Роль и организация розничной торговли в процессе распределения

Сегодня крупные производственные компании начинают понимать, что только собственная  торговая сеть позволит им представить  свою продукцию так, как они хотят.

Так, «Милавица» планирует в 2008-2010 гг. создать сеть из 400 мультибрендовых магазинов Oblicie. Строительство сети монобрендовых магазинов «Милавица» компания начала еще в 2006-м.

Традиционно монобрендовыми магазинами занимались дилеры. Процесс был хаотичным, не было стандартов. В 2007-м пришли к пониманию необходимости стандартного франчайзингового соглашения. В 2008 г планируется завершить стандартизацию партнерских магазинов, а в 2008-м они будут цивилизованно нести имя «Милавица». Что касается создания идеи сети мультибрендовых магазинов: есть продукт, есть родственные марки, которые хотели бы быть в альянсе, но нет мест продажи. И было решено, что если объединить эти марки в формате привлекательного магазина, то будет хороший эффект. На сегодняшний день эти магазины представляют бельевую группу («Милавица» и «Lauma») и одежду (PTA) и находятся в Прибалтике, России и Украине. К 2015 г. около 50% объема производства будут эксклюзивно доступны только в ферменных магазинах. Это будет идеальная ситуация, когда можно будет контролировать цены, торговую наценку, проводить политику по созданию коллекций.

Подводя итоги, можно констатировать, что  белорусским городам, особенно –  региональным центрам, катастрофически  не хватает современных торговых центров с современными технологиями торговли, обслуживания и широким  ассортиментом. Беларусь все еще  остается неосвоенным рынком для  крупных розничных сетей как  иностранных, так и российских. Но нет никаких сомнений, что уже  в ближайшее время к нам  придут крупные зарубежные игроки. Отчасти именно по этой причине отечественные  торговые компании резко активизировали работу по расширению своих сетей. Чтобы  оказаться готовыми к настоящей  конкуренции, которая фактически не начиналась. Или для того, чтобы  выгодно продать свой бизнес более  крупным игрокам.

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Розничная торговая сеть —  это совокупность розничных торговых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и обслуживания покупателей.

Функции розничной торговой сети:

• закупка товаров;

• продажа товаров;

• транспортировка; о хранение;

• принятие риска;

• финансовая деятельность;

• информирование рынка, получение  информации о рынке;

• подсортировка, подработка, приведение к товарному виду.

Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве.

В работе показано, что для  успешного осуществления торговой деятельности необходимо, чтобы торговое предприятие розничной торговли удовлетворяло целому ряду требований.

Во-первых, необходимо, чтобы  любое торговое предприятие выполняло  основные функции розничной торговой сети, начиная от закупки товаров  до нормального функционирования своей  финансовой деятельности. Во-вторых, необходимо, чтобы постоянно и повсеместно  повышались показатели качества розничной  сети. В-третьих, необходимо учитывать  размещение новых торговых точек. В-четвертых, необходимо учитывать потребности  населения, а не только желание торговой фирмы разместить в том или  ином месте торговый центр или  магазин.

Все это невозможно осуществить  без оптимального планирования и  устройства торгового предприятия, без оснащения его современным  технологическим оборудованием. В свою очередь, при устройстве и планировании торгового предприятия, необходимо учитывать ряд факторов.

При устройстве магазина необходимо соблюдать требования, связанные  с технологическими, экономическими, архитектурно-строительными и др. факторами. Далее, необходимо при планировании стремиться к увеличению соотношения  торговой площади магазина к общей  площади магазина. При устройстве и планировании торгового предприятия  необходимо также учитывать и  остальные факторы, например, такие, как планировка витрин, высоту потолков, обеспечение нормальной освещенности торгового зала, вентиляция, отопление  и др.

Необходимо оснастить  торговое предприятие современным  технологическим оборудованием, холодильными установками, подъемниками, современными кассовыми аппаратами и т.д.

Важным вопросом при совершенствовании  и рационализации устройства и планирования торгового предприятия необходимо уделить больше внимания возможности  реконструкции, ремонта и модернизации торговых и неторговых площадей, а  также самого здания магазина.

На конкретном примере  планирования и устройства магазина № 19 ГПТ г. Борисова показаны недостатки планирования этого предприятия. Например, показано, что в этом магазине мала торговая площадь относительно неторговой. Таким образом, в работе исследована роль и значение устройства планирования и оснащения оборудованием предприятия розничной торговли.

А к важнейшим задачам  в области усовершенствования торговой деятельности предприятий розничной  торговли можно отнести следующее:

- усовершенствование законодательства  норм торговой деятельности;

-формирование конкурентной  среды, обеспечивающей товарооборачиваемость;

-государственный контроль  без вмешательства в торговую  деятельность;

- привлечение иностранных  и государственных инвестиций  в развитие

торговли;

-создание условий для  интегрирования хозяйственной деятельности  различных торговых образований  путем формирования объединений  торговых корпораций и т.д.

-необходимо выработать  торговую стратегию для Республики  Беларусь.

В качестве существующих в  РБ проблем в розничной торговле можно отметить отсутствие четкой структуры  управления торговлей, несовершенство механизма приватизации, а также  несовершенство законодательных норм торговой деятельности . Имеет место сокращение всех видов торговой сети (стационарной, мелкорозничной, передвижной). В силу социальной направленности кооперативной торговли многие ее торговые предприятия являются убыточными, так как реализуют преимущественно товары повседневного спроса. Поэтому розничная торговля в Республике Беларусь нуждается в либерализации, и совершенствовании самой системы организации магазинов. Ещё многое предстоит сделать для того, чтоб убыточных предприятий было меньше.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

 

1. Академия рынка: маркетинг : пер. с фр. / А. Дайан [и др.] – Москва : Экономика, 1993. – 572 с.
2. Акулич,  И. Л.    Основы маркетинга : учеб. пособие / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. – Минск : Выш. школа, 1998. – 236 с.
3. Басовский,  Л. Е.    Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. – Москва : ИНФРА-М, 1999. – 219 с.
4. Виноградова,  С. Н.   Организация и технология торговли : учебник / С. Н. Виноградова. – Минск : Выш. шк., 1998. – 224 с.
5. Голубков,  Е. П.    Маркетинг / Е. П. Голубков. – Москва : Экономика, Дело ЛТД, 1994. – 160 с.
6. Дашков, Л. П.    Организация, технология и проектирование торговых предприятий : учебник для вузов / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИВЦ "Маркетинг", 2000. – 336 с.
7. Егоров, В. Ф.    Организация торговли : учебник для студентов вузов, обучающихся по торговым спец. / В. Ф. Егоров. – Санкт-Петербург : Питер , 2006. – 352 с.
8. Котлер,  Ф.   Основы маркетинга / Ф. Котлер ; ред. О. Г. Радынова, Ю. И. Куколев ; пер. с англ. В. Б. Боброва. – Москва : Ростинтэр, 1996. – 704 с.
9. Кулибанова,  В. В.    Маркетинг: сервисная деятельность : учеб. пособие / В. В. Кулибанова. – Санкт-Петербург : Питер, 2000. – 240 с.9.
10. Макроэкономика: Учебное пособие, г. Минск, БГЭУ, 2009, С.275-301.
11. Мищенко В.В. / Государственное регулирование экономики: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности “Государственное и муниципальное управление” / Москва: ИНФРА-М, 2002 – 480 с.
12. Организация и технология торговли : учебник для студентов вузов системы потребительской кооперации по спец. "Коммерческая деятельность" / С. Н. Виноградова [и др.] ; под общ. ред. С. Н. Виноградовой. – Минск : Выш. школа, 2002. – 460 с.
13. Официальный сайт Министерства торговли Республики Беларусь- (http://www.mintorg.gov.by/)
14. Проблемы, успехи и трудности переходной экономики (опыт России и Беларуси) / Под ред. М.А. Портного. М.: МОНФ, 2000
15. Розничная торговля Республики Беларусь : стат. сб. – Минск : М-во статистики и анализа РБ, 2002. – 141 с.
16. Сайт национального статистического комитета Республики Беларусь - (http://www.belstat.gov.by/)
17. Фатрелл,  Ч.   Основы торговли : пер. с англ. / Ч. Фатрелл. – 4-е изд. – Тольятти : Довгань, 1995. – 720 с.
18. Управление розничным маркетингом = Retail Marketing Management : пер. с англ. / под ред. Д. Гилберта. – Москва: Инфра-М, 2005. – 571 с.
19. Экономический бюллетень ISSN 18-18-4455 №8-2009. С. 8-11, С. 40-43,
20. Экономический бюллетень ISSN 18-18-4455 №9-2009. С. 4-11, С.13-25, С.27.
21. “Экономика предприятия торговли и  сферы услуг” , Москва, 1996г.
22. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. Проф. Н. А. Сафронова. - М.: «Юристъ», 1998. - 584 с.
23. “Экономика торгового предприятия” , Экономика, 1987г. С.56-61.
24. Ярцев, А. И.   Распределение товаров : учеб. пособие для студентов спец. "Маркетинг" вузов / А. И. Ярцев. – Минск : БГЭУ, 2002. – 195 с.
25. (http://www.auditorium.ru/books/145/miksuk.html)