Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 15:40, дипломная работа
Product Placement (РР) - размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме/программе, книге, спектакле, компьютерной игре, видеоклипе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Глава 1. Введение
Глава 2. История
Глава 3. Основные виды размещения
Глава 4. Основные носители
4.1. Кино, сериалы, телевизионные проекты и т.п.
4.2. Книги
4.3. Мультфильмы
4.4. Музыкальные клипы
4.5. Театр
4.6. Компьютерные игры
4.7. Космос
Глава 5. Направления бизнеса в РР
5.1. Кросс-промоушн
5.2. Киномерчандайзинг
5.3. Спонсорские программы
5.4. Talent relations
5.5 Лицензирование
Глава 6. Достоинства РР
6.1. Относительно невысокая стоимость
6.2. Длительность воздействия и возможность подробного рассказа о рекламируемом продукте/ услуги
6.3. Оказание сильного, но незаметного для аудитории влияния
6.4. Возможность более элегантного представления продукта, услуги
6.5. Отсутствие раздражения у потребителей рекламы
6.6. Возможность обхода «рекламных фильтров» потребителя при восприятии рекламы
6.7. Возможность повышения эффективности других рекламных коммуникаций и маркетинговых мероприятий
6.8. Предоставление свободной от перегруженности рекламной среды и отсутствие рекламы конкурента.
Глава 7. Недостатки РР
7.1. Невозможно получение быстрого эффекта от размещения
7.2. Относительно узкие рекламные цели
7.3. Невозможность планирования времени воздействия
7.4. РР и закон
Глава 8. Эффективность РР
Глава 9. Заключение
Источники