Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 15:40, дипломная работа
Product Placement (РР) - размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме/программе, книге, спектакле, компьютерной игре, видеоклипе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Глава 1. Введение
Глава 2. История
Глава 3. Основные виды размещения
Глава 4. Основные носители
4.1. Кино, сериалы, телевизионные проекты и т.п.
4.2. Книги
4.3. Мультфильмы
4.4. Музыкальные клипы
4.5. Театр
4.6. Компьютерные игры
4.7. Космос
Глава 5. Направления бизнеса в РР
5.1. Кросс-промоушн
5.2. Киномерчандайзинг
5.3. Спонсорские программы
5.4. Talent relations
5.5 Лицензирование
Глава 6. Достоинства РР
6.1. Относительно невысокая стоимость
6.2. Длительность воздействия и возможность подробного рассказа о рекламируемом продукте/ услуги
6.3. Оказание сильного, но незаметного для аудитории влияния
6.4. Возможность более элегантного представления продукта, услуги
6.5. Отсутствие раздражения у потребителей рекламы
6.6. Возможность обхода «рекламных фильтров» потребителя при восприятии рекламы
6.7. Возможность повышения эффективности других рекламных коммуникаций и маркетинговых мероприятий
6.8. Предоставление свободной от перегруженности рекламной среды и отсутствие рекламы конкурента.
Глава 7. Недостатки РР
7.1. Невозможно получение быстрого эффекта от размещения
7.2. Относительно узкие рекламные цели
7.3. Невозможность планирования времени воздействия
7.4. РР и закон
Глава 8. Эффективность РР
Глава 9. Заключение
Источники
Школа
политики и бизнеса
Специальность:
«Менеджер по PR – технологиям и рекламе»
Заочное
отделение
Тема: «Product
Placement: вчера, сегодня, завтра»
Автор:
Бурый А.Г.
Москва,
2005 год
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1.
Введение
Глава 2. История
Глава 3. Основные виды размещения
Глава 4. Основные носители
4.1. Кино, сериалы, телевизионные проекты и т.п.
4.2. Книги
4.3. Мультфильмы
4.4. Музыкальные клипы
4.5. Театр
4.6. Компьютерные игры
4.7. Космос
Глава 5. Направления бизнеса в РР
5.1. Кросс-промоушн
5.2. Киномерчандайзинг
5.3. Спонсорские программы
5.4. Talent relations
5.5 Лицензирование
Глава 6. Достоинства РР
6.1. Относительно
невысокая стоимость
6.2. Длительность воздействия и возможность
подробного рассказа о рекламируемом
продукте/ услуги
6.3. Оказание сильного, но незаметного
для аудитории влияния
6.4. Возможность более элегантного представления
продукта, услуги
6.5. Отсутствие раздражения у потребителей
рекламы
6.6. Возможность обхода «рекламных
фильтров» потребителя при восприятии
рекламы
6.7. Возможность повышения эффективности
других рекламных коммуникаций и маркетинговых
мероприятий
6.8. Предоставление свободной от перегруженности
рекламной среды и отсутствие рекламы
конкурента.
Глава 7. Недостатки РР
7.1. Невозможно получение
быстрого эффекта от
7.2. Относительно узкие рекламные цели
7.3. Невозможность планирования времени
воздействия
7.4. РР и закон
Глава 8. Эффективность РР
Глава 9. Заключение
Источники
Глава 1. Введение
Product Placement (РР) - размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме/программе, книге, спектакле, компьютерной игре, видеоклипе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Американская система рекламы - явление в истории, уникальное само по себе...
По свидетельству Ротри (1934), реклама оказала большое влияние на формирование психики американцев и культурного слоя нации. Пока одни утверждают, что реклама определяет ментальность потребительского общества, другие заявляют, что для создания успешного рекламного посыла, обращенного к массовой аудитории, необходимо просто зеркально отобразить в нем общественную систему своего времени. Но в какой бы плоскости ни рассматривались здесь причинно-следственные связи, бесспорным остаётся сам факт взаимного влияния рекламной индустрии и американской культуры.
Приведем пример одной
из самых культовых фигур
На самом деле, все масштабные кампании по продвижению продукции преследуют одну основную цель - добиться того, чтобы продвигаемый товар напрямую ассоциировался для потребителя с важными аспектами его повседневной деятельности и жизненным опытом. В результате мы наблюдали прокатившуюся по США волну сделок, связанных с присвоением стадионам названий их спонсоров, принесшую в общей сложности $100 млн и оставившую после себя такие символические для американской культуры тандемы, как баскетбольно-футбольный комплекс на базе MCI Center, футбольный комплекс FedEx Field в Вашингтоне (округ Колумбия) и Центр "Объединенные Авиалинии" в Чикаго (хьюстонскому бейсбольному клубу Astros не удалось переехать на новый стадион, названный в честь Enron Corp., лишь потому, что спонсорская компания стала первой в истории Америки крупной корпорацией-банкротом). Данный ход никогда не использовался в России из-за близорукости и низкого уровня образования рекламных специалистов. Переименование футбольного стадиона Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park принесло всего лишь за цену реконструкции более пятисот упоминаний брэнда в prime-time в неделю при трансляции футбольных матчей.
Аналогично действовала
и компания Fujifilm, вложившая $7,8 млн в
Национальный Зоологический Парк Smithsonian
в Вашингтоне (округ Колумбия) для финансирования
строительства выставочного комплекса
под названием "Большая резервация
для панд Fujifilm", предназначенная для
двух панд, завезённых из Китая. Животные,
служащие для привлечения в равной степени
туристов и местных жителей, делят внимание
публики и СМИ с их корпоративным покровителем,
который в целях продвижения своей продукции
предлагает обезоруженным потребителям
приобрести плёнку Fuji с-бесплатным-снимком-рядом-с-
Реклама и промоушн (продвижение товаров) прошли долгий путь совместного развития, чтобы достичь такого уровня слияния, за которым грань между строго развлекательным жанром в противовес полноценному коммерческому посылу стала предельно гибкой и размытой. В результате, традиционное определение РР как системы манипулирования средствами телевидения и художественного кино получило новое осмысление и реализовалось в новых средствах массовой коммуникации, включая интернет. В результате, помимо привычной рекламы американская публика стала получать солидную порцию рекламных объявлений, маскирующихся под новостные или развлекательные выпуски и предлагаемых в виде роликов инфо-рекламы, музыкальных передач, созданных для продвижения продукции и выдаваемых за обычные телепрограммы, привязок и перекрестного продвижения в поддержку художественных фильмов и телешоу, подкрепляемых усилиями новостных подразделений вертикально интегрированных развлекательных компаний.
Самой современной формой воплощения этой тенденции можно назвать продукт развлекательного содержания, облеченный в традиционную для медиа-каналов форму, который, в действительности, служит средством продвижения продукции определенного рекламодателя, что в данной работе обозначено авторским термином "популяризация рекламы". Несмотря на то, что с течением времени эта идея получала самые разнообразные способы реализации, неизменными остались два ее принципиальных аспекта:
1) реклама, как развлекательный жанр
2) развлекательный жанр как носитель рекламы.
Примером первого служит реклама пива Bud Bowls производства Anheuser-Busch - начавшаяся как телевизионная кампания (1989), а затем воплотившаяся в интернет-поединки, в которых бутылки с надписями "Bud" и "Bud Light" во время рекламных перерывов в трансляции футбольного Суперкубка вели схватку за честь американского футбола. При этом рекламные ролики, предназначенные быть инструментом промоушена, выступали заодно и в роли развлекательных продуктов. Эта параллельная кампания, предлагавшая пародийное освещение "реальных" крупных чемпионатов, оказалась настолько успешной, что букмекеры Лас-Вегаса начали принимать ставки на исход интернет-боев, а счет таких "чемпионатов" публиковался в некоторых национальных газетах, в том числе на первой странице USA Today.
Прототипами второго
подхода могут считаться
В России Product Placement как
отдельный вид рекламной деятельности
выделился совсем недавно. Сейчас рынок
РР в России начинает своё бурное развитие.
В большей степени наиболее востребованными
каналами РР сейчас являются сериалы и
телевизионные проекты. Фильмы пользуются
меньшей популярностью. В последнее время
можно заметить тенденцию в использовании
рекламы в мультфильмах и в компьютерных
играх. Постепенно эти каналы размещения
становятся всё более популярными. Менее
востребованными остается размещение
рекламы в книгах и театральных постановках.
Глава 2. История
В 1920-х годах, когда
рекламные деятели начинали осваивать
радио как новую медиа-
Информация о работе Product Placement: вчера, сегодня, завтра