Управления маркетинговыми комуникациями

Відділом  маркетингу  повинно  бути  розроблено  серію  стимулюючих  заходів, які  б  привернули    увагу   потенційних  споживачів :

-   зниження  ціни  за допомогою  прямої знижки 

- акції  з можливістю виграти цінний подарунок

- безкоштовні  зразки продукту, а особливо нового  продукту;

- презентації  нових товарів;

- премії  у вигляді сувенірів або інших  продуктів  за умови купівлі певного продукту.

ВИСНОВКИ 

Отже, дана робота була присвячена темі управління маркетинговими комунікаціями ТОВ „Сандора “. Маркетингові комунікації - це процес передачі ініціатором комунікаційного процесу (підприємством, фізичною особою, установою або організацією) сигналів та повідомлень цільовій аудиторії та отримання відповідної зворотної реакції на них з метою досягнення поставлених цілей маркетингу та підприємства. Управління маркетинговими комунікаціями підприємства являє собою процес планування, організації, контролю та мотивації комунікаційного процесу між підприємством та цільовою аудиторією.

ТОВ „Сандора “ — українська компанія,яка успішно функціонує більше п’ятнадцяти років, на теперішній час „Сандора“ — займає 47 відсотків ринку соку України і являється лідером серед вітчизняних виробників. Цілі компанії полягають в щорічному збільшенні обсягу продажів та збільшенні власної частки на ринку.

Підвищення  ефективності управління маркетинговими комунікаціями передбачає звернення  до концепції інтегрованих маркетингових  комунікацій. Основною метою використання інтегрованих комунікацій є максимізація ефективності комунікаційних зусиль організації  через оптимальну комбінацію комунікаційних інструментів.

Оперуючись  якісними результатами  досліджень підприємство може обирати нову або  модифікувати комунікаційну політику, також це дає можливість ставити  перед собою реальні стратегічні  цілі на кілька років уперед.

Основними інструментами маркетингових комунікацій, що використовує підприємство, є: рекламування товарів, стимулювання продажу, особистий (персональний) продаж цих товарів, робота з громадськістю (паблік рилейшнз), акції.

Основним  завданням  рекламування  є  створення  комерційного  інформаційного  звернення, за  яке рекламодавець платить гроші та  за  допомогою якого він не особисто  агітує  за  купівлю  того, що  пропонує. Для   того, щоб рекламна  продукція  пройшла  успішно, потрібно правильно  сформулювати  рекламне  звернення  та  вибрати  носіїв  реклами. Необхідно  закласти в звернення  мотив  особистої вигоди клієнта. Текст рекламного оголошення повинен містити конкретну і найбільш повну інформацію.

Реклама — найцікавіший напрям роботи у  сфері маркетингових комунікацій. ТОВ „Сандора “ в  своїй  роботі  використовує  рекламу  по  радіо, в періодичних спеціалізованих  виданнях, випускає  брошури, розміщує  інформацію  по  підприємство  та  її  продукцію на  сайті в Інтернеті.

Покращення  системи маркетингових комунікацій  на підприємстві має відбуватися  постійно, оскільки ефективне управління неможливе без достовірної, точної, перевіреної і своєчасно отриманої  інформації. Для ефективної реалізації підприємницької стратегії слід всесторонньо обмірковувати кожний крок, пов’язаний з процесом комунікацій.

Список використаних джерел

1. Закон України „Про рекламу” // Закони України. - К. 2001. - Т.11. - С.7-17
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. – К.: Лібра, 1998. – 384 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс,1999. – 656 с.
3. Голубкова. Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие:. – 2-е издание и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 304 с.
4. Диксон Р., Питер. Управление маркетингом / Пер. с англ.  под ред. Ю.В. Шленова. – М.: ЗАО «Издательство «БИНОМ», 1998. – 556 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.
6. Липчук В. В. Маркетинговий аналіз : навч. посіб. — К. : Академвидав, 2007. — 216 с. (Серія «Альма-матер»)
7. Аграрний маркетинг. Навчальний посібник  За ред. М.Л. Лобанова, Т.А. Маркіної. - Мелітополь, 2007. - 277 с.
8. Лук`янець Т.І. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник– К.: КНЕУ, 2000. – 380с.
9. Оголенко Н.А.Маркетинг в АПК: Навч.посібник.- К.: НАУ,2003.- 140 с.
10. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2003. – 200 с.
11. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. – К.: Ельга, Нікацентр, 2003. – 280 с.
12. Соловйов І.О. Агромаркетинг: Навчальний посібник.– К.: 2006.– 320 с.
13. Чеботар С.І, Ларіна Я.С. та ін. Маркетинг:Підручник.-К: Наш час, 2007.- 504 с.
14. Шелудько P.M.Маркетинг: Навч. посіб./ Харк. нац. аграр. ун-т ім. В.В. Докучаева. -Х.,2005,- 150 с.
15. http://sandora.ua/