Рекламные возможности в современном мире: наружная реклама

Размер  дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

9. Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. (см. Приложение 1, рис 9)

Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров.

Размещение  рекламы над проезжей частью может  быть как кратковременным (10 дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же аппликацией. К такой рекламе в основном обращаются торговые дома, концертные залы, а также вновь открывающиеся заведения (кафе, ночные клубы и т. д.). Натянутые с помощью тросов, такие перетяжки и легко и быстро монтируются.

Средняя длина тканевых перекидок и рекламных  конструкций - 10 м., однако на путепроводах конструкции могут достигать  в длину 50 м. Ширина зависит от ширины опоры и колеблется от 1 м. до 3 м.

Самые выигрышные места размещения рекламы перпендикулярны  встречному потоку. Реклама над проезжей частью наиболее эффективна, так как  ее видно продолжительное время  и с дальнего расстояния.

Рекламные конструкции монтируются над  автомагистралями, на путепроводах и пролетах мостов. Тканевые перекидки крепятся к тросам, натянутым через улицу.

Таким образом, наружная реклама является одним  из основных видов рекламы, имеющий самую разнообразную типологию.

Глава 2. Новые направления в  наружной рекламе товаров и услуг

2.1. Использование 3D-технологии и голографии в наружной

рекламе (Transscreen, Стерео/варио, 3D-пленка, и др.)

Трёхмерная  графика (3D Graphics, Три измерения изображения, 3 Dimensions) — раздел компьютерной графики, совокупность приемов и инструментов (как программных, так и аппаратных), предназначенных для изображения объёмных объектов. В 1833 году профессор Лондонского королевского колледжа Чарльз Уитстоун конструирует зеркальный стереоскоп позволяющий видеть объемное изображение, используя две исходные картинки  со смещением. Это является первым изобретение, позволяющим вдеть 3D объекты. В настоящее же время, трехмерная графика большое применение получила в сфере архитектурной визуализации, кинематографа, телевидения, компьютерных игр, печатной продукции, а также в сфере науки и промышленности. И вот в настоящее время дело дошло до наружной рекламы.

С помощью 3D технологий были изобретены новые виды наружной рекламы, такие как:

1. 3D пленка;
2. Стерео/варио;
3. Motion Pro;
4. Transscreen.

1. Пленка 3D представляет собой специальный материал, который имитирует трехмерную структуру.3D пленка это, как правило, пластик, с многолинзовым эффектом, который изготовлен из поликарбоната. Поставляется она чаще всего в рулонах, ширина которых достигает 647 мм и длина до 61 м, а толщина не более 0.38 мм. Поверхность такого пластика, покрыта множеством крошечных параболических линз, что и позволяет, вызвать у наблюдателя ощущения глубины и движения. Пленка 3D крепится на различные основания, имея при этом различные цели и сферы применения.

Свойства и характеристики 3D пленки:

1. Тонкая гибкая лента в рулоне, не имеет запаха, износоустойчива.
2. Это совершенно непроницаемый или полупрозрачный флюорисцентный материал.
3. Как и все поликарбонаты 3D пленка устойчива к перемене температур (возможно кратковременное воздействие от -53С до 153С ).
4. Не тускнеет при воздействии прямых солнечных лучей (линзы препятствуют выгоранию материала).
5. Для очистки возможно использование химических моющих и чистящих средств.
6. 3D пленка обладает выраженными шумоизоляционными свойствами, отвечает международным стандартам по противопожарной безопасности .

3D пленка существует 3-х типов: одноцветная, двухцветная и бесцветная. Рисунок несистематичный и поэтому стыковка по нему не требуется. 20 разных цветов и большой выбор возможных фактур сделают реальностью самые бурные фантазии дизайнера.

Полупрозрачные плёнки идут на лицевые  панели как лайт-боксов, так и  объёмных букв и знаков с внутренней подсветкой, непрозрачные пленки –  на плёночные основания для крепления  неоновых трубок, стробоскопов, других осветительных элементов, которые  при светодинамике увеличивают эффективность 3D пленки многократно.

Уникальные характеристики 3D  пленки позволяют сделать объект наружной рекламы максимально эффективным за счет своего стильного и яркого внешнего вида. 3D пленка дает возможность потребителям не только сразу же обратить внимание на рекламу, а и способствует ее зрительному лучшему запоминанию.

Правильно разработанная концепция  применения 3D пленки в наружной рекламе  способна увеличить ее эффективность  во много раз, а также способствовать достижению конечных целей рекламной компании.

2. Напольные изображения в 3D формате. Современные технологии позволяют создавать привлекательные напольные изображения в 3D формате. Достигается объемность изображений за счет проекционных и геометрических искажений.

Современный мир находиться в состоянии  постоянного движения. Сегодня все достижения и открытия прошлых десятилетий объединяет использование новых технологий. На смену обычной рекламе приходит живая реклама в формате 3D.

В России 3D изображения на асфальте начали появляться в начале 21 века. Первыми, кто всерьез занялся напольными 3D рисунками, был Филипп Козлов и Игорь Соловьев.

            Активное развитие рынка наружной 3D-рекламы в России началось всего 2 года назад. Понимание того, что использование нестандартных конструкций оправдывает затраты и работает на повышение лояльности к компании или бренду стало главной причиной стремительного роста популярности 3D рекламы. Использование ярких объемных элементов, вызывающих восхищение и удивление, делает трехмерную рекламу насыщенной и запоминающейся.

На Западе напольная 3D реклама уже  получила широкое применение. Трехмерная реклама, способна произвести неизгладимое впечатление даже на людей, далеких  от искусства. Такие всемирно известные  компании как Coca-Cola, Adidas, IKEA, Mc Donalds, Sony, DHL, Nokia, Dolce&Gabanna, Hitachi, DHL уже ощутили  неоспоримые преимущества 3D рекламы.

Развитие 3D технологий открыло перед  человечеством новые горизонты. Используется 3D как для создания самой основы макета, так и в  качестве дополнительных элементов 3D технологии дают возможность использовать в рекламе сложные визуальные эффекты – пламя, дым, взрывы, воду и др. Стало возможным конструирование в 3D физических объектов, таких как, например, бытовые приборы, автомобили, мебель, упаковки, элементы интерьера. Использование новых технологий позволяет смоделировать объект настолько качественно (детализировано), что его практически невозможно отличить от оригинала.

Популярность 3D рекламы стало причиной появления новых и совершенствования уже существующих видов рекламных конструкций.

Все рекламные конструкции можно  разделить на два вида:

1. Вертикальные:

львиную долю рынка наружной рекламы  занимают конструкции, имеющие вертикальное расположение:

• щитовая 3D реклама. Известно, что  контакт потребителя с рекламным  сообщением занимает всего 2-3 секунды. В условиях городской суеты и рекламного шума за этот короткий промежуток времени бренд должен переключить на себя внимание потребителей. 3D изображения прекрасно справляются с поставленной задачей. Щитовая 3D реклама обращает на себя внимание, удивляет, а иногда даже шокирует. Одним словом, 3D реклама – лучший способ прорекламировать продукт или компанию. Сегодня трехмерная реклама перебралась не только на щиты, ее можно встретить и на билбордах, стендах, вывесках, стенах зданий и даже на остановках.

2. Горизонтальные.

Горизонтальная поверхность до последнего времени практически  не была задействована. Совсем недавно рекламные агентства обратили на нее свое внимание, в результате чего появилась напольная реклама. Сегодня рынок горизонтальной рекламы активно развивается и особые позиции на нем занимает 3D реклама. Данный вид рекламы высокоэффективен. 3D рекламу невозможно не заметить, а, увидев ее, человек испытывает большое удивление, восхищение и удовольствие. По данным статистики, рост продаж товара, рекламируемого при помощи наклеек 3D, увеличивается на 15-30% в зависимости от его категории;

• объемные графические изображения - 3D-изображения на полу или на асфальте от создающего иллюзию объемного предмета со световыми эффектами, тенью, «вырастающие из пола» до сложных и масштабных изображений (водоем, пропасть под ногами). Объемные напольные изображения обладают потрясающей притягательностью, они заметны всем, кто находиться в непосредственной близости. Использование данного формата – дорогое удовольствие. Изображение получается в единичном исполнении, имеет большой потенциал и способно стать отличной платформой для создания целостной рекламной компании. Широко используется в элитных супермаркетах, бутиках, можно встретить в аэропортах и метро. Нанесенное покрытие устойчиво к истиранию, не боится влаги;

• чувствительный пол (SensitiveFloor). Данная технология основана на работе проекторов, реагирующих на перемещение человека в границах проектируемого изображения. Управление процессами происходит в автоматическом режиме при помощи специальной компьютерной программы. SensitiveFloor способен обыграть любую рекламную идею, выполнить роль независимой платформы для брендинга. Сегодня рекламные компании создают невероятные по красоте, имеющие высокий уровень внимания проекты SensitiveFloor;

• интерактивные инсталляции. Интерактивные инсталляции сместили с «насиженных» мест многие традиционные форматы рекламы. 3D-инсталляции способны воплотить любую творческую идею на стене, полу, столе и других поверхностях, заинтересовывая аудиторию, вовлекая в действие.

Особое внимание сегодня уделяется  и игровому интерактиву. Игровой  интерактив – отличный способ передать рекламное сообщение путем вовлечения людей в игру. Использование игрового маркетинга позволяет облегчить восприятие бренда, повысить степень лояльности к компании и даже обучить персонал.

К бесспорным преимуществам  напольной 3D рекламы относятся:

1. новизна форматов. 3D технологии используются в рекламе сравнительно недавно, что позволяет 3D рекламе выгодно выделиться на фоне конкурентов; 
   - неординарность, оригинальность. Форматы 3D рекламы дают возможность ярко выразить идею, оригинально представить бренд, компанию;
2. использование визуальных эффектов. Именно эффекты привлекают к 3D рекламе внимание прохожих, заставляют останавливаться и даже фотографироваться рядом с рекламными сообщениями;
3. способность пробивать рекламный шум. Напольная реклама способна привлечь внимание и выделиться среди прочих носителей. Напольная реклама максимально эффективно использует человеческую особенность смотреть себе под ноги большую часть времени;
4. повышение покупательской активности. Объемные рекламные сообщения настраивают человека на позитив, что благоприятно сказывается на росте объемов продаж, повышает лояльность к продукту;
5. высокая степень запоминаемости. По данным исследований международной компании GFK, напольная реклама обладает наибольшей степенью восприятия в сравнении другими рекламными средствами;
6. перспективность. Напольная трехмерная реклама имеет значительный потенциал развития. Разработка и размещение интерактивных рекламных конструкций – одно из наиболее перспективных направлений в рекламном бизнесе.

К недостаткам напольной 3D рекламы можно отнести:

1. нерешительность рекламодателей. Многие рекламные агентства и бренд-менеджеры имеют низкий уровень знаний о современных рекламных форматах, поэтому остерегаются в своей работе использовать новые технологии;
2. низкий охват аудитории. Причины данного явления кроются в отсутствии достаточного количества экспериментальных площадок и недостаточном развитии сети электронных проекторов;
3. низкая осведомленность о степени эффективности напольной 3D рекламы.
3. Стерео- и Варио изображения в наружной рекламе