., Келли Дж. Н. Преобразование организации: Пер. с англ. — М.: Дело, 2000. — 376 с.
10. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 560 с.
11. Забелин П. В., Мойсеева Н.К. Основы стратегического управления: Учебн. пособие - М.: Информационно-внедренческий центр «маркетинг», 1997. - 195с.
12. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика. — К.: КНЕУ, 1997.
13. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2000.
14. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика Підр. КНЕУ, 2001.
15. Кисіль В. Євросоюз на відстані кварти «Оболонь» завойовує нові ринки // http://www.umoloda.kiev.ua/number/230/159/8198/
16. Кобиляцький Л. С. Управління конкурентоспроможністю: Навчальний посібник / Л. С. Кобиляцький. - К.: Зовнішня торгівля, 2003. - 304 с.
17. Козак Ю. Г. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства. 2-ге вид. Навч пос рек МОН України. - Центр учбової літератури, 2006.-446 с.
18. Кононенко І. Метод експрес – аналізу рівня конкурентоспроможності подукції // Економіка України. – 2008. - №3 .
19. Костусєв О. Захист економічної конкуренції в Україні: стан і проблеми // Економіка України. - 2003. - №7. - с. 5-11
20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.
21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М., СПб., К.: Изд. дом «Вильямс», 2009. – 1152 с.
22. Кузьмін О. Є., Горбаль Н.І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Підруч. для студ. вищих навч. закл. / Національний ун-т «Львівська політехніка». — Л. : Компакт-ЛВ, 2005. — 302с.
23. Куликов Г.В. Японский менеджмент и теория международной конкурентоспособности: Монография / Г.В. Куликов. - М.: ОАО «НПО «Издательство «Экономика», 2000. - 247 с.
24. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 800с.
25. Ламбен Жан-Жак. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. Пер. з французькї. - Спб.: Наука, 2003.-589 с.
26. Макаренко О. Пива примусять пити ще більше. Пивовари дружно нарощують виробничі потужності  // http://www.umoloda.kiev.ua/number/230/159/8198/
27. Малаева Т. Оценка конкурентоспособности фирм. (Методический подход) // Бизнес Информ. 2005. №17- 18
28. Маркетинг / Під ред. проф. Уткіна Э.А.- М.: Асоціація авторів і видавців «ТАНДЕМ». Видавництво ЭКМОС, 1998.- 320 с.
29. Маркетинг: Підручник / А.Н. Романов, Ю.Ю.Корялогов, С.А. Красильников і ін.;  Під ред. А. Н. Романова. - М.: Банки і біржі,  ЮНИТИ, 2001.- 560 с.
30. Маркетинг в зовнішньоекономічній діяльності підприємства.: М.: Внешторгиздат, 2002.- 152 с.
31. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций.- М.:ИНФРА-М; Новосибирск, 1999.- 287 с.
32. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: Учебно-практическое пособие. – М.: Юристъ, 2002.
33. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 688 с.
34. Михайлов О.В. Основы мировой конкурентоспособности: Монография / О.В. Михайлов. - М.: Познавательная книга плюс, 2006. - 592 с. - (Интеллектуальное богатство России).
35. Міщенко А.П. Стратегічне управління. Навч. посібник, К., 2004
36. Моррис Р. Маркетинг: ситуації і приклади : Пер. с англ. - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1999.- 192 с.
37. Наливайко А.П. Теорія стратегії підприємства. Сучасний стан та напрямки розвитку: Монографія. — К.: КНЕУ, 2001. — 227 с.
38. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент. – К.: ТОВ «УВПК «ЕксОб», 2007.
39. Основи маркетингу: Учеб. Посібник/ Р.А. Крыжановский, И.П. Продиус.- К.: УМК У, 2000.- 164 с.
40. Основи менеджменту і маркетингу : Навчальний посібник/ В. Б. Зубик, А.И. Ільїн, Г.Я. Кожекин і ін. ; Під общ. Ред. Р. С. Седегова.- Мн.: Высш. Шк., 2002.- 382 с.
41. Онищенко В. П. Проблеми довгострокової зовнішньоекономічної політики України // Економіка України.- 2001. - №2. - С.24-36.
42. Піддубний І. О., Піддубна А. І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Навч. посібник / Харківський національний економічний ун-т. — Х. : ВД «Інжек», 2006. — 270с.
43. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, - 2003. – 896с.
44. Портер М. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів/Пер. з англ. - К.: Основи, 2000 - 390 с.
45. Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Пер с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2001. – 495 с.
46. Радченко К.І. Стратегічний аналіз у бізнесі: Навч. посібник, Львів, 2003
47. Сіваченко І.Ю. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства. Навчальний посібник. Київ: ЦУЛ,  2003, 186 с.
48. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження. — К.; М.; СПб: Вільямс, 1998.
49. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
50. Третьяк О. А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. С.П.Б.: 1992
51. Україна здобуває загальне визнання на світовому ринку пива! // www.brewingawards.org.
52. Управління міжнародною конкурентоспроможністю в умовах глобалізації економічного розвитку: У 2 т. / Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана / Д. Г. Лук'яненко (заг.ред.), А.М. Поручник (заг.ред.) — К. : КНЕУ, 2006. — 592с.
53. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА - М. - 2000.-312 с.
54. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие - М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел- Синтез, 2004. 304с.
55. Фінанси підприємств: Підручник / Кер. авт. кол. і наук. ред. проф.  А. М. Поддєрьогін. – К.: КНЕУ, 2002. – 571 с.
56. Харінгтон Дж. Управление качеством в американских копорациях.-М.: Экономика, 1990 – с. 158.
57. Шершньова З.Є. Стратегічне управління: Підручник. – К: КНЕУ, 2004
58. Экономическая стратегия фирмы/ Под ред. проф. Градова А.П. – СПб, 1999
59. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. 3-е изд. испр. и доп. - М.: Гном и Д, 2001.-С. 61-62.
60. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория й практика. Учебно-практическое пособие. — 2-е изд. испр. й доп. М.: «Гном-пресс», 2008.
61. Піддубний І. О., Піддубна А. І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Навч. посібник / Харківський національний економічний ун-т. — Х. : ВД «Інжек», 2006. — 270с.
62. Business Week, March 25, 2005
63. Brandenburger A.M., Nalebuff B.M. Co-opetition. -N.-Y.: Dоubleday, 2006.
64. Moore J.F. The Death of Competition. - N.-Y.: Harper Business, 2006.
65. http://puvo.livejournal.com/18580.html