Product Placement: вчера, сегодня, завтра

 

1.Объемы продаж  часов Omega Seamasret после фильма «Золотой  глаз» увеличились на 900%.  
2. После фильма «Завтра не умрёт никогда» Ericsson сумела не только повысить продажи в Европе, но и выйти на американский рынок мобильной связи, на котором доминировала Motorola.  
4. Продажи виски Jack Daniel’s, после фильма «Основной инстинкт» выросли в 5 раз.  
5. После того, как Том Круз в фильме «Фирма» выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55%.

 

Благодаря размещению в фильме «Завтра не умрет никогда» компания Ericsson смогла войти на американский рынок, на котором всегда доминировала Motorola.

Благодаря размещению в фильме «Золотой Глаз» компания BMW создала самый популярный родстер  в мире. После выхода фильма на экран  одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму 300 млн. долларов.

Затраты компании Seagram's в 1.2 млн. долларов на размещение в фильме «Основной инстинкт» окупились  в 5 раз после резкого увеличения продаж.

После фильма «Золотой Глаз» продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900%.

Фильм «Рискованое  дело» с Томом Крузом и Ребеккой Де Морней увеличил продажи очков  модели Wayfarer фирмы Ray-Ban с 18 000 до 360 000 в  первый год и до 720 000 во второй год. Компании удалось повысить продажную  цену с $30 до $50.

С каждым днём становится всё сложнее и сложнее привлечь внимание к рекламе. Традиционная реклама  в СМИ теряет своё влияние на потребителя  и становится менее эффективной. Сейчас многие рекламисты озадачены  проблемой повышения эффективности  рекламы. Разгорается кризис традиционных форм рекламных коммуникаций. У потребителей рекламы выработался особый «иммунитет» против навязчивой рекламы. Как только на телевидении начинается реклама, многие телезрители переключают каналы или вовсе уходят заниматься другими, более важными делами. Поэтому, рекламистам приходится быть всё более изобретательными и находить новые, более эффективные формы рекламных коммуникаций.

Одним из «новых» слов в российской рекламе и является Product Placement.

Product Placement - нестандартное и эффективное решение в сфере рекламных коммуникаций, которое имеет неограниченный потенциал и возможности для привлечения аудитории к товару, услуге.

 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 9. Заключение

 

Подводя итоги, можно  отметить постепенное слияние жанра  развлечения и технологии коммерческого внушения, которое наблюдалось, начиная от истоков вещания и заканчивая новейшими достижениями в области интернета. В результате чего, традиционная форма РР приобрела новое значение и влияние. Самый современный и наглядный пример этой тенденции - развлекательная программа, копирующая традиционные формы медиа и созданная с единственной целью продвижения марки конкретного рекламодателя. Это явление популяризации рекламы, как его видит автор, находит свою реализацию в виде рекламных сообщений, выполняющих развлекательную функцию, или в виде развлекательных передач, содержащих рекламный посыл.

Парадигма "развлечение-реклама" не прекращает своего победного шествия. Например, новая телевизионная группа Shine:M, которой руководит дочь председателя правления News Corp. Руперта Мердока, планирует приступить к созданию и продюсированию блока программ, где рекламная функция будет заложена в самом их содержании. Целью этой акции является создание новых возможностей для производителей, желающих добиться контакта с потенциальными потребителями, демонстрируя достоинства своего брэнда в контексте художественного содержания и создавая основу для дальнейшего повышения его эффективности. Используя онлайновые игры как средство привлечения пользователей интернета, представители маркетинга пытаются найти возможности для интерактивной работы с потребителем, что позволит им расширять свои базы данных и создавать долговременные торговые отношения.

Все стратегии, используемые в парадигме "реклама-развлечение", - эмоциональное воздействие, привлечение внимания и завоевание доверия потребителя, рекламные сообщения в роли развлекательных программ, замаскированные в сюжете торговые обращения, развитие индустрии онлайновых игр с высокой степенью привыкания, превращение потребителя в распространителя вирусного сообщества брэндов - поднимают серьезные вопросы о характере этой формы product placement и ее влиянии на психологию и культуру американского общества.

Критики высказывают  опасения, связанные с подсознательным характером рекламного воздействия, ощущением, постепенным проникновением рекламы в общественное сознание и опасностью передозировки коммерческой информации в умах неопытной молодежи. Все это - серьезные вопросы, требующие осмысления, притом, что цель определена достаточно ясно. Вот как комментирует это руководитель группы по работе с клиентами в агентстве, контролирующем интернет-сайт Capncrunch.com, который рекламирует компанию Quaker Oats: "Когда дело касается детей, главное - создать хорошую (электронную рекламную) игру, это будет гарантией позитивного восприятия вашего брэнда. ... Если вам просто удастся убедительно показать, насколько крут, приколен и актуален ваш брэнд, вы сразу обеспечите себе очень большой процент успеха". Следует учитывать, что при регистрации интернет-сайты фиксируют имена и электронные адреса пользователей, чтобы отслеживать схемы потребительского поведения и предпочтения в выборе продукции.

Аналогичным образом  компанией Burger King была создана гоночная онлайновая игра "Монстры Руграты в Париже: Киноверсия", приуроченная к выходу в прокат одноименного фильма и предлагавшая игрокам провести любого героя из знаменитого шоу карикатур "Никельодеон" по гоночному треку, избежав нападения монстра Рептара из сериала. В ресторанах Burger King предлагались специальные детские часы, снабженные секретным кодом, который можно было использовать в процессе игры, заработав дополнительные очки. В итоге, это принесло компании дополнительные восемь минут использования игрового сайта и обеспечило высокий процент посещаемости ресторанов Burger King теми, кто желал получить секретный код.

Однако не стоит  забывать, что опасения такого рода не новы и не оригинальны в контексте  медиа, в котором производители  детских игрушек и торговые фирмы  оккупируют блок телепрограмм субботнего утра, а фильм "Гарри Поттер и философский камень" обеспечивает шквальный спрос на все, начиная с детских солнечных очков и заканчивая "кокаиновыми" напитками, производимыми Coca-Cola, партнером фильма, обеспечивающим его продвижение. Возможно, самый тревожный момент в отношении рекламных онлайновых игр - это доступные игровые программы, создаваемые с прицелом на "этническую чистку" пионером коммерческих игровых онлайновых программ Wild Tangent при Resistance Records, подразделением группы "Национальный Союз Неонацистов". Эта выпускаемая для CD-ROM игра трансформирует расовую ненависть и насилие в средство развлечения. Потенциальными потребителями этого продукта могут быть игроки, которые охотно выбирают виртуальные балахоны Ку-клукс-клана или форму скинхедов для патрулирования улиц и метро города, подвергшегося децимации. Причем цель патрулирования состоит в том, чтобы истреблять "хищных полулюдей" - негров и латиноамериканцев, а также - воплощение зла - их еврейских "хозяев", чтобы, таким образом, спасти "белый" мир. В игре используются расистские принципы и лозунги, закрепленные в эмблемах и значках "Национального Союза", и агрессивными саундтреками с расистскими песнями. Явление РР как связующее звено между рекламным и развлекательным жанрами в эпоху создания новых медиа-пространств указывает на насущную потребность в появлении новой формы медиа-критики и медиа-грамотности, в рамках которой регулировались бы вопросы, связанные и с внедрением идей, и с внедрением фирменной продукции.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Источники:

 

1. Интернет-источник: http://www.e-xecutive.ru/  «Популяризация рекламы: эволюция product placement» (Сюзан Б.Кречмер)
2. Интернет-источник:  http://www.advertology.ru/ «Продуктивный PLACEMENT» (Евгения Маскина)
3. Интернет-источник: http://www.productplacement.ru/.
4. Газета «Ведомости». «Реклама спрячется в книгах». (Ринат Сагдиев)
5. Интернет-источник: http://creativa.irk.ru/
6. «Еженедельный журнал». «Его величество Product Placement» (Елена Афанасьева)
7. Интернет-источник: http://www. marketing.engec.ru/. «Product Placement: будущее или настоящее?» (М.А .Киселева)
8. Газета «Ведомости».  «Главная роль второго плана. Продактплейсмент завоевывает сердца российских маркетологов» (А. Цакунов).
9. Интернет-источник: http://www.romir.ru/
10. Интернет-источник: http://shvaboda.narod.ru/Tvorch/stat_03.htm