Влияние уровня доходов потребителей на выбор товара или услуги

    К вторичным доходам населения  относили заработную плату и прочие разновидности оплаты труда работников непроизводственной сферы, пенсии, пособия и стипендии, выигрыши по государственным займам и лотереям; проценты по вкладам в банках; доходы, получаемые при пользовании услугами учреждений по бесплатному и льготному обслуживанию населения, функционирующих за счет общественных фондов потребления; натуральные доходы военнослужащих и лиц, находящихся в местах заключения; вторичным денежным доходом считалась выручка населения за сельскохозяйственные продукты, продаваемые государству, кооперации и колхозам, а также доходы, которые образуются в результате обмена товарами и услугами между группами населения и отдельными лицами. 

    1.2 Образование денежных доходов  населения

    Процесс формирования конечных доходов, реализуемых  впоследствии на цели потребления и накопления во всех его формах, представлялся как завершающая стадия перераспределения национального дохода.

    Напомним, что так в наиболее общем виде рассматривался процесс воспроизводства  общественного продукта и движения доходов населения до начала рыночных преобразований. Трансформация командно-административной системы в рыночную потребовала не только пересмотра существовавших прежде экономических и финансовых форм и методов управления хозяйством, но и применения новых макроэкономических показателей для их описания. Важным шагом в этом направлении стало использование в качестве обобщающего показателя экономического развития страны показателя валового национального продукта (ВНП) и валового внутреннего продукта (ВВП), которые включали в свой состав не только вновь созданную стоимость в сфере материального производства, но также и результаты человеческой деятельности в отраслях сферы обслуживания или так называемых непроизводственных отраслях.⁶

    Переход на новые показатели вызвал необходимость обновления существовавшей ранее макроэкономической модели воспроизводства и уточнения состава доходов, образующихся на каждой фазе воспроизводственного цикла. К сожалению, как показывает изучение специальной литературы последних лет, указанные теоретические аспекты мало освещались российскими учеными. В этой связи особое значение приобрела международная статистическая практика и, прежде всего, широко применяемая в других странах и используемая сейчас в России Система национальных счетов (СНС).

    В этой системе процесс воспроизводства и движения всех доходов, в том числе и доходов населения, отражается следующим образом.

    В соответствии со стадиями воспроизводственного цикла разрабатываются сводные  счета образования доходов, первичного распределения доходов, вторичного распределения и конечного использования доходов. В них фиксируется движение доходов как по экономике в целом, так и по отдельным, так называемым институциональным единицам или секторам, к которым относятся: нефинансовые предприятия, финансовые учреждения, государственные учреждения, некоммерческие организации, обслуживающие домашние хозяйства, домашние хозяйства и «остальной мир».

    Применительно к российским условиям наиболее полное описание процессов образования, распределения, перераспределения и использования доходов на основе методологии Системы национальных счетов ООН приводится в методических материалах Госкомстата РФ, в трудах Б.Т. Рябушкина, Т.А. Хоменко, Ю.Н. Иванова, Г.Д. Кулагиной, Б.И. Башкатова, Л.И. Нестерова, А.Н. Пономаренко, К.Г. Чобану и других⁷. В этих работах дается следующая характеристика счетов доходов. 

    1.3 Использование, распределение денежных  доходов

    В счете образования доходов отражаются распределительные операции, непосредственно  связанные с процессом производства, которые приводят к формированию первичных доходов его участников: оплаты труда, налогов и субсидий на производство и импорт, валовой прибыли экономики и смешанных доходов населения. Источником формирования доходов выступают валовой внутренний продукт в рыночных ценах и субсидии на производство и импорт.

    В Системе национальных счетов первичные  доходы определяются как доходы, полученные институциональными единицами в  результате их участия в процессе производства товаров и услуг  и от предоставления в пользование финансовых активов, земли, патентов, лицензий и т.п. К первичным доходам относятся⁸

    1) доходы от производственной деятельности: оплата труда наемных работников; налоги на производство и импорт; прибыль и смешанные доходы;

    2) доходы от собственности: проценты; распределенный доход предприятий (корпораций); дивиденды; изъятия владельцами из дохода предприятий; доход от собственности, вмененный держателям страховых полисов; рента.

    Счет  вторичного распределения доходов  показывает, как происходит перераспределение доходов в соответствии с текущей социально-экономической политикой государства или как сальдо первичных доходов изменяется под влиянием поступления и передач текущих трансфертов (Текущие трансферты охватывают широкий спектр доходов перераспределительного характера, таких как страховые платежи и возмещения, налоги на доходы и имущество, отчисления на социальное страхование, пособия по социальному обеспечению, штрафы и пеня, добровольные взносы и т.д.).

    Таким образом, в двух счетах распределения  доходов (первичного и вторичного) отражается общая величина доходов, полученных и переданных хозяйственными единицами в результате производственной деятельности, от собственности, а также в результате перераспределительных процессов. Образование доходов населения происходит на первой стадии воспроизводственного цикла. На этом этапе выделяются те доходы населения, которые связаны с производством, это - оплата труда и смешанные доходы.

    Оплата  труда выплачивается наемным  работникам и включает все выплаты  деньгами и натурой лицам, работающим по найму, в качестве вознаграждения за работу, выполняемую в течение определенного периода.

    Смешанные доходы получают самозанятые лица, для которых они являются одновременно и прибылью, т.е. предпринимательским  доходом, и заработной платой. К смешанным доходам населения относятся доходы (добавленная стоимость за вычетом налогов на производство) от частной предпринимательской деятельности без применения наемного труда, личного подсобного хозяйства, доходы лиц свободной профессии, авторские гонорары и т.п.

    Обобщая два подхода к описанию воспроизводственного процесса (ранее существовавшего  с использованием национального  дохода и принятого в Системе  национальных счетов), движение доходов  населения можно представить  с помощью схемы (см. рис.1).

    Рис.1. Схема движения доходов населения

    В экономическом анализе, особенно при  исследовании взаимоотношений и  связей населения с бюджетной и денежно-кредитной системами и отдельными их звеньями, возникает необходимость выделения общей суммы денежных доходов, оказывающихся на руках у населения в какой-то момент времени. В этом случае требуется провести учет всех денежных поступлений вне зависимости от того, являются они первичными или вторичными, опосредовано их формирование перераспределительными операциями или нет.

    Основным  источником информации, характеризующим  объем и структуру денежных доходов  населения за определенный период, служит баланс денежных доходов и расходов населения. Для его построения используются данные государственной статистики, финансовой отчетности банков и внебюджетных социальных фондов. Достоинством балансового источника информации являются регулярность построения (ежеквартально), оперативность и ориентация на сплошной документальный учет финансовых операций, связанных с населением.

    Данные  баланса денежных доходов и расходов населения являются базой финансового  регулирования наличного денежного  обращения и позволяют проанализировать показатели доходов в группировке по источникам получения средств, а также отразить основные направления их расходования. С помощью такого баланса определяется общий объем и структура денежных доходов и расходов населения, исчисляются реальные и номинальные доходы, покупательная способность населения, а также рассчитывается распределение населения по уровню доходов и доля населения, живущего ниже уровня бедности.

    Баланс  денежных доходов и расходов содержит доходную и расходную части. В  соответствии с методологическими положениями по статистике Госкомстата России⁹, доходная часть баланса включает: оплату труда всех категорий населения, пенсии, пособия, стипендии и другие социальные трансферты, поступления от продажи продуктов сельского хозяйства, доходы от собственности в виде процентов по вкладам, ценным бумагам, дивидендов, доходы лиц, занятых предпринимательской деятельностью, а также страховые возмещения, ссуды, доходы от продажи иностранной валюты и другие доходы.

    Расходная часть баланса состоит из расходов по уплате обязательных платежей и взносов, расходов на приобретение товаров и услуг (их объем учитывается по данным розничной торговли) и прироста сбережений населения во вкладах и ценных бумагах (по данным финансовой отчетности).

    Результативными статьями баланса являются "Превышение расходов над доходами" или "Превышение доходов над расходами", которые  в целом по России характеризуют  либо уменьшение, либо увеличение остатка  наличных денег у населения.

    Величина  и структура доходов населения изменяются под воздействием большого числа факторов, различающихся как по степени воздействия, так и по своей направленности. Среди них Пауль А. Самуэльсон¹⁰ называет: профессиональные качества, возраст, уровень образования и обучения, индивидуальные способности (умственное и физическое развитие, темперамент, нравственные нормы, наследственность), социально-экономическая среда обитания, социальное происхождение и др. Перечисленные факторы определяют размер индивидуальных или личных доходов каждого члена общества и относятся к факторам дифференциации доходов.

    Дифференциация  доходов населения отражает особенности  распределительных и перераспределительных  отношений, складывающихся в обществе, и представляет собой различия в  доходах в зависимости от принадлежности к той или иной группе или категории населения. Основным показателем, отражающим состояние этих различий, выступает распределение численности населения по уровню получаемого дохода. Деление населения на мало-, средне- и высокообеспеченные группы отражает наиболее общие различия в величине получаемого дохода. Более детальная дифференциация может быть получена на основе анализа по социально-демографическому, социально-профессиональному, территориальному и тому подобным признакам. Результаты такого анализа показывают степень различий в доходах трудоспособного и нетрудоспособного населения, семей имеющих и не имеющих детей, мужчин и женщин, рабочих и руководителей, жителей различных территорий и регионов страны.

    Графически  степень неравенства доходов  населения отражается кривой Лоренца¹¹. Для количественной же оценки дифференциации в статистической практике используются два коэффициента. Во-первых, коэффициент Джини, характеризующий степень отклонения фактического распределения доходов населения (описываемого кривой Лоренца) от линии их равномерного распределения. И, во-вторых, коэффициент фондов, который характеризует степень социального расслоения и определяется как соотношение между средними уровнями денежных доходов 10% населения с самыми высокими доходами и 10% населения с самыми низкими доходами. Объем денежных средств, поступающих в распоряжение как отдельного человека, так и общества в целом, является результатом комплексного взаимодействия экономических, социально-политических, демографических, географических, профессиональных и статусных факторов. Иногда для удобства анализа всю их совокупность разбивают на 3 уровня¹² и тем самым показывают зависимость доходов населения не только от результатов индивидуального труда, но и от результатов деятельности предприятия (организации) и эффективности экономики в целом.

    Поуровневая группировка выглядит следующим  образом:

    ·  первый уровень - это факторы, зависящие от самого работника, его личностных качеств (жизненная позиция, социальный потенциал – образование, квалификация, опыт, интенсивность труда, совмещение профессии (функций) и видов занятости и т.п.);

    ·  второй уровень (микроуровень) - это факторы, связанные с предприятием (организацией, фирмой), где занят работник (отрасль, форма собственности, тип предприятия, положение на рынке товаров и труда, техническая оснащенность, месторасположение, разновидность коллективно-договорных отношений и т.д.);

    ·  третий уровень (макроуровень) - это факторы, связанные с экономикой в целом (экономический потенциал, состояние НТП, социально-бытовой сферы, социального партнерства и т.п.).

    Формирование  денежных сбережений обычно рассматривается  как предварительная стадия процесса потребления: «формирование сбережений подавляющей массы населения призвано опосредовать реализацию части текущих денежных доходов в будущие периоды. В конечном итоге они должны использоваться на потребительские цели в соответствии с объективными личными потребностями. Таким образом, объективно обусловленный результат сберегательного процесса заключается в переносе на будущее потребления материальных благ и услуг личных денежных сбережений»¹³.